Michelle Phan. Foto: Mark Sagliocco / FilmMagic / Getty Images
Michelle Phan, Pionieră în domeniul frumuseții YouTube, își pivotează cariera și se concentrează pe alte proiecte în afară de tutorialele de frumusețe care au lansat un număr mare de vlogger copiat. Phan, care are peste opt milioane YouTube abonați, postat acest scrisoare deschisă pe canalul ei săptămâna trecută cu un videoclip despre transformarea în „alter ego-ul” ei. Îi cere abonaților săi sfaturi despre ce fel de videoclipuri pe care vor să le vadă „în viitorul apropiat” pentru că nu mai are la fel de mult timp pentru a-și menține canalul din cauza celorlalte eforturi ale sale. „A fost o provocare să îmi mențin canalul YouTube împreună cu cealaltă viață profesională (am patru întreprinderi pe care le întrețin în prezent) pe deasupra, tocmai am adăugat proiectie de benzi desenatet la listă... Am și alte lucruri pe care aș vrea să le fac și eu (în afara canalului meu de YouTube) ", scrie ea. „Videoclipurile mele nu pot fi toate legate de machiaj (de aceea am creat Ipsy pentru toți iubitorii de frumusețe), dar mi-ar plăcea să postez mai multe lucruri despre experiențe de viață, sfaturi despre carieră, mai multe rapoarte de tendințe etc. Vă rugăm să răspundeți la comentariul meu cu sugestiile dvs.! "
Phan a primit aproximativ 500 de răspunsuri, majoritatea pozitive, și mulți i-au cerut să facă tutoriale pentru sfaturi de carieră. Nu este o cerere rea, având în vedere că, potrivit Forbes, ea a strâns luna trecută 100 de milioane de dolari pentru Ipsy, transformând serviciul de eșantionare a frumuseții în abonament într-o companie de 500 de milioane de dolari. Dar, la fel ca în cazul multor antreprenori în serie, fiecare proiect nu s-a dovedit la fel de reușit.
Em Michelle Phan, linia de machiaj lansată de Phan împreună cu L'Oreal Paris în 2013, este probabil un astfel de proiect. La începutul lunii octombrie, la Ipsy-sponsorizat Conferința Generation Beauty, Ea a spus Fashionista„Va fi o schimbare, dar o schimbare foarte bună”. Această schimbare, anunțată săptămâna următoare, a fost că L'Oreal îi revinde linia către Phan prin Ipsy. În timp ce Phan a descris vânzarea într-o lumină pozitivă pe Blog Ipsy („Suntem încântați să lucrăm îndeaproape cu Michelle pentru a-l aduce pe Em acasă în comunitatea sa sub viziunea ei creativă. Mai multe știri care vin - rămâneți la curent! "), WWD a sugerat că L'Oreal a renunțat la marcă, deoarece nu era performantă.
Teoria are sens. Dacă implicarea în rețelele sociale este un indiciu al succesului - și știm cu toții că este în zilele noastre, nu? - nu a pictat o imagine foarte roz pentru Em. Marca Cont de Instagram are 277.000 de adepți. Comparați acest lucru cu altul relativ nou, nișă, mărci iubite de beauty-vlogger precum ColourPop (1 milion) și Melt Cosmetics (1,5 milioane), iar imaginea pare cu siguranță sumbru. WWD a menționat că „Un analist a sugerat că prețurile erau prea mari pentru publicul tânăr al lui Phan”.
Cu toate acestea, Ipsy este în creștere. Doar nu-l comparați cu predecesorul său din afacerea Birchbox (care de asemenea tocmai anunțat propria linie de produse cosmetice de culoare interne), spune Phan. „Nu am putea fi mai diferiți”, a spus ea la Generation Beauty. „Nu ne interesează încă retailul. Găsim valoare în dezvoltarea relațiilor și parteneriatelor cu mărcile și ajutarea acestora să creeze produse mai bune. "Cu 1.5 milioane de abonați, Phan spune că Ipsy atrage un milion de recenzii sincere despre produse, o adevărată mină de aur de date pentru mărci.
În plus față de parteneriatul cu companii de frumusețe, un reprezentant al mărcii Ipsy spune că Phan a fost personal ieșind din lumina reflectoarelor pentru a ne concentra pe „creșterea următorului val de talent”. De exemplu, vloggeri Desi Perkins și Chrisspy, care au fost angajați ca „stilisti” Ipsy, și-au văzut bazele de abonați pe YouTube crescând exponențial ca urmare. „Aceasta este o modalitate prin care să le oferim ceva, astfel încât, atunci când au terminat contractul lor, dacă vor nu doresc să continue să lucreze cu noi, au o carieră uimitoare, de lungă durată, după aceea, "Phan spus.
La începutul verii, Ipsy a anunțat că lansează Deschide Studio program, care are în prezent 10.000 de membri în 52 de țări. Programul este un braț non-profit al Ipsy, care oferă „creatorilor” spațiu de studio gratuit, asistență pentru trimiteri prin poștă pentru oferte de site-uri, invitații la evenimente din industrie, acces la o suită de aplicații și instrumente tehnologice și mentorat. „Vrem să redăm comunității noastre, deoarece compania noastră a fost construită de comunitate, așa că vrem să menținem această relație”, a spus Phan.
Cealaltă afacere a lui Phan este o aventură cu Endemol Beyond SUA Icon Network, pe care un grup de creatori de stil de viață cu canale separate trăiesc într-un singur loc virtual. Nu este clar cât de bine merge rețeaua, cu mai puțin de 450.000 de abonați YouTube de când a fost lansată la sfârșitul lunii martie a acestui an. Spre deosebire de creșterea numărului de abonați văzută de stilistii Ipsy, mulți creatori de rețele Icon au mai puțin de 500.000 de abonați și, în unele cazuri, mai puțin de 100.000.
Poate că rețeaua va primi o lovitură în braț, prin intermediul unei noi tehnologii noi, totuși. VideoInk a raportat săptămâna trecută că Phan făcea echipă cu Littlstar, o companie de realitate virtuală. „Acest mediu are nevoie de experimentare și iterație, iar Michelle se gândește incredibil de repede și înainte când vine vorba de idei creative în mass-media”, a declarat fondatorul Littlstar pentru site-ul web. Imaginați-vă un tutorial de frumusețe de Halloween în 3D la 360 de grade.
Orice s-ar întâmpla, pare clar că Michelle Phan, personalitatea, se mută pentru Michelle Phan, marca.