Nu a durat mult Sosirile, un brand de îmbrăcăminte exterioară fondat de arhitectul Jeff Johnson și antreprenorul tehnic Kal Vepuri, pentru a cuceri clienții cu delicioasele sale jachete din piele și pardesi de lână. În luna mai, Vepuri încearcă să obțină o nouă victorie cu femei cu discernământ, abordând piața de frumusețe competitivă și aglomerată cu o linie de produse care combină îngrijirea pielii și produsele cosmetice.
Se numeste Onomie, și se lansează cu o gamă subțire, care cuprinde doar un anticearcan și un marcator, joi.
„Oportunitatea, în linii mari, a fost produsele de înfrumusețare extrem de credibile”, spune Vepuri. „Factorul de credibilitate în frumusețe, credeam, a fost în general scăzut”.
Cuvinte de luptă. Având acel sens de investitor pentru deschiderea pe piață, el și-a propus să caute un cofondator care să fie „antreprenorial, dar, de asemenea, să aibă o abilitate foarte profundă în produs și a înțeles cu adevărat îngrijirea pielii. "Intră Lauren Hoffman, care a lucrat anterior la îngrijirea pielii și la dezvoltarea produselor globale pentru Kiehl's, concentrându-se pe afacerea sa în Asia.
În cuvintele lui Hoffman, obiectivul Onomie este să ia produse cosmetice și să le infuzeze substanțe active, astfel încât acestea să poată efectua la fel ca un produs de îngrijire a pielii, îmbunătățind și corectând calitatea acestuia. Marcatorul, de exemplu, conține 10% vitamina C, despre care Onomie susține că obține o îmbunătățire cu 30% a liniilor fine din zona ochilor în decurs de opt săptămâni. Dacă este adevărat, acesta este genul de credibilitate despre care vorbește Vepuri.
De asemenea, marca urmărește prețul pentru a-l diferenția de turmă. Deși are ingrediente similare tratamentelor oculare mai scumpe, marcatorul Onomie se ridică la 32 USD, deoarece marca vinde direct consumatorilor și prin urmare, evitând majorările asociate cu comerțul cu ridicata - un model de afaceri popular printre startup-uri și unul cunoscut angajat de Warby Parker, în care Vepuri este un investitor. De asemenea, este abordarea care Glossier, produsul de înfrumusețare În strălucire, a luat.
Pentru a atrage clienți, echipa Onomie intenționează să lanseze un program de recompensare a recomandărilor, va trimite gratuit mostre de corector și are în desfășurare un program VIP „foarte exclusiv, dar incluziv”. Dar va fi o urcare ascendentă: afacerea de frumusețe este supraaglomerată și este dificil pentru mărcile mici să atragă atenția consumatorilor fără un produs emblematic cu adevărat unic, kickass. Onomie se bazează pe capacitatea cumpărătorilor de a-și vedea corectorul și marcatorul - două produse omniprezente pe care le transportă aproape fiecare linie - ca fiind singulare pentru utilizarea lor a ingredientelor active.
Hoffman spune că echipa lansează produsele viitoare într-un mod deliberat pentru a se asigura că lovesc din punct de vedere funcțional. Primele sale oferte vor fi suficiente pentru a câștiga cu cumpărătorii pentru ca această așteptare să merite? Va trebui să așteptăm și să vedem.