Heron Preston, Anna Wintour și Virgil Abloh. Foto: Corey Tenold / "Vogue"
Joi după-amiază la New York, la Vogăconferința inaugurală „Forțele modei” de la Milk Studios, două dintre cele mai influente figuri ale culturii de stradă, Virgil Abloh și Heron Preston, a urcat pe scenă cu editorul Chioma Nnadi pentru a aborda subiectul nebulos al „cool”.
Atât Abloh - creierul din spate Aproape alb și, anterior, eticheta mult hyped Pyrex Vision - și Preston - care își conduce propria marcă omonimă, a proiectat o colecție cu Departamentul de Sanitație din New York și este un fost angajat Nike - au fost pe așa-numita scenă streetwear pentru ani; au lucrat împreună ca parte a colectivului de artă, modă și muzică #BEEN #TRILL. Dacă cineva este capabil să interpreteze „cool” în 2017, aceștia sunt acești doi - dar cred ei că această calitate este ceva care poate fi comodificat și rămâne în continuare în tact?
Credeți sau nu, răspunsul este da - chiar și în lumea modei de lux. „Dacă râvnești [ceva], este luxos pentru tine”, a spus Abloh, descompunându-și filosofia cu privire la conceptul de lux. „Gluma este: copiii cool vor să fie bogați, copiii bogați vor să fie cool”, a adăugat Preston, în ceea ce privește amestecul de mărci de înaltă și joasă calitate pe care le văd tinerii purtând astăzi pe străzile din Soho. „Fricțiunea dintre asta este ceva ce am observat întotdeauna... Lumea luxului își dorește atât de greu să fie „cool” și să fie pe stradă, iar acest lucru devine cu adevărat relevant ”.
Desigur, subiectul Colaborarea lui Supreme cu Louis Vuitton - și investiția recentă de 500 de milioane de dolari de la The Carlyle Group - a apărut, la fel ca și întrebarea dacă o astfel de etichetă de nișă internă poate crește la nivel global și își poate păstra credibilitatea pe stradă.
„Supreme este râvnit... Dacă ai 17 ani, intri într-un magazin Supreme, cumperi primul tricou, ceva ce nu vrei să pierzi niciodată pentru tot restul vieții tale, nu contează dacă este vorba de 30 de dolari ", a explicat Abloh, care a comparat fascinația acestei generații cu Supreme cu a sa cu branduri precum Marc Jacobs și Vuitton ca tânăr. „Copilul acela de 17 ani își va aduce aminte de Supreme pentru tot restul vieții sale”. Dar, potrivit lui Preston, face parte din etichetă atracția este că se simte încă atât de mic și nu este chiar un nume de uz casnic - fapt care se va schimba probabil în lunile și anii înainte.
Deci, cum poate Supreme să evite „vânzarea” printre fanii săi și să înstrăineze subcultura clienților pe care i-a construit în ultimele două decenii? „A rămâne cinstit, a rămâne fidel până la bază, la asta s-a preocupat [fondatorul suprem] James [Jebbia]”, a spus Preston. Asta și angajarea persoanelor potrivite, cu puncte de vedere interesante, care pot păstra integritatea Supremă în tact. „Companiile sunt doar oameni, așa sunt.”
„În mintea mea, cele mai tari lucruri sunt atunci când cineva este atât de specific și a blocat într-un fel orice noțiune despre ceea ce ești presupus să facă și fac ceva pur - asta sunt ceea ce caut eu ", a adăugat Abloh, mărci de verificare a numelui precum Chrome Hearts (proiectat de un echipa soțului și soției), Hermès și Chanel alături de oameni precum Michael Jordan și Kurt Cobain cu un punct de vedere central care niciodată vacilat.
"Tot ceea ce am obsedat, varianța a fost la doar unu sau două procente față de nucleu", a spus Abloh. „Individualitatea este esența a ceea ce este cool. Poți înlocui „cool” ca lucru figurativ cu „a fi tu însuți”, dar a fi atât de specific că oamenii te pot găsi ".
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.