Un look din colecția primăvară 2019 a lui Coach. Foto: Pietro D'aprano / FilmMagic
Antrenor Inc. - proprietarul și operatorul unor astfel de mărci accesibile de lux precum Antrenor, Kate Spade și Stuart Weitzman - a arătat din plin că, dacă vreun grup de modă va deveni primul mare conglomerat de lux american, va fi cel care o va face. Și, deși compania are deja atât conducerea, cât și portofoliul în plină dezvoltare pentru a face aceste ambiții o realitate, o schimbare de nume a fost, de asemenea, în ordine. Miercuri, Coach Inc. și-a anunțat planurile de a se redenumi Tapestry Inc., începând cu 31 octombrie 2017. (Acțiunile companiei, tranzacționate în prezent la Bursa de Valori din New York sub simbolul COH, se vor schimba în TPR în aceeași dată.)
Într-o declarație, Coach Inc. CEO-ul Victor Luis a discutat că, deși compania și-a prezentat viziunea inițială de a crește dincolo de Marcă de antrenor acum trei ani, abia recent grupul s-a regăsit într-un loc unde se poate mișca redirecţiona. „Suntem acum într-un moment decisiv în reinvenția noastră corporativă, după ce am evoluat dintr-o specialitate mono-brand comerciant cu amănuntul către o adevărată casă de mărci emoționale și de dorit, toate folosind fundația noastră solidă operațională ", a spus Luis. „Fiecare dintre mărcile noastre are o propunere unică, îndeplinind diferite sensibilități de modă și nevoi emoționale din interior piața mondială foarte atractivă și în creștere de 80 de miliarde de dolari pentru genți și accesorii premium, încălțăminte și îmbrăcăminte exterioară. "
Nou lansat Tapestry.com. Foto: Screengrab
În ceea ce privește noul apelativ, Luis a declarat că Tapestry și-a exprimat valorile comune de optimism, incluzivitate și inovație ale mărcilor sale și, de asemenea, a reflectat diversitatea culturală a portofoliului său. „În Tapestry, am găsit un nume care vorbește despre creativitate, măiestrie, autenticitate și incluzivitate pe o platformă și valori comune”, a spus Luis. „Ca atare, credem că Tapestry poate crește odată cu portofoliul nostru și cu brandurile noastre actuale pe măsură ce se extind în noi categorii și piețe.” În termeni laici, a spus el New York Times era important să găsim un nume care „nu era prea corporativ sau inventat, care să fie ușor de înțeles de toată lumea”.
De asemenea, Luis a făcut referire la o identitate corporativă distinctă, condusă de patrimoniu, la care face referire Tapestry, despre care el crede că permite mărcilor sale să „își exprime [propriile] personalități individuale și limbaj unic pentru consumatori. "Estetica nou dezvăluită a Tapestry este, de fapt, destul de corporativă, având parteneri cu Agenția Carbone Smolan - care a lucrat anterior cu Muzeul Luvru, Credit Suisse și Muzeul de Artă Modernă - pe toate aspectele rebrand.
Cu o nouă identificare, cu excepția oficialului, Coach Inc. merge înainte după scăderea notabilă a acțiunilor - și creșterea ulterioară a acțiunilor - care a urmat achiziției sale Kate Spade. Va fi interesant să vedem unde rebrand-ul său va duce compania în 2018; poate vom auzi mai multe despre achizițiile sale mult-zvonite despre Bally și Jimmy Choo în lunile următoare.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.