De ce Madewell a făcut echipă cu brandul cult din anii '90 Daryl K

Nostalgia modei pentru anii '90 merge puternic de ani de zile și, cumva, nu dă semne că va dispărea. În ultimul timp, însă, se pare că comercianții cu amănuntul caută să intre pe trend în moduri care se simt mai autentice. Vedea Colaborarea lui Nasty Gal cu pictograma anilor '90 Courtney Loveși, cel mai recent, parteneriatul Madewell cu Daryl Kerrigan al mărcii Daryl K, al cărui magazin din East Village a fost un succes cult înainte și după mileniu. (Poate că aceste paragoane din anii '90 încearcă să profite de estetica pe care au pionierat-o.) Campania acestuia din urmă o are pe zeița rock Kim Gordon, alături de fiica ei Coco, în vârstă de 21 de ani, și de modelul Erin Wasson, care împreună reprezintă mai multe generații ale atmosferei cool și fără efort pe care o aveau anii '90. Colecția de capsule din 18 piese ajunge miercuri la magazinele Madewell, iar marți lanțul deținut de J.Crew va găzdui un spectacol de petrecere / rock pre-săptămâna modei din New York într-un loc de joacă de pe Avenue A pentru a sărbători.

Fanul de mult timp al lui Daryl K, Jenna Lyons, a reușit să meargă cu o posibilă colaborare în urmă cu ani, dar momentul nu a fost chiar corect. "S-au întâmplat mult mai multe în modă după aceea, căci a revenit cu adevărat", a spus Kerrigan la micul dejun la Restaurantul Noho Lafayette, care, își amintea ea, era un loc numit Time Cafe, când magazinul ei stătea doar la blocuri departe. („A fost mai frumos atunci.”) Dar înapoi la pantaloni: ea se referea la acea culoare din anii '70, decupată, ușor evazată siluetă de pantaloni care la pus inițial pe Daryl K pe hartă și care devine din nou din ce în ce mai omniprezentă în rândul modei fetelor.

Un alt motiv pentru care calendarul a funcționat acum: Kerrigan pregătește o „reîmprospătare” a propriei mărci, care a dispărut și a reapărut de câteva ori de-a lungul anilor. Nu mai are acel magazin pe Bond Street, dar va vinde o selecție a pieselor sale cele mai bine vândute actualizate cu noutăți potriviri, țesături noi și prețuri noi (cum ar fi 295 dolari pentru o pantaloni din bumbac satinat) prin propriul site de comerț electronic mai târziu săptămână.

„În anii '90 nu existau multe opțiuni, mai ales când mi-am început magazinul”, a spus ea despre scena retailului din New York de atunci. „Dar acum puteți obține cu adevărat totul cu Zara și Topshop și Madewell. Sunt atât de multe acolo încât într-adevăr cred că este important să vă consolidați ideile și să nu încercați să faceți totul. "

Deși Madewell poate avea accesibilitatea unui Zara sau a unui Topshop, acesta încearcă să reacționeze împotriva tendințelor, etosul de unică folosință al acestor mărci, motiv pentru care șeful de design al lui Madewell, Joyce Lee, a spus că Kerrigan este un bun potrivi. „[Ne plac] mărcile care au putere de menținere și mărcile care sunt într-adevăr despre crearea unui dulap care nu va dispărea doar în sezonul următor”, a spus ea. „Zara și Topshop sunt atât de rapide și nu cred că încercarea de a concura cu ei este ceea ce vrem să facem”.

În acest scop, o mare parte din conversația noastră s-a concentrat în jurul denimului, o categorie de care se mândrește Madewell și pe care o comercializează mai mult decât orice altceva. Kerrigan, pentru care acest tip de colaborare a fost o premieră, a fost cu adevărat încântat să lucreze cu o companie care deținea expertiza și infrastructura necesare pentru a face orice denim. „Când nu sunteți o companie reală de denim, nu îi puteți face dreptate”, a spus ea. Era deosebit de entuziasmată de felul în care Madewell încorporează stretch în blugi: „Nu poți spune că este un denim stretch; obișnuiai să știu când denimul era întins și părea atât de fals. "

În timp ce mulți dintre noi privim cu atâta dragoste anii ’90 (și trecutul în general), amintind despre cum totul, de la scena modei din centrul orașului până la decorul restaurantului a fost „mai bun”, nu se poate nega că există câteva lucruri destul de grozave disponibile pentru noi acum - această colecție de capsule inclus. Din fericire ni se spune Mai să nu fie ultimul de acest gen. Vedeți fiecare piesă din galeria de mai jos.