Blugi Gap. Foto: Justin Sullivan / Getty Images
După trimestri consecutivi de vânzări în scădere, Gap s-a îndreptat spre 2015, concentrându-se pe reconstruirea echipei sale, în speranța de a da din nou viață brandului. Jeff Kirwan a început ca noul președinte global al lui Gap în decembrie și în februarie, Art Peck a intrat în funcție ca Gap Inc. CEO.
Asta s-a întâmplat imediat după marea știre de design: directorul creativ al lui Gap, Rebekka Bay, a fost destituit la sfârșitul lunii ianuarie și rolul ei a fost eliminat complet. Înlocuitorul ei a fost Wendi Goldman, pe care Peck l-a angajat ca vicepreședinte executiv pentru proiectarea și dezvoltarea produselor Gap.
De atunci, Gap a continuat să își construiască echipa de proiectare și comercializare. Potrivit unui reprezentant pentru Gap, Steven Sare și Alessandra Brunialti vor intra la bord în săptămâna viitoare ca vicepreședinte al merchandisingului global și respectiv vicepreședinte al designului pentru femei. Sare va lucra „îndeaproape” cu Goldman, în timp ce Brunialti îi raportează direct.
Nu este prima dată când lucrează împreună. Sare, cel mai recent ofițer șef de merchandising al Uniqlo, a petrecut 11 ani sub Gap Inc. umbrelă la Banana Republic în anii '90 și începutul anilor '00. Brunialti a mai jucat 15 ani la Banana din 1995 până în 2011 ca vicepreședinte al designului și dezvoltării produselor înainte de a se îndrepta spre Vince. Și ghiciți ce: Goldman a petrecut opt ani și în echipa de produse Banana Republic, plecând în cele din urmă în 1997.
Deci, se pare că echipa executivă a Gap a făcut un efort nu doar pentru a angaja lideri de la branduri fierbinți (Uniqlo și Vince), ci pentru a angaja comercianți și oameni de produse care au o istorie profesională comună. Și asta nu este nesemnificativ, deoarece conflictele dintre cei doi au fost o mare problemă pentru Gap în trecut. Ca propria noastră Lauren Sherman subliniat în ianuarie, Patrick Robinson, care a venit ca director creativ al mărcii în 2007, s-a ciocnit cu comercianții. Același lucru s-a întâmplat și pentru Bay, al cărui stil inovator nu părea să ajungă niciodată la nivelul vânzărilor.
Faptul că Goldman, Sare și Brunialti au împărțit cu toții doi ani la Banana Republic asigură că lucrurile vor merge mai bine de data aceasta? Probabil că nu, dar asta, combinat cu faptul că departamentul de design este acum condus de un executiv mai degrabă decât de un creativ, sugerează că Gap a lucrat din greu pentru a crea coeziune în noua sa echipă.
S-ar putea să funcționeze.