În seria noastră de lungă durată, „Cum mă descurc” discutăm cu oameni care își câștigă existența în industria modei despre modul în care au intrat și au găsit succes.
Designerul Giovanna Randall a atras atenția, și probabil unele dintre inimi, de editori și cumpărători la începutul carierei sale de design, datorită unei combinații câștigătoare de feeric, subtil teatral spectacole de pistă și haine cu adevărat frumoase - toate făcute în New York - de o calitate practic de neegalat în rândul designerilor de gata-la-purtare.
Designerul a renunțat la școala medicală pentru a intra în designul modei - lucru pe care ea a simțit-o întotdeauna obligată să facă - și există astfel o pasiune clară și intuitivitate în mare parte din munca ei.
Cred că autenticitatea a rezonat cu lista de doamne reci și talentate - cred că Zosia Mamet, Aubrey Plaza, Jenny Slate, Sarah Sophie Flicker - care au participat în mod constant la evenimentele de pe covorul roșu din ea haine.
Dar pentru Randall, Honor înseamnă mai mult decât să faci haine frumoase și să le pui pe oameni drăguți. Am vorbit recent cu designerul despre modul în care și-a fondat eticheta, de ce a deschis un magazin atât de devreme și despre ce urmează.
Știu că ai făcut o schimbare de carieră înainte de a te apuca de modă, dar era ceva care te interesa mereu?
Moda a făcut întotdeauna parte din ceea ce sunt. Mama m-a învățat să cos când aveam trei ani, dar nu mi-a trecut prin minte să devin designer de modă ca slujbă până când nu făcusem o grămadă de alte lucruri. În timp ce eram student pre-med și aveam burlacii de arte plastice în muzică și performanță, făceam mereu haine, dar mi-a luat mult este timpul să vă dați seama că ar trebui să faceți cu adevărat ceea ce faceți în mod natural și că, dacă aveți norocul de a face cine sunteți pentru slujba dvs., atunci ar trebui să. Cu cât am lucrat mai mult [la proiectare], cu atât am obținut mai multă energie din el, așa că am știut că se potrivește corect și am continuat să merg de acolo.
Care a fost scopul tău în crearea Onoarei? Ce ai vrut să fie linia?
Știam că, dacă voi fi în această industrie, trebuia să simt că fac ceva responsabil - știi, din punct de vedere ecologic, ajutând economia globală, nu va fi doar un frivol urmărire. Așa că am simțit că a face ca totul în New York să fie o parte importantă a ADN-ului mărcii. Mi-am dorit un brand care să aibă integritatea și felul de artizanat din lumea veche pe care l-am asociat întotdeauna cu îmbrăcămintea. Unchiul meu mare era croitor și a învățat să coasă în Italia, iar eu am învățat să cos de la mama care a învățat de la el. Am vrut să încep un brand care aproape simțea că este un vechi brand redescoperit din trecut care a fost trezit din nou. Toate țesăturile mele provin din Europa și totul este făcut și produs aici.
A fost asta o provocare - a face totul aici?
Cu siguranță este o provocare, este mai scumpă. Și este greu să găsești oameni care să se simtă confortabili cu producția internă - a durat ceva timp să ne adunăm echipa, dar cred că suntem într-un loc bun chiar acum. Fabricile de aici sunt mai interesate să facă lucruri pentru dezvoltarea eșantioanelor - sunt create pentru producție, dar nu este la fel de obișnuit să se dezvolte și producție în New York. Dar este, de asemenea, minunat că este chiar aici, deci nu există niciodată acel mare factor necunoscut. Comunicarea este mai clară aici, putem verifica întotdeauna lucrurile în timp ce se întâmplă.
Cum ai finanțat linia la început?
Am avut norocul să am sprijinul familiei mele. Cred că cea mai mare provocare pentru mine nu a fost finanțarea, ci a fost cum să fac acest lucru. În școală înveți să faci haine, înveți cum să comunici cu fabricile, înveți bucăți, dar nu Știu cu adevărat cum să punem totul împreună și cred că asta a fost cea mai mare provocare, a fost doar înțelegerea modului de a intra pe calendar și pentru că suntem o afacere atât de mică, doar pentru a le coordona pe toate și a le urmări de la început până la sfârșit și pentru a trece de la dezvoltare la producție. Când aveți aceiași producători de modele care fac dezvoltarea ca și producția, poate fi dificil pentru că sunt între colecția dvs. care merge pe pistă și colecția în care merge magazine. Lucruri de genul acesta au fost cu adevărat provocatoare pentru mine mai mult decât finanțarea. Odată cu finanțarea vine o presiune mare. Fără finanțare, aveți provocări diferite, dar cred că este la fel de provocator.
Ați spune că acestea au fost cele mai mari provocări în gestionarea afacerii dvs.?
Asta și, de asemenea, ieșirea din propriul meu drum, crezând în viziunea mea și rămânând cu ea. Se îmbunătățește în fiecare sezon, există acel început și există prima sămânță inițială pe care o am pentru o colecție și apoi există multe îndoieli și confuzie care se infiltrează înainte de a ajunge la produsul final și cred că uneori aș vrea să pot reduce la minimum acea îndoială și să rămân concentrat pe asta viziune. Este o provocare să obții sprijinul lumii modei și există atât de mulți designeri minunați, iar piața este cu adevărat saturați și cred că obținerea sprijinului comercianților cu amănuntul și obținerea lor de a face pasul și de a cumpăra în colecție a fost greu.
Piața este cu adevărat saturată, mai ales în New York. Cum ai reușit să ieși în evidență?
Dacă te uiți în interiorul uneia dintre hainele mele, vezi multe detalii și o mulțime de finisaje speciale și căptușeli somptuoase și o mulțime de lucrări manuale. Este posibil să nu-l observați de departe, dar cred că, dacă îl priviți de aproape, veți observa că există o diferență față de majoritatea hainelor pe care le vedeți, dar există mai puțini designeri americani care fac un fel de semi-couture lucru. Lucrurile mele sunt mult mai orientate spre detalii.
Ce tip de fată te inspiră? Cine este Femeia de Onoare?
Cu siguranță există muze - moarte și vii: Barbara Streisand, Catherine Deneuve, bunicile elegante peste tot, bunica mea care a murit, bunica mea care este în viață... în principal, caut femei multidimensionale, puternice, care să se simtă confortabil în propria piele și să aibă încredere și la modă și interesante, dar fac și multe lucruri și simt că nu le este frică să se murdărească.
Au existat în ultima vreme niște fete foarte frumoase (celebre) care îți purtau hainele. Care sunt părerile tale despre îmbrăcarea celebrităților - este ceva ce urmărești sau crezi că este important?
Cred că este foarte frumos, aceste femei sunt scrutate și fotografiate atât de des... Celebritățile pe care le îmbrac în mod constant descoperă marca pe cont propriu și o cer și este un astfel de compliment. Îi cunosc personal pe unele și sunt femei puternice, interesante, nu sunt doar fețe frumoase.
Ce vedete ai vrea să te îmbraci pe care nu le-ai îmbrăcat?
Emma Stone, Elle Fanning, Tilda Swinton, Cate Blanchett ...
Listă grozavă. Un alt lucru pentru care ați devenit cunoscut este spectacolul dvs. superb, oarecum teatral. Este important pentru tine să creezi ceva memorabil și cum îți vine idei noi în fiecare sezon?
Este. Am început brandul cu Rachel Fleit și amândoi iubim teatrul, iar originea ei este de fapt în producția de teatru și film live și cred că este foarte distractiv pentru noi pentru că am o inspirație în fiecare sezon și îi spun ce este și ajungem să colaborăm la crearea unui fel de mini live spectacol. De asemenea, facem un film anual, de obicei în primăvară.
Vedeți spectacolele și filmele ca modalități de promovare a mărcii sau vă ilustrați viziunea?
Simt că este într-adevăr un mod atât de grozav de a-l duce la nivelul următor și de a împărtăși cu adevărat unde mă aflu care vine și spune povestea și felul de a obține această închidere a poveștii, și este așa satisfăcător. Simt că fantezia poate fi viața reală. Simt că nu fac haine care nu pot fi purtate. Sunt haine purtabile, sunt speciale, dar apoi îmi place să creez această lume în care se află, este o fantezie și arată asta publicului meu.
Ați deschis un magazin foarte devreme - la scurt timp după lansarea mărcii. De ce ai decis să faci asta?
Am simțit că am văzut atât de multe branduri noi pierzându-se pe un raft într-un magazin universal minunat, unde nu ai primit o poveste despre ceea ce era un brand și m-am simțit ca și cum aș aveam să fac asta, îmi doream foarte mult ca marca mea să aibă o casă și să se simtă ca o experiență și am vrut ca oamenii să înțeleagă lumea care era Honor și nu doar câteva piese. Magazinul a fost de fapt menit să fie un magazin pop-up și apoi a rămas întrucât m-am îndrăgostit de el. A fost o călătorie dificilă. Calea aceea este plină de multe obstacole și cu siguranță există lucruri despre care simt că poate nu ar fi trebuit să o fac, dar am învățat multe din asta.
A existat un moment sau o etapă care te-a făcut să simți că ai reușit în sfârșit sau a fost în cele din urmă un lucru legitim?
Cu siguranță cred că momentul a fost, prima dată când ne-am prezentat Style.com în meniul oficial a fost o mare problemă pentru noi, deoarece Honor a fost în afaceri de cinci ani și aceasta a fost a treia colecție de primăvară și a fost prima pe care toată lumea o știe. Am crezut că cea de dinainte a fost foarte bună, colecția de toamnă și am continuat să încercăm și să încercăm [să mergem mai departe Style.com] și a fost ca, OK, acum ei cred că vom fi de fapt aici pentru o vreme, așa că a fost moment.
Ce sfaturi ai da cuiva care dorește să-și înceapă propria linie?
Aș spune că trebuie avea să o faci, nu poți doar să vrei să o faci. Este ca și cum ai avea un copil, este greu să-l dai înapoi după ce îl ai. Pentru mine proiectarea este o constrângere, este ceva ce nu pot nega, trebuie să o fac. Dacă aș putea lucra pentru altcineva și aș fi fericit intrând și ajutându-i să devină singularul lor unic viziunea devine realitate atunci cred că ar fi mult mai ușor, dar simt că trebuie să-mi scot hainele Acolo. Dacă chiar te simți așa, ar trebui să rămâi fidel cu cine ești și să nu te străduiești atât de mult să impresionezi alte persoane și aveți încredere în ceea ce doriți cu adevărat să ieșiți acolo și pur și simplu rămâneți cu el și încercați să fiți la fel de concentrat posibil. Cred că am învățat de-a lungul anilor că cea mai mică idee poate deveni o colecție foarte concentrată; dacă aveți prea multe idei, se încurcă și se încurcă și nu se simte încrezător.
Ce urmează pentru Honor? Unde vedeți marca în cinci până la 10 ani?
Sper că marca este un brand recunoscut la nivel mondial, dar continuă să aibă același nivel de măiestrie și integritate pe care l-a avut întotdeauna. Sper că, în viitorul îndepărtat, voi face sau voi produce mai multe aici și poate chiar voi face țesături în New York.