Întreprinderile noi se confruntă inevitabil cu anumite perioade tremuroase pe măsură ce cresc și se extind, dar The Honest Company, de la Jessica Alba, a avut o evoluție dificilă în ultimul timp, chiar și după standardele de pornire. La jumătatea lunii august, compania a strâns 100 de milioane de dolari în finanțare, arătându-și valoarea la aproximativ 1,7 miliarde de dolari. Dar pe tot parcursul sfârșitului verii, rapoartele furioase și postările pe rețelele de socializare au sugerat că protecția solară a companiei nu a fost eficientă, provocând arsuri copiilor mici.
Apoi săptămâna trecută, The Honest Company a fost lovit cu un proces de acțiune colectivă de 5 milioane de dolari pentru a aborda problema protecției solare, precum și pentru a acuza compania că induce în eroare etichetând produsele ca fiind „naturale” atunci când conțin ingrediente sintetice. (Indică glumele „necinstite”.) În timp ce termenul „natural” nu are sens legal sau reglementat iar reclamantul ar putea avea dificultăți în a-l face să se prindă, nu există nicio îndoială că afacerea Alba a fost sub foc.
Dar dacă actrița este stresată, cu siguranță nu a existat niciun semn despre asta miercuri seara când și-a prezentat linia de frumusețe abia lansată, Frumusețe cinstită, către un grup de editori din New York. Și sincer (îmi pare rău), ar trebui să fie mândră pentru că linia este grozavă.
Un sortiment de produse Honest Beauty. Foto: iPhone / Fashionista lui Cheryl Wischhover
Gama conține 17 produse de îngrijire a pielii - produse de curățare, ceață pentru față, creme hidratante, șervețele etc. - și 66 de produse de machiaj, inclusiv fonduri de ten. Cel mai scump articol, crema hidratantă, sună la 34 USD. Honest Beauty oferă fiecărui produs o linie de frumusețe care se respectă în zilele noastre: un balsam pentru orice, creioane de buze, lucruri inspirate de produse de înfrumusețare asiatice (cum ar fi un detergent fantastic sub formă de pudră în pachete cu un singur serviciu și un burete konjac), produse de protecție solară faciale fluide, un grund pentru gene / mascara și un grund pentru față care funcționează bine sub machiaj sau pe proprii. Și da, sunt formulate fără parabeni, sulfați, ulei mineral, parfum sintetic și toate celelalte lucruri pe care nimeni nu le mai dorește în produsele lor. Ambalajul este, de asemenea, surprinzător de elegant; Mă așteptam la o ușoară calitate drăguță ca și celelalte produse Honest, dar toate acestea sunt elegante și minime în tonuri de alb, roz pal și argintiu, cu finisaj oglindă.
Când am întrebat-o pe Alba cum intenționează să diferențieze Onestul de restul așa-numitelor produse cosmetice „sigure” care apar peste tot (cum ar fi Beautycounter și Linia foarte așteptată a lui Goop cu Juice Beauty), ea a menționat diversitatea. „Impulsul meu în dorința de a lansa această linie a fost în jurul frumuseții diverse și celebrării diversității”, spune ea. "Mi s-a părut foarte dificil să găsesc culorile și fundațiile potrivite și aș amesteca adesea două sau trei culori diferite." Linia are culori și formulări care funcționează pe o varietate de tonuri de piele.
Jessica Alba modelându-și aspectul „Fresh”. Foto: Frumusețe cinstită
Și care a fost cel mai provocator lucru la lansarea frumuseții ca antreprenor? „Am învățat că trebuie să ajungem în fața educației. Tutorialele sunt o afacere atât de mare ", spune Alba. În acest scop, ea joacă într-o serie de tutoriale de pe site, care prezintă aspectele numite „Fresh”, „Sunny”, „Daring” și altele asemenea, care sunt apoi cumpărabile. Le-a considerat „cu adevărat grele! Primul meu a luat pentru totdeauna! "
Un fel de procese, nu? Cu toată seriozitatea, însă, linia este destul de impresionantă.