Datorită unor filme precum „The Devil Wears Prada” și spectacolelor precum „Kell on Earth” (#tbt), industria modei și-a câștigat reputația de a fi cam neplăcută. Amazon FashionCea mai recentă campanie își propune să transforme acest lucru.
Un nou videoclip intitulat „Spune ceva drăguț” joacă rolul internațional bloggeri de stil precum Susie Bubble, Camille Charriere, Samar Seraqui de Buttafoco, Masha Sedgwick, Freddie Harrel și Gala Gonzalez, alături de model Clementine Desseaux și designerul de modă Hana Tajima, vorbind despre momentele în care s-au simțit judecate pentru corpul lor sau pentru stilul lor alegeri. Valoarea redusă a producției face ca fiecare clip să se simtă ca un confesional personal, împușcat la domiciliu (și având în vedere că toți par a fi acasă, este posibil să fi fost foarte bine). Grupul recunoaște, de asemenea, momentele în care a judecat pe altcineva pentru alegerile sale, dar promite să schimbe acest lucru.
La sfârșitul videoclipului, toți se angajează să spună ceva frumos și să transforme judecățile negative în complimente. „Să facem din modă și rețelele sociale un loc unde poți experimenta fără teama judecății”, spune Tajima. Amazon Fashion va promova videoclipul pe canalele sale sociale timp de o lună, deși cu un sediu european grup, nu este clar dacă va fi împins și în SUA (ultima campanie Amazon Fashion cu blogger
Chiara Ferragni a fost o exclusivitate europeană). Desigur, nimic nu îi împiedică pe americani să intre pe #SaySomethingNice.Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.
Fotografia de acasă: Getty Images