Observați cum colaborările de designeri seamănă cu cel mai tare lucru din modă acum (ahem, Missoni for Target, Versace pentru H&M, Karl Lagerfeld pentru Macy's etc.,)? Ei bine, la fel au făcut și Estefania Lacayo și Jessica Wilpon Kamel, veterinari din industria de design și BFF, care au decis să lanseze un site de retail exclusiv pentru membri numit Ediția 01 dedicat doar asta. Numai că acestea nu sunt colaborări care induc isterie între designeri și comercianții cu amănuntul de masă (nu că ne supărăm pe aceștia... deloc). Ideea de aici este mai rafinată. Lacayo și Kamel se împerechează cu cei mai tari designeri (Cushnie et Ochs, Vera Wang, Doo.ri pentru a numi câteva) și comandați-le (și fabricilor lor) să creeze tiraje în ediție limitată a pieselor lor cele mai chintesente, dar într-o nouă imprimare, fabricație sau culoare. Sau, în cazul colecției de astăzi de Thakoon pentru linia de start Ankasa, aceștia au lăsat designerii să experimenteze în afara zonelor de confort. Nou pe site astăzi este linia de perne pentru Ankasa a lui Thakoon realizată cu țesături din colecția sa de stațiuni.
Acesta este un site pentru fashionista cu discernământ - cineva care dorește ceva unic și cu adevărat special. Când spun că colecțiile sunt ediție limitată - înseamnă asta. Colecțiile pentru ediția 01 conțin, în medie, între 15 și 40 de piese max.
Vrei să afli mai multe? La fel și noi. Ne-am așezat cu Lacayo și Kamel pentru a le întreba cum a apărut Edition01 și cum funcționează.
Cum a apărut Edition01? Care sunt mediile dvs. și cum v-ați reunit pentru ca acest lucru să se întâmple? Jessica Wilpon Kamel: Inspirația a venit din dorința de a crea un magazin online care să nu vândă doar colaborări exclusive, ci să le faciliteze și ele. Am vrut să oferim o platformă online pentru designerii pe care îi iubim, care să nu fie despre reduceri sau vânzări flash. Speranța noastră este să redefinim ce înseamnă exclusiv, făcând cumpărături despre experiența cu marca. Vrem să curățăm și să edităm conținutul nostru pentru a reprezenta nu numai identitatea mărcii, ci și pentru a adăuga conținut de stil de viață valoros pentru publicul nostru.
Estefania Lacayo: Am lucrat ca consultant de lux în ultimii cinci ani ajutând brandurile de modă și comercianții cu amănuntul care găsesc modalități de a genera vânzări, conștientizarea mărcii prin intermediul vânzărilor strategice, emisiuni de relații publice și parteneriate. De asemenea, am ajutat câteva magazine high-end cu dezvoltarea produselor, precum și câteva start-up-uri de modă de succes. Mi-am început cariera internând la Vogă în veri și apoi a lucrat câțiva ani la Vivre în departamentul de merchandising și relații publice. JWK: Experiența mea este în arte plastice și arhitectură. Am o diplomă de master în arhitectură de interior la Institutul Pratt, unde am studiat totul, de la proiectarea produselor la documentele de construcție. După absolvirea școlii, am lucrat ca arhitect la Markus Dochantschi din studiomda și am plecat după trei ani pentru a-mi continua propria afacere de design.
Care sunt câteva dintre colaborările pe care le aveți în lucrări și cum îi determinați pe designeri să le facă? Ce colaborări de vis ați dori să realizați și care sunt cele mai neașteptate colaborări pe care le-ați ajutat să le creați până acum?
JWK: Edition01 este un site web unde femeile pot cumpăra ediții limitate de colecții de modă și accesorii de la peste 90 dintre cei mai râvniți designeri din lume. Colaborăm cu acești designeri pentru a recrea colecțiile celor mai populare articole din sezonul lor actual, precum și pentru a aduce înapoi modele atemporale din anotimpurile lor anterioare. Unul dintre cele mai convingătoare aspecte ale afacerii noastre este că proiectanții pot experimenta anumite concepte și, astfel, pot folosi site-ul nostru ca un pat de testare pentru produsele viitoare într-un mod foarte rentabil. Edition01 este pentru fata care își iubește designerii, dar dorește un alt nivel de exclusivitate și unicitate. Creăm colaborări având în vedere clientul respectiv.
EL: Lucrăm la câteva colaborări interesante pentru primăvară. Unele dintre mărcile cu care lucrăm sunt Matthew Williamson, Prabal Gurung, Chrissie Morris, Christian Cota, Mario Schaab și Angel Sanchez. Ne place procesul de proiectare, așa că este întotdeauna interesant atunci când ajungem să jucăm matchmaker la doi designeri diferiți și îi punem să colaboreze pentru o capsulă pentru noi. Cu siguranță avem câteva colaburi de vis ale noastre. Lui Stef i-ar plăcea într-o bună zi să lucreze cu Azzedine Alaia.
Ați menționat mai devreme că vă place modelul Target de a prezenta colaborări în ediție limitată cu designeri - de ce credeți că acesta este motivul pentru care femeile vor să cumpere acum?
EL: H&M și Target au avut în mod evident un succes deosebit oferind colecții de designeri în ediție limitată la prețuri accesibile. Acești comercianți cu amănuntul au demonstrat că colaborările cu designerii de lux pot avea succes, păstrând totuși integritatea mărcii.
JWK: Ce ne place este să oferim o provocare unui designer și să-i întindem creativitatea pentru a oferi clientului ceva cu adevărat unic. La urma urmei, un motivator cheie pentru cumpărarea luxului este plăcerea de a deține ceva ce alții nu au mai văzut până acum. Suntem foarte concentrați asupra economiei și profitabilității acestei industrii, la fel de mult ca pe design, exclusivitate, calitate și experiență pentru clienți.
Și știi, sărbătorile se apropie. Vă sugerăm să oferiți ediției 01 un test drive. Avem chiar și un cod promoțional pentru dvs.: nista2011. Cumparaturi fericite!