Aproape că nu ne vine să credem că a fost nevoie Urban Outfitters până în 2014 pentru a deschide un magazin în Williamsburg, având în vedere că vinde practic o versiune comercializată a esteticii cartierului Brooklyn.
Desigur, toate tipurile de oameni trăiesc în Williamsburg în zilele noastre, mulți dintre ei mai bogați și mai îndrăgostiți decât mine (chiriile respective sunt nebunești), dar are încă reputația de a fi unul dintre terenurile originale de reproducere a hipsterilor și ce aspiră să fie cumpărătorii Urban Outfitters dacă nu şold?
În acest scop, retailerul din Philadelphia a adoptat o abordare măsurată pentru a pătrunde în țara oamenilor al căror stil îl comercializează de ani de zile. Și am paria să spunem că l-au cuie.
John Hauser, directorul general al experienței de marcă al Urban, a explicat vineri la telefon că mai întâi retailerul a început să se uite la spațiul vacant de mult la 98 North Sixth în urmă cu aproximativ șapte ani, dar afacerea nu era chiar corectă. Au început să se uite la spații mai mici din zonă pentru a pune „un mic tipic urban”, dar apoi celălalt spațiu a devenit din nou disponibil și Hauser a spus seful, "De ce nu luam toata cladirea?" Și au făcut-o și l-au numit Space Ninety 8, nu, spune el, „pentru că nu am vrut să fim Urban Outfitters, "dar pentru că" am vrut să fim mai mult decât un magazin de haine. "Este în esență același concept ca un spațiu cu mai multe componente pe care îl au în L.A., Spațiul 15 Douăzeci.
Deși unii rezidenți de multă vreme din Williamsburg probabil s-au retras inițial la gândul acestei imense entități corporative care invadă drăguțul și independentul lui Williamsburg magazine și buticuri (eu, fost rezident al Williamsburgului, aș putea avea când locuiam acolo), îi vedeam schimbându-și melodia odată ce intră în cele patru etaje, 37.000 de metri pătrați spaţiu. Pentru că e cam grozav.
Țesându-mă prin locul aerisit în timpul unui eveniment de avanpremieră joi seară, am simțit că salteam între diferite petreceri de loft care erau toate în aceeași clădire. Etajul superior are un bar / restaurant spațios - inteligent pentru a menține oamenii în magazin mai mult timp. Iar oferta de produse s-a simțit specifică Williamsburg, într-un mod bun - este puțin mai actuală și mai matură decât ceea ce am văzut în alte magazine UO. Articolele se simțeau mai în concordanță cu ceea ce ați putea găsi într-un butic din Williamsburg, cum ar fi Oak sau Bird, deși destul de ieftin. De asemenea, are o secțiune destul de mare de reînnoire urbană pentru demonii de epocă din cartier. Presupunem Tevas sunt pe drum.
Și, evident, Urban și-a făcut cercetările. „Știm că clientul nostru locuiește acolo în funcție de locul în care livrăm coletele”, spune Hauser. „O mulțime de cumpărători Urban locuiesc în Brooklynul mai mare”. El recunoaște, de asemenea, posibilele reacții adverse: „Am întâlnit aseară tone de oameni care sunt încântați de venirea noastră [la Williamsburg]. Aveți întotdeauna oameni pozitivi și oameni negativi, dar constat că pozitivul depășește negativul. "Într-adevăr, există mai multe aspecte pozitive: Un bar pe acoperiș este întotdeauna o opțiune plăcută de a avea în New York, magazinul va aduce probabil mai mult trafic pietonal în cartier, care s-ar putea revărsa în alte afaceri locale și creează oportunități de muncă.
Un alt lucru care ar putea avea ca localnici negativi să-și schimbe melodiile este faptul că spațiul susține designerii și artiștii locali. Subsolul găzduiește o galerie de artă / spațiu pop-up (în prezent cu o instalație Adidas Originals) iar comerciantul cu amănuntul a cedat o parte din proprietățile imobiliare primare din partea din față a parterului, cu sediul în Brooklyn talent. Numit The Market Space, prezintă o selecție de produse de la peste 40 de etichete locale, inclusiv Brookes Boswell, Dusen Dusen, Cold Picnic, Lynne & Lawrence, Jessica Barensfeld, Lila Rice, High Gloss, Dear God It's Me Isaac, Horse Cycling, Brooklyn Herborium și marcă de surf puțin cunoscută Salt Surf.
„Mi-am dorit foarte mult să angajez comunitatea și să folosesc talentul local și să-i fac parte din acest lucru”, explică Marissa Maximo, directorul de relații de marcă și proiecte speciale Urban. „Mulți dintre ei nu au mai arătat până acum; nici măcar nu au fost în târguri, așa că am vrut să le dau ocazia să prezinte aici. "În cazul Salt Surf, pe care l-a dat o secțiune mare pentru a prezenta o gamă completă de plăci de surf, skateboard-uri și articole de îmbrăcăminte, spațiul a fost primul retailer real al designerului oportunitate. Inventarul Marker Space va fi rotit la fiecare două luni pentru a prezenta diferiți designeri și va rămâne o platformă în evoluție pentru noi talente.
În ceea ce privește ceea ce viitorul cărămidă are pentru retailer, așteptați mai mult multi-component, magazine „experiențiale” (așa cum spune Hauser) magazine ca acesta, inclusiv o deschidere la Herald Square în luna iunie. Va avea 57.000 de metri pătrați - cel mai mare retailer încă - și va găzdui un salon de coafură, o cafenea și un avanpost de ochelari Tortoise & Blonde. Și, deși nu va fi denumit oficial „Spațiu”, așteptați-vă ca unul dintre aceștia să apară vara viitoare.