„Acesta este controlul jocului”, spune Scott Sternberg, cu vocea lui ridicându-se deasupra zgomotului traficului pe strada 6 care ne trece în timp ce stăm în trupa sa personalizată. a studioului Outsiders pe roți, pereții din sticlă oferind NYC o privire în colecția de îmbrăcăminte pentru bărbați a designerului din toamna anului 2013 și în versiunea sa rarificată minte. Inspirat de noțiunea de utopie urbană, hărți, globuri și Brasilia arhitectului Oscar Niemeyer, Sternberg este prezentându-și cea mai nouă colecție de îmbrăcăminte pentru bărbați, trimițând două modele, Matt și Miles, într-o vânătoare de scutieri Manhattan. Există un aspect diferit pentru fiecare indiciu, iar vânătoarea este transmisă în direct pe tot parcursul zilei. Vânătoarea a început în această dimineață în holul hotelului Ace unde, printr-un megafon, Matt și Miles au trebuit să cânte imnul național. Miles a fost andocat puncte pentru că nu a putut găsi Asul. „Nu sunt mișto așa. Băieți sunteți de genul „mă duc la cluburi”. Sunt căsătorit ", spune el. Miles s-au schimbat într-o haină de sârmă Cavalry, o cămașă din bumbac chino și pantaloni cu manșetă, precum și o pălărie, mănuși și eșarfă. În curând, el și Matt ar fi plecați din nou, cu doar următorul indiciu care să-i ghideze: „Creșterea este probabil cu aceste blocuri pe care le-ai jucat / Și acum este timpul să fii copii pentru o zi / Snap to în culori și dacă lucrurile merg pe drumul tău / vei pleca cu o versiune a ta suficient de bună pentru afișare. "(Trebuiau să meargă la magazinul Lego și să creeze versiuni miniaturale ale lor cu blocuri; la întoarcere, Sternberg își va judeca favoritul). Chiar dacă nu este intenția, prezentarea inovatoare a Sternberg este o provocare pentru orice alt brand. „Pe măsură ce adăugați mai multe dimensiuni acestor lucruri - timp, videoclip - devine mai puțin interesant să puneți modele în haine și să veniți 100 de oameni să le vadă. Este în regulă, dar de ce facem asta? Pentru ce efortul ăsta? Oricum oamenii vor vedea aceleași imagini pe Style.com sau Fashionista oricum ”, spune el.
Desigur, aceste tipuri de prezentări out-of-the-box sunt un fel de lucru al lui Sternberg. Anterior, el a arătat în direct colecția sa de îmbrăcăminte pentru bărbați pe un singur model într-o vitrină pariziană timp de 60 de ore consecutiv, devenind astfel „Cel mai lung spectacol vreodată. ” Și nu uitați de timpul în care a pus în scenă o batjocură poveste din VestJets v. Lupta stilului rechinilor la Pitti Uomo. Dar susține aceste cascadorii cu haine bine proiectate, bine primite. Și anul acesta nu face excepție. În acest sezon, a pus elemente de îmbrăcăminte de afaceri, îmbrăcăminte sport și îmbrăcăminte de lucru în fiecare îmbrăcăminte. Așadar, „Reefer Coat”, un pardesiu din lână verde, include detalii din tricot, care înmoaie stilul tradițional. Pantalonii de trening pe care Miles îi îmbrăca, au inclus o garnitură tricotată și erau de fapt chino. Sunt necesare afaceri, muncă și joc pentru a construi în mod corespunzător o utopie urbană. „Mi-a plăcut această idee, construind un oraș din nimic”, spune Sternberg, referindu-se din nou la Niemeyer, dar avertizând că inspirația nu trebuie luată prea literal. „Se schimbă în fiecare anotimp, dar vrei să ajungi din ce în ce mai mult la lucrurile literal”, spune el. În timp ce Sternberg a atins eșarfa lui Miles și băieții s-au pregătit pentru următorul capitol din povestea lor de aventură în twee, m-am întrebat dacă este îngrijorat de înstrăinarea mulțimii tradiționale de modă. „Ascultă, există o contingență a comunității de modă care dorește să vadă un spectacol de pistă cu muzică techno și lumini și întuneric și Lordul Întunecat al Modei și este minunat; oricum nu-i vom lovi ”. „Creăm imagini. La sfarsitul zilei. Ceea ce fac este să proiectez haine ", a continuat el. „Și este grea. Mă murdăresc și mă murdăresc cu nasturii, cu firul și cu ochiurile. Sunt inginer și designer de îmbrăcăminte și toate astea. Dar când vine vorba de prezentarea hainelor, prezentați o imagine de neșters care creează dorință. Perioadă. Asta este un anunț. Asta este un spectacol. Întrebarea este: ce pot face timp de 12 ore care, sperăm, are un impact mai durabil? ”
Urmărește-i chiar acum pe Miles și Matt la vânătoarea lor de gheață. A avut impact prezentarea unică a lui Sternberg?