De câteva sezoane acum, proiectați case de la Burberry la Ralph Lauren au oferit o selecție de articole de pistă disponibile pentru cumpărare online imediat după un spectacol, uneori pe site-urile lor web respective și uneori (așa cum a fost cazul în urmă cu câțiva ani cu Halston) pe site-urile unor comercianți cu amănuntul terți, cum ar fi Net-a-Porter.
Crearea unei astfel de experiențe este o provocare: mai întâi, trebuie să construiți infrastructura tehnică pentru streaming live și e-commerce, iar apoi trebuie să determinați oamenii să o vadă. (Aceasta din urmă nu este o făptură ușoară - doar începând cu anul trecut 14.000 de oameni ați urmărit în medie un spectacol de modă transmis în direct.) Deci, dacă ați putea muta întreaga experiență de vizionare și cumpărare a spectacolului de modă pe Instagram, unde aveți deja mii sau poate milioane de adepți, și unde nu ar trebui să construiești nimic de la capăt, nu-i așa?
Asta fac BCBG Max Azria și marca soră Hervé Leger în acest sezon. BCBG a colaborat
RewardStyle's LiketoKnow: Aplicație pentru a face fotografiile de pe pistă postate de diferiți influențatori online, marca a atins „cumpărabil”. Iată cum funcționează: În primul rând, sunt rugați utilizatorii Instagram creați un cont LikeToKnow: It. Dacă un utilizator face clic pe „like” pe o fotografie Instagram cu un link LTK în legenda, i se va trimite un e-mail cu un link pentru a cumpăra articolele prezentate în fotografie. Treisprezece piese de la BCBG vor fi disponibile pentru achiziționare din colecția de pistă în acest fel.Destul de inteligent, nu? BCBG și Herve Leger au exclusivitatea acestei experiențe în acest sezon, dar ne așteptăm să vedem LiketoKnow: S-a desfășurat mult mai mult în săptămâna modei din toamna anului 2015 în februarie. O puteți vedea în acțiune pe Instagram în timpul emisiunii BCBG de la 10 dimineața ET pe sept. 4 și din nou în timpul emisiunii lui Herve Leger la ora 15:00. pe sept. 6.
Notă: Această postare a fost actualizată pentru a reflecta faptul că influențatorii online, și nu BCBG în sine, vor posta fotografii cumpărabile pe Instagram.