Cu toții datorăm un pic Jane Pratt. Când spun „noi”, mă refer la generația mea, generația dinaintea mea și generația care mă urmărește. Crescând ca scriitoare de modă neobișnuită, i-am admirat ingeniozitatea și succesul - era drăguță, era inteligentă și, cel mai important, a făcut ca acest lucru să se întâmple pentru ea însăși. În calitate de cititor, i-am apreciat onestitatea. Este incontestabil, mai ales în adolescență, că revistele pentru femei, în special, te pot face să te simți mai puțin decât adecvat. Cu Obraznica, atunci Jane, Pratt a oferit femeilor un loc în care să fie ei înșiși. În loc să dicteze ceea ce ar trebui să fii, lumea lui Pratt a sărbătorit cine ai fost.
Din această prezentare nostalgică și descurajantă, este evident că sunt mare fan al lui Jane Pratt's. Așa că atunci când mi s-a oferit șansa ca Pratt să mă plimbe XOJane.com cu doar o zi înainte de lansarea site-ului, am spus da cu entuziasm sălbatic. Dar eram hotărât să nu iau o decizie dacă îmi plăcea sau nu conținutul până nu citesc conținutul.
Așadar, ieri am luat trenul până la Say Media, o companie care face totul, de la vânzarea de publicitate online până la lansarea de site-uri web (inclusiv XOJane), pentru a vedea ce sunt Pratt și co. au produs.
Biroul XOJane este o cameră fără ferestre, cu o masă lungă în mijloc, acoperită Jane reviste umplute cu file. Internii au mâzgălit peste tot pereții cu (probabil) markere șterse. Pratt stă într-un colț, adjunctul ei - editor manager Emily McCombs - în altul, și editorul ei de frumusețe Cat Marnell în altul. Ieri, McCombs, Pratt și un alt colaborator scoteau din greu când am ajuns și există o intensitate în cameră care nu poate fi egalată. Pratt și personalul ei călăresc mult - biroul are un sentiment de Vest sălbatic în care mi-am imaginat întotdeauna că există Obraznica și Jane.
În curând, Pratt s-a ridicat la masa conferinței, cu prânzul și un zâmbet. Ce înseamnă, exact, acest proiect pentru Pratt? De ce, la ani de la plecarea ei din Jane, editorul revistei și prezentatorul actual al emisiunilor radio au decis să navigheze în apele tulburi ale internetului?
„Este un fel de combinație de diferite medii pe care am făcut-o”, a spus ea. „Eu compar această experiență mai mult cu radioul live și televiziunea live. Este un lucru viu, care respira. În timpul necesar [pentru a încheia o afacere cu Say și pentru a lansa site-ul], mi-a dat mai mult timp să învăț acest mediu și să formulez ceea ce am vrut cu adevărat să fac. "
Nu este faptul că Pratt este supraimprimat. Este încă dornică să creeze o revistă orientată către femeile de 35 de ani și peste, la un moment dat, pentru că ea are „o viziune pentru ea care este puțin diferită de ceea ce este acolo”. Dar acum „nu este corect” timp."
Pe de altă parte, interweb-urile sunt pregătite pentru ea. Pratt a numit-o pe XOJane „anti-IVillage” în ziua de vineri AdWeek, dar pentru cineva care nu s-a uitat niciodată la iVillage, permiteți-mi să vă descompun: Pratt și colaboratorii ei scriu despre lucrurile care le plac (Pepto Bismol tratamente faciale), lucruri pe care le urăsc (băieți care nu folosesc telefoane inteligente), lucruri pe care le-au făcut greșit, lucruri pe care le-au făcut bine. Cu toții am auzit asta Obraznica și Jane coloanele legendare „Mi s-a întâmplat” și „Makeunder” s-au întors, dar mai sunt: Pratt oferă un aspect editat în iPhone-ul ei - de la texte la mesaje instantanee la e-mailuri - precum și o coloană de sfaturi. (Exp. interogare: "Soțul meu este gay?"Pratt spune că, în majoritatea cazurilor, dacă trebuie să puneți această întrebare, răspunsul este da.)
Un lucru pe care XOJane nu îl are? o margine urâtă. În calitate de cititor, ceea ce mă enervează cel mai mult la majoritatea „femeilor care scriu” pe web în zilele noastre este că este atât de furios. În timp ce Pratt spune că există o mulțime de conținut pe web care îi place - „Dacă Sassy și Jane au avut vreun rol în influențarea vocilor, în special vocile feminine, care sunt acolo, sunt mândră și încântată că fac parte din ea "- nu vrea ca site-ul ei să fie răutăcioasă.
„Vorbeam cu Christina Kelly [fostă Obraznica staffer și colaborator XOJane] recent despre mai multe lucruri urâte despre vedete în care am fi putut face Obraznica," ea a spus. „Nu mă interesează să fiu rău. Pozitivitatea este cu adevărat importantă pentru mine. Inclusivitatea este cu adevărat importantă pentru mine. Fiind fără judecată - cred că am devenit mai mult așa de-a lungul anilor ".
Site-ul lui Pratt poate fi pentru toată lumea, dar ea a ales să excludă ceva important în această lansare: Site-ul pentru adolescenți al lui Tavi Gevinson. „La un moment dat am vorbit despre a-l avea ca canal, dar într-adevăr la ce a ajuns... Mă simt ca cu chestii pentru adolescenți... Simt că își doresc încă locul lor. Că nu este un loc pentru profesorii sau mămicile lor ".
Încă încântat de asta, deși ești mult dincolo de adolescență? Căutați o lansare mai devreme decât mai târziu. „Este o nișă pe care ea și cu mine suntem foarte încântați să o umplem. În opinia mea, este un gol năucitor - un loc în care fetele se pot aduna [pe web]. "
Însă colaborarea Tavi-Jane este doar un singur proiect care aruncă conducta lui Pratt. Într-un 1992 NYTimes profilul lui Pratt care a avut loc înainte de lansarea talk-show-ului ei, editorul de 29 de ani a vorbit despre evadarea la Film Forum pentru a se răsfăța cu adevărata ei obsesie: „Când totul s-a terminat - revistele, emisiunea de televiziune - ar dori să regizeze ea însăși documentare, o cale, poate, de a continua de la adolescență la maturitate ".
M-am întrebat, la ani după ce Pratt a devenit un „adult” cu drepturi depline - fiica ei are acum 8 ani - mai vrea să facă documentare?
„Revistele au fost întotdeauna visul comercial, filmele documentare sunt iubirea profundă și permanentă”, a spus ea. „De fapt, am filmat o grămadă de lucruri cu mine și fiica mea acum vreo șase luni, pe care aș vrea să le transform într-un documentar”.
Dar proiectul pasiunii lui Jane Pratt va trebui doar să aștepte. Astăzi, are un site de lansat.
Vizita xojane.com. Acum.