Timp de aproape șapte decenii, identitatea Ucrainei a fost înăbușită de Uniunea Sovietică și chiar și după căderea ei, a fost denumită în mod obișnuit „Mica Rusie”.
Cu toate acestea, încet, Ucraina își face un nume în industria modei și obține recunoaștere pentru creșterea inovatoare a creativității sale. O măsură a succesului țării este Anunț din septembrie că își va lansa propria ediție de Vogă, al 20-lea al revistei. Primul număr al Vogă Ucraina, martie 2013, ajunge în chioșcurile de ziare săptămâna aceasta.
Ne-am așezat cu Vogă Redactorul-șef din Ucraina, Masha Tsukanova, pentru primul ei interviu în limba engleză despre revistă. În acest proces, am primit o lecție de istorie a modei și am aflat de ce Ucraina nu merită o stea roșie, ci o aurie.
Fashionista: Îți poți descrie puțin stilul personal? Fiecare redactor-șef - mă gândesc la colegii tăi Emmanuelle Alt și Anna Dello Russo - pare să aibă o temă pentru stilul ei. Masha Tsukanova: Spre deosebire de Anna dello Russo, îmi plac lucrurile convenabile. Acestea ar trebui să fie lucruri în care mă simt confortabil pentru întreaga zi - cum ar fi pantaloni foarte confortabili și niște cămăși frumoase. Nimic extravagant, ci doar din materiale de înaltă calitate. Dacă este un pulover, ar trebui să fie cașmir. Dacă este o cămașă, ar trebui să fie de mătase. Dacă este vorba de pantofi, ar trebui să fie o piele foarte frumoasă. Pentru că este iarnă, prefer ceva mai practic precum pantofii plati. Este cu adevărat zăpadă și frig [în Ucraina] și nu poți purta tocuri pentru că nu vrei să-ți rupi piciorul - trebuie să fii puțin mai la pământ.
Fashionista: Am citit că ai venit dintr-un ziar „alb-negru”, cum crezi că experiența te va influența ca redactor-șef al Vogă Ucraina? Cred că ne vom gândi la fapte datorită experienței mele la un ziar alb-negru. Acest lucru este ceva neobișnuit pentru revistele lucioase din Ucraina. Toată lumea este atât de concentrată pe imagini încât nimeni nu se gândește efectiv la ceea ce este scris în spatele lor. Aș dori să schimb această practică. Sper că experiența pe care am câștigat-o din ziare ne va ajuta nu numai să promovăm frumusețea, ci și creierul Vogă Ucraina.
Fashionista: Oamenii asociază adesea Ucraina cu Rusia. Cum este Vogă Ucraina va crea o identitate separată de Vogă Rusia? Ei bine, este ușor: avem propriile noastre știri, propriile noastre magazine și proprii designeri. Poate vorbim uneori aceeași limbă și revista va fi în aceeași limbă și amândoi am venit din Uniunea Sovietică - dar asta este. Suntem foarte diferiți și nu avem nimic de-a face cu Moscova - avem propriile noastre identități.
În ceea ce privește geografia, Rusia este cu adevărat imensă - se extinde de la granița Ucrainei până la China, ceea ce înseamnă că există o mulțime de naționalități cu o mulțime de gusturi etnice diferite. Ucraina este mult mai mică și mult mai aproape de Europa continentală. Gusturile noastre sunt mai occidentale în comparație cu cele ale Rusiei. În Ucraina, stilurile noastre sunt mai calme, mai relaxate, în timp ce stilurile Rusiei sunt mai agresive, mai strălucitoare și mai pronunțate. Aici avem un aspect mai subevaluat și sofisticat - poate că încă nu suntem ca cei din Franța, dar suntem ceva între Franța și Rusia.
Fashionista: Cum a fost industria modei în Uniunea Sovietică? Nu am avut nicio modă în Uniunea Sovietică; totul era planificat. Guvernul a decis câte pantaloni, cămăși și fuste ar trebui să fie produse, în ce culoare și în ce țesături. Oamenii nu au avut absolut de ales. Toată lumea purta aceleași haine sau pantofi și culorile erau la fel și urâte. Nu te-ai putea exprima cu haine. Pur și simplu era imposibil.
Fashionista: Și Uniunea post-sovietică? Acum aproximativ 15 ani, după căderea Uniunii Sovietice, am început să avem primele noastre buticuri. Acum șase ani am obținut prima noastră stradă comercială de lux la Kiev. Recent, în ultimii cinci ani, piața s-a dezvoltat rapid. Vin noi comercianți cu amănuntul, iar mărcile au devenit în cele din urmă interesate de țară. Acum cinci ani, tendința era super-luxoasă. Acum am devenit mai sofisticați și nu suntem interesați doar de mărci uriașe și nume celebre. Publicul începe să devină interesat de mărcile mai mici, mai sofisticate și mai puțin cunoscute. Cred că este momentul să venim pe piață.
Fashionista: Acum zece ani credeai că Ucraina va avea vreodată un Vogă? Discuțiile despre a avea Vogue în Ucraina au existat pentru totdeauna. În urmă cu aproximativ opt ani am auzit prima dată despre planurile lui Conde Nast de a veni în Ucraina. În fiecare an, oameni de la Conde Nast International veneau în Ucraina pentru a investiga evoluția pieței, pentru a vedea magazinele, pentru a vorbi cu comercianții cu amănuntul și publicitatea. De fiecare dată, s-au întors spunând că Ucraina nu este pregătită. Când decizia finală pentru Ucraina să aibă Vogă a fost făcut, am fost cu adevărat surprinși. Nu ne așteptam ca această negociere interminabilă să se termine vreodată.
Fashionista: Vei prezenta designeri ucraineni în Vogă Ucraina? Da, le vom pune în editoriale, le vom împușca în povești de modă și le vom susține în toate modurile posibile.
Fashionista: Credeți că moda ucraineană are potențialul de a influența tendințele la nivel internațional sau în SUA? Nu în acest moment, dar ar putea fi o privire cu adevărat proaspătă asupra modei. Probabil că nu suntem suficient de puternici pentru a influența piața americană, dar am putea fi cu adevărat interesanți pentru unii dintre cumpărători, cu siguranță.
Fashionista: Ce ne puteți spune despre primul număr? Care este senzația? Vor fi o mulțime de povești de modă. Va exista o privire asupra designerilor ucraineni. Este într-adevăr o revistă imensă; Ucraina nu a văzut o revistă produsă la nivel local într-o asemenea măsură ca aceasta fără sindicare. Se va concentra foarte mult pe Ucraina, deoarece trebuie să prezentăm țara cititorilor noștri din străinătate. Cititorii noștri locali așteaptă cu adevărat o mulțime de conținut ucrainean - s-au săturat de revistele care reimprimă povești din reviste americane, franceze sau italiene. Va fi parte glamour, parte rock n’roll și parte casual.
Fashionista: Cum este Vogă va face apel la o gamă atât de diversă de oameni din Ucraina, având în vedere că există o diviziune uriașă între cei din Kiev și cei din mai multe sate provinciale. Toată lumea are internet și toată lumea are telefoane mobile. Cumva, peisajul cultural nu este atât de diferit între o persoană din Kiev și o persoană din Simferopol. Toată lumea poate accesa Style.com și poate vedea același material. Nu înseamnă că cei din afara Kievului au mai puține informații decât cei din oraș. Poate că în acest moment nu au magazinele fantastice de cumpărături și străzile comerciale fantastice. Dar asta va veni. În ceea ce privește informațiile, capacitatea ta de a călători, de a vedea lumea și de a învăța despre oameni - ești destul de egal. De asemenea, Vogă nu este doar să cumpere lucruri - este vorba de a visa despre lucruri și un anumit stil de viață.