Tomoko Ogura. Foto: Donato Sardella / Getty Images pentru Barneys New York
În cazul în care nu ați observat, a lot continuă în timpul Săptămânii Modei din New York - din stil de strada la observații de celebrități la tendințele de frumusețe pe pistă - asta aproape te face să uiți de ce există în primul rând. Moda este în primul rând o afacere, iar pentru un designer, scopul final al arătării este să-și aducă hainele în magazine. Aici intervine cineva precum Tomoko Ogura, directorul de modă de la Barneys.
Dacă întrebați un nou designer unde vrea să-și vândă hainele, este probabil să spună Barneys. În plus față de conducerea achiziției pentru unul dintre cele mai influente magazine din țară, Ogura are și sarcina de a decide în ce se termină Fereastra, Magalogul sezonier al lui Barneys. Merge la 10-12 spectacole pe zi, dar pentru ea, programările din showroom sunt cele mai importante (și care îi ocupă majoritatea timpului). Citiți mai departe pentru interviul nostru despre cum este cu adevărat luna modei pentru ea.
Cum te pregătești pentru săptămâna modei?
Echipa mea va discuta despre ceea ce căutăm. Să presupunem că avem nevoie de mai multe colecții feminine sau căutăm pantofi și accesorii, astfel încât să avem un pic de plan de joc pe piață. De asemenea, ne asigurăm că suntem toți în linie în ceea ce privește cine acoperă ce, deci este un pic mai administrativ în acest sens. Echipa de cumpărători trebuie să facă o grămadă de pregătiri de piață - se pregătesc să meargă în showroom-uri, gândindu-se la ceea ce s-a vândut istoric și la valorile de care trebuie să se pregătească pentru a intra în cumpărare.
Cum decideți la ce spectacole să mergeți?
Spectacolele designerilor pe care îi avem la magazin sunt o prioritate. În ceea ce privește noii designeri, ne uităm întotdeauna la calendar pentru a vedea dacă se remarcă ceva. Aș spune că în total acoperim cel puțin 10-12 spectacole pe zi; în plus, există o serie de designeri care nu au o prezență spectaculoasă, așa că trebuie să le atingem pe toți.
Programările pe piață sunt într-adevăr ceea ce ne ocupă întregul program, deoarece acolo ne întoarcem, atingem și simțim toată marfa. Acolo luăm toate deciziile pentru sezon în ceea ce privește editarea, în ceea ce privește publicitatea stiluri pe care le alegem împreună și dacă lucrăm la stiluri exclusive cu vânzător.
Ce mai faci în timpul săptămânii modei - evenimente, oprindu-te la birou?
Avem evenimente proprii la care trebuie să participăm, în plus față de susținerea altor evenimente, și este un moment minunat să ajungem din urmă cu oamenii care nu sunt de obicei în oraș. Trebuie întotdeauna să găsiți timp pentru a vă întoarce la birou - dacă nu în fiecare zi, apoi în fiecare zi - pentru a ajunge la e-mailuri.
Cum țineți evidența a tot ceea ce vedeți? De ce informații aveți nevoie?
Din fericire, puteți lua notițe pe telefonul dvs. acum... De obicei îl separ pe oraș, așa că mă ține organizat în acest fel. Una dintre responsabilitățile mele în timpul săptămânii modei este selectarea aspectelor publicitare. Acest lucru trebuie să se întâmple destul de repede, astfel încât să putem obține exclusivități publicitare și stiluri, așa că, de obicei, comunic asta imediat după emisiune atât vânzătorului, cât și cumpărătorilor. Odată ce te întorci în showroom poți întreba, cât este, ne place textura, este prea grea, este prea ușoară - toate aceste lucruri sunt întrebări pe care le punem și apoi colectiv, ca o echipă, decidem dacă asta este ceea ce dorim face publicitate.
Ce vrei să spui prin publicitate?
Avem Fereastra revistă, care apare de două ori pe an, așa că la lucrarea de primăvară vom lucra. Tot ce este în asta este ceea ce alegem în timpul pieței, fie că este aspectul Dries van Noten sau aspectul Alex Wang sau aspectul Rag & Bone.
Mergi la toate cele patru săptămâni ale modei?
De obicei. În acest sezon mă întorc de fapt între Londra și Paris, dar vom avea pe cineva care să acopere Milano, așa că vom avea pe cineva pe fiecare piață.
Ce se întâmplă luna post-modă?
Pentru munca mea este vorba de a încheia ceea ce vrem să facem publicitate în termeni de fiecare furnizor, dar și colectiv ce tipuri de teme de modă pe care vrem să ne asigurăm că le promovăm în vehiculele noastre de marketing - tendințe generale sau teme. Avem o mulțime de întâlniri chiar când ne întoarcem și vom începe să organizăm povești de modă pentru Fereastra revistă. Pentru echipa de cumpărători, trebuie doar să încheie toate comenzile lor. În afară de publicitatea tipărită, facem și o mulțime de publicitate digitală, așa că alegerea aspectelor vehiculelor de marketing are loc imediat după aceea. Este foarte mult să încheiem planurile noastre pentru sezon.
Căutăm întotdeauna noi designeri, dar nu putem să-i luăm pe toți cei pe care îi iubim din cauza constrângerilor de buget și spațiu. Este, de asemenea, un moment în care ne punem capul împreună și decidem care dintre noi considerăm că sunt cele mai importante sau mai relevante - este și o sesiune de brainstorming.
La cumpărarea programărilor, interacționați cu reprezentanții vânzărilor sau cu designerii înșiși?
Avem încă mulți designeri care sunt spectacole individuale [cum ar fi Ryan Roche], așa că sunt mereu acolo la întâlnire. Apoi, pentru mărcile mari, lucrăm de obicei cu reprezentanți de vânzări, deci este puțin din ambele. Acest lucru îl face mai eclectic, așa că este plăcut să le aveți pe amândouă.
Există vreun designer care vă încântă în mod deosebit în acest sezon?
Brock este o colecție pe care tocmai am ridicat-o pentru toamnă, așa că sunt cu siguranță încântată să văd cum evoluează colecția lor de primăvară. Sunt un cuplu foarte dulce și cred că sensibilitatea lor este ceva ce va fi interesant de urmărit.
Acest interviu a fost editat și condensat.