Această poveste a fost coautoră de Eliza Brooke și Alyssa Vingan.
Nu este neobișnuit să vezi industria modei prindându-se pe cineva frumos și bine îmbrăcat și transformând-o într-un corp permanent la petreceri și pe scena din primul rând. De multe ori, este complet neclar ce fac de fapt fetele astea „It”. Model? DJ? Fotografii frumoase de Instagram cu sucurile lor verzi după antrenament?
Nu la fel cu Rita Ora, cântăreața de 23 de ani, născută în Kosovo, crescută la Londra, a semnat cu casa de discuri a lui Jay-Z, Roc Nation. Deși este departe de un nume de uz casnic în Statele Unite - recunoaștem că nu am auzit de ea până nu a fost legată de ea Cara Delevingne și / sau Rob Kardashian - este o personalitate bine cunoscută în străinătate. Single-ul ei „How We Do (Party)” a atins punctul # 62 în SUA, dar a ajuns în fruntea clasamentelor din Marea Britanie.
În ultimii doi ani, cântăreața s-a urcat în mod constant până în vârful heap-ului de modă: proiectarea unei colecții de capsule pentru Adidas Originals
, prezentând spectacolul Moschino în februarie, închiderea spectacolului DKNY în aceeași lună și, cel mai recent, campanii de toamnă pentru ambele DKNY și Roberto Cavalli. De asemenea, a acoperit ediția din SUA a Elle pentru numărul său "Women in Music", precum și o serie de titluri internaționale și puburi independente, inclusiv Hârtie și Foame.Însă întrebarea rămâne: de ce anume Ora a dat o astfel de coardă designerilor și editorilor?
Pe măsură ce încep multe parteneriate în spațiul de modă și frumusețe în zilele noastre, urmează rețelele sociale ale Ora - are peste 2,5 milioane adepți pe Instagram și peste 3,73 milioane pe Twitter - joacă probabil un rol important în popularitatea ei actuală printre mărci și publicații.
Glamour revista, care prezintă un jurnal foto de la Ora în numărul său din august, a cerut cântăreței să preia contul său de Instagram joi și, potrivit Annei Sachs, Glamour.comDirector editorial, luciul a câștigat peste 2.000 de adepți în mai puțin de 12 ore datorită participării Ora.
„Din perspectiva conținutului, mulți dintre cititorii noștri de astăzi sunt prezentați pentru prima dată mărcii noastre prin intermediul rețelelor sociale”, a explicat Sachs. „Dacă ai ca cineva ca Ora să preia Instagram-ul tău, este ca și cum ar face o prezentare de la persoană la persoană -„ Dacă îți plac postările mele de frumusețe și modă, îți va plăcea ce Glamour postează și el. ”
Sachs sugerează, de asemenea, că simțul ei unic al stilului este ceea ce ajută să o deosebească și cum atrage atât de mulți admiratori - ambii fani și mărci. „Nu se sperie să facă alegeri îndrăznețe în materie de modă și frumusețe, ceea ce o face să fie foarte distractivă de urmat”, a spus ea. „Are un aspect de frumusețe semnat, dar nici nu se teme să iasă din el.”
Patti Cohen, vicepreședinte executiv de marketing și comunicări globale la DKNY, spune că energia și stilul de stradă ale Orașului rezonează cu marca. După ce a îmbrăcat-o pentru câteva evenimente de covor roșu în 2012 și a făcut-o să cânte la un eveniment din Londra, ultima dată Anul trecut, echipa a întrebat dacă va face față campaniilor de resort și de toamnă, precum și noul său #MYNY parfum. Ora a purtat-o pe Donna Karan la Met Ball în mai.
„Prezența ei socială este puternică”, a scris Cohen într-un e-mail. „Poți simți bâzâitul când tragi cu ea pe stradă”.
Și, desigur, este evident. Ora arată minunat în haine și fotografiază incredibil de bine. Are un gust îndrăzneț, perfect pentru a se potrivi cu cineva ca Jeremy Scott. Jay-Z și Beyoncé îi plac. Moda a iubit întotdeauna muzicienii.
Întrebarea noastră este: poate muta ea produsul, mai ales în SUA unde este mai puțin cunoscută? Asta rămâne de văzut. Vom avea o idee mai bună după ce colecțiile din prima ei serie de campanii majore au ajuns în magazine în această toamnă.
Fotografia de pe prima pagină: Mike Coppola / Getty