Lupul Circ face genul de bijuterii pe care le mănâncă Instagram

În 2016, marca de bijuterii demi-fine Circul Lupului fusese deja în afaceri de cinci ani. Deși cu sediul în Vancouver, linia - care creează o linie curioasă între complet excentrică și minimalistă - încă nu „sosise”, ca să spunem așa, aici, în SUA, asta se va schimba în curând.

„Am luat decizia în acel sezon pentru a fi mai fidelă pentru mine - la ce voiam să lucrez, la ce voiam să port”, spune proprietarul și fondatorul Wolf Circus, Fiona Morrison. „Ieșind din asta, am făcut un colier cu țâțe. Aș spune că de fapt a catapultat marca noastră. "

Fabricat din aur reciclat, pandantivul are două zgârieturi drăguțe, asemănătoare sânului, cu sfarcuri punctate în centrul fiecărei fântâni. Morrison observă că acest lucru a fost înainte ca același contur să arate perne și pălării și chiar covoare de baie, și dat fiind calendarul în săptămâni imediat după alegerile prezidențiale din 2016, cumpărătorii Wolf Circus erau deosebit de dornici să-și poarte pieptul... pe ei cufere.

„Femeile au vrut să arate unde stau, să-și pună independența pe un colier”, spune Morrison. „A fost cu adevărat important pentru ei”.

Acest colier cu țâțe - da, numit atât de bine „Colier cu țâțe” - este un simbol mic dar puternic al clientului Wolf Circus. Acesta este atât cumpărătorul Wolf Circus care cumpără de fapt colierul Boob și orice număr de brelocuri Instagrammy ale mărcii, precum și însăși Morrison și restul echipei sale de femei.

Deci, poate cunoașteți Wolf Circus din colierul ăla cu țâțe sau poate cunoașteți Wolf Circus de pe Instagram, care este și locul în care probabil ați văzut gemeni-fluenceri Reese și Molly Blutstein purtând același colier cu țâțe în post după post. Dar dacă nu știi Wolf Circus după nume, știi cu siguranță Wolf Circus după estetic, din lipsa unui cuvânt mai bun, mai puțin inventat.

Wolf Circus nu este inelul tău midi mai fin decât aerul, îngrămădit pe un buchet de trandafiri pufoși de grădină. Este obraznic și nu tocmai prețios, ca și colegul tău de lucru, care este un as de box discret și știe Cel mai bun mic bar de vinuri cu un patio secret cu grădină pentru un happy hour de marți.

Morrison a început Wolf Circus în 2011 în timp ce era încă la facultate („universitate”, spune ea) la Universitatea din Victoria, unde a studiat comerț și antreprenoriat. Ea a început să întâlnească conversații între prietenii ei despre lipsa de bijuterii locale, la fel de accesibile pe cât de frumoase și realizate cu atenție. De asemenea, în acest timp a fost adesea întrebată despre inelul ei de cap de lup, care va deveni ulterior omonim pentru afacerea ei. Luând lucrurile în propriile sale mâini, literalmente, Morrison a început să fabrice bijuterii în subsolul părinților săi și să le vândă acelorași prieteni din campus.

„Gândul meu inițial a fost să creez bijuterii pentru cei îndrăzneți, frumoși, inteligenți și răi”, spune Morrison. „Pentru mine, bijuteriile trebuie să iasă în evidență. Nu trebuie neapărat să facă o declarație uriașă, dar îmi place să port piese care reflectă identitatea mea, indiferent dacă fie un inel cu semnătură gravat care este semnificativ pentru mine sau un pandantiv care are forma unuia dintre preferatele mele artiști. "

Morrison a învățat să poziționeze marca ca „lux realizabil”, ceea ce înseamnă că cele mai multe piese vă vor costa oriunde de la 72 USD pentru colierul Boob lung vândut până la 160 USD pentru o pereche de cercei baghetă din argint. Și, deși Wolf Circus nu este strict o afacere digitală, directă către consumator, este conștientă de preț mentalitatea se aliniază cu o nouă legiune de mărci zbuciumate, adiacente milenarului, care stau în același arenă.

În 2017, noi la Fashionista a început să examineze modurile în care piața de bijuterii fine din vechea școală, cândva monopolizată exclusiv de blue-chip comercianții cu amiral de 9.000 de metri pătrați pe Fifth Avenue, au fost provocați de mai accesibili concurenți. Există mulți diferențiatori între, să zicem, a Tiffany & Co. și așa-numitul „Warby Parker de bijuterii fine”. Dar, mai presus de toate, modelul direct către consumator este cel care reduce cu ridicata majorări și marketing extravagant - și asta face, de asemenea, ca cei mai tradiționali stalwarts să lupte pentru revizuirea comerțului cu amănuntul strategii.

Din nou, Wolf Circus nu este direct către consumator, dar ocupă un ecosistem similar cu aceleași mărci care încearcă să perturbe industria bijuteriilor din cutia Tiffany Blue. În plus față de propriul site dedicat de vânzare cu amănuntul digital, compania are o armată de parteneri cu ridicata excentrici atât în ​​cărămidă și mortar, cât și în comerțul electronic.

Când tot mai multe afaceri, atât în ​​interiorul cât și în afara spațiului de modă și frumusețe, se îndepărtează de mediul turbulent cu amănuntul, Wolf Circus este alergând către acele buticuri de cartier care prind viață în după-amiezile însorite de sâmbătă, când prietenii se pot plimba împreună după brunch pentru a căuta medalioane. În SUA, Wolf Circus poate fi găsit în 18 state și teritorii care se întind pe cele 3.000 de mile, de la Oregon la Florida.

„Am lansat marca noastră colaborând cu furnizorii angro imediat”, spune Morrison. „În timp ce fac cumpărături pentru mine, îmi place să mă concentrez pe banii mei la buticuri mai mici, care se concentrează cu adevărat pe prezentarea unor designeri mai mici, care vin și care promovează inițiative de sustenabilitate. Ne-a plăcut întotdeauna să lucrăm și să ne aliniem cu acele magazine. "

Morrison este extrem de conștient și chiar puțin sceptic cu privire la conversația în curs de dezvoltare durabilă. Fiecare piesă Wolf Circus este produsă în Vancouver, unde în zilele senine, echipa poate vedea vârfurile Munților North Shore din ferestrele studioului. Ecologismul rămâne vizibil, mai degrabă decât să servească doar ca un concept de implicat într-un plan de afaceri.

Articole similare:
6 mărci care oferă bijuteriilor fine tratamentul accesibil, direct către consumatori
Poate mărcile de bijuterii fine de la vechea școală să păstreze volubilul milenarilor?
Pe măsură ce diamantele cultivate în laborator se apropie de acceptarea generală, întreaga industrie se schimbă

„Crescând pe Insula Vancouver, durabilitatea a fost întotdeauna înrădăcinată în credințele noastre și în ceea ce am reprezentat”, spune Morrison. „Mă uit pe fereastră și văd munții. Natura este întotdeauna ceva la care ne gândim constant, doar pentru că suntem înconjurați de ea ".

În acest scop, Wolf Circus folosește în mod exclusiv metale reciclate furnizate de un furnizor din statul New York care se reutilizează obiecte de zi cu zi aruncate ca dinți de aur și linguri de argint pe care echipa Morrison le primește apoi și îmbracă în aur placare. Wolf Circus folosește un proces de turnare în ceară pierdută, în care fiecare piesă este sculptată manual din ceară în jurul căreia este realizată o matriță. Ceara este topită și acel dinte de aur reciclat este înlocuit în matrița respectivă. Se întărește și devine colierul cu țâțe pe care îl purtăm în fiecare zi.

„Credem cu adevărat în acest proces, deoarece scade impactul mărcii noastre asupra industriei miniere”, spune Morrison. „Suntem foarte conștienți de longevitatea procesului nostru de producție și de materialele pe care le folosim. Este important să vă gândiți la longevitate ca la o parte a sustenabilității atunci când vă procurați materialele și vă construiți piesele. "

Oricât de multă grijă ar putea avea Morrison pentru a se asigura că Wolf Circus rămâne conștient, atât din punct de vedere ecologic, cât și din punct de vedere etic, ar fi remisă dacă nu ar admite, de asemenea, că simte presiunile modei actuale calendar. Burnout la nivel de industrie se extinde și la bijuterii.

„Întrucât dorim să promovăm sustenabilitatea, suntem încă blocați în acel ciclu al modei de a avea mereu nevoie să creăm produse noi”, spune ea. „Așa că mi se pare dificil să îi fac pe oameni să înțeleagă că, pentru a fi mai sustenabili, trebuie să încetinim toate ciclurile. Suntem atât de obișnuiți să vedem mereu lucruri noi și asta are un impact uriaș asupra durabilității. "

În acest efort, lui Morrison i se alătură echipa de femei de la Wolf Circus - „un accident”, pur și simplu prin faptul că spune că nu a avut încă bărbați calificați care să candideze pentru funcții în cadrul companiei. Majoritatea personalului a lucrat cu Morrison de la început, promovând o anumită atmosferă familială. S-ar putea să găsiți echipa Wolf Circus la un curs de ceramică săptămânal sau să faceți snowboard împreună împreună în weekend. Și, după cum v-ați putea aștepta, consumatorul Wolf Circus nu este, de asemenea, diferit de echipa Wolf Circus în sine, purtând inelul ei cu sigiliu sau, da, colierul Boob, prin aventurile sale zilnice de la punctul A până la Z.

„Clienții noștri sunt într-adevăr în mișcare”, spune Morrison. „Își poartă bijuteriile atât de ușor și trebuie să se miște cu ea. Este important ca noi, ca marcă, să recunoaștem acest lucru. Multe dintre piesele pe care le creăm sunt atât de ușor de purtat și au un anumit sentiment de minimalism pentru ele, totuși au ceva care promovează individualitatea pe care se concentrează și clienții noștri. "

Între relațiile sale extinse cu ridicata și linia directă către cumpărători prin intermediul său platforme de socializare foarte urmărite, Wolf Circus are căi ample prin care poate crește alături de - și nu pur și simplu să se conecteze cu - clienții săi. Așadar, atunci când își confruntă planul de cinci sau zece ani, Morrison știe doar că vrea să-și continue relația cu cei din partea opusă a vitrinei sau a ecranului telefonului. Este ca și cum ar face încă bijuterii pentru prietenii ei, la fel cum a făcut-o în primele zile ale lui Wolf Circus.

„Este atât de special când întâlnesc oameni care spun:„ Te-am cunoscut la un târg de meșteșuguri acum 10 ani! ””, Spune ea. „Sincer, obținerea oportunității de a ne întâlni cu clienții și de a purta discuții individuale cu ei este lucrul meu preferat de făcut în lume.”

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.