„Frumusețea rapidă” este afectată de aceleași provocări etice ca și moda rapidă?

Împreună cu îmbrăcămintea actuală la prețuri accesibile, moda rapidă are un rap rău - uneori justificat, altele de multe ori nu - pentru calitate slabă, contrafacere rampantă, practici de muncă îndoielnice și miliarde de lire sterline deşeuri. Este un subiect care a fost dezbătut și tratat pe larg în mass-media de modă și chiar chiar pe acest site. Mai puțin discutat, cel puțin până acum, este modul în care categoria explozivă a frumuseții rapide se stabilește în comparație. Deoarece companii prospere precum Kylie Cosmetics, Be For Beauty, Winky Lux și Deciem produc produse într-un ritm consumatorii care solicită satisfacție instantanee, cum se vor confrunta cu aceleași întrebări ca industria lor de îmbrăcăminte omologii?

Termenul „frumusețe rapidă” se aplică în mod obișnuit companiilor care prioritizează să rămână la curent cu tendințele buzzy și formulări prin reducerea drastică a timpului de răspuns necesar de obicei de la concepția produsului la lansa. Pe o piață incredibil de competitivă, orientată spre inovație - care este cu siguranță frumusețea - acest tip de agilitate poate fi crucial pentru succesul unui brand emergent. „Companiile nu mai pot aștepta șase luni sau un an pentru a dezvolta, evalua și optimiza noi produse”, spune Jenny Frazier, vicepreședinte senior al Practicii de inovare Nielsen. „Trebuie să se deplaseze cu viteza luminii pentru a valorifica tendințele în materie de frumusețe.”

Această noțiune este chiar cea care a stimulat succesul Zara, H&M și Forever 21 în sectorul modei, dar în ciuda suprapunerii, moda rapidă și frumusețea rapidă își au distincții, spune Colette Newberry, cofondator al Be For Beauty, o companie auto-descrisă de frumusețe rapidă, cu sediul în Marea Britanie. „Moda rapidă și frumusețea rapidă sunt asemănătoare în sensul că principalul este același - faceți ceva care este fierbinte și disponibil pentru consumatori cât mai repede posibil, spune ea. "Dar, potrivit lui Newberry, cam acolo sunt asemănările începe și se termină.

Durabilitate

Luați mediul, de exemplu. În timp ce moda rapidă îmi aduce în minte o grămadă de îmbrăcăminte aruncată, acest lucru nu este neapărat adevărat pentru frumusețea rapidă. H&M a făcut recent titluri pentru înregistrarea a 4,3 miliarde de dolari în inventar nevândut, posibil datorită oamenilor care se îndepărtează de moda rapidă, în favoarea unor opțiuni mai durabile. Companiile de frumusețe rapide, pe de altă parte, tind să funcționeze pe baza inventarului.

„Putem produce produse mult mai mult la cerere”, spune Natalie Mackey, fondatorul și CEO-ul Winky Lux. Modelul îi permite să facă achiziții mult mai mici, ceea ce echivalează cu o supraproducție mai mică și un risc scăzut de pierdere a stocurilor. De fapt, a fi o companie de înfrumusețare rapidă și slabă poate fi adesea avantajoasă atunci când vine vorba de minimizarea acestui tip de deșeuri de inventar, notează ea. „Dacă vrei să fii cu adevărat sub acoperire în industria frumuseții, în fiecare an companiile mari aruncă o tonă absolută de produse”, spune ea. „Milioane de unități de produse sunt aruncate. Companiile mici ca a noastră pur și simplu nu fac asta pentru că nu trebuie să facem cumpărături de milioane de unități pentru ceva pe loc. Cred că într-un mod ciudat și ironic suntem mai ecologici decât unele dintre companiile mai mari. "

Cu toate acestea, Mackey rămâne realist cu privire la impactul asupra mediului al oricărei industrii bazate pe produse, bazate pe consumatori. „Indiferent de ce, atunci când cumpărăm lucruri și nu le reutilizăm pentru totdeauna, atunci poate fi dăunător. Nu contează dacă este lux sau dacă este accesibil, totul este dăunător. Nu există nicio companie de înfrumusețare care să scape de asta. Chiar și cu cele mai „etice” companii de frumusețe, la finalul zilei cumpărați o mică bucată de plastic pe care probabil o veți arunca. " În ansamblu, frumusețea este o industrie cu impact mult mai redus decât moda, notează Mackey: „Coloranții și fabricarea firelor și fabricarea țesăturii sunt destul de murdare proces. Plasticul este încă oarecum un proces murdar, dar există mai mult plastic care intră în îmbrăcăminte, prin țesături tehnologice și lucruri de genul acesta, apoi există în industria frumuseții ".

Mark Curry, cofondator Newberry's Be For Beauty, adoptă o perspectivă mai macro asupra durabilității, argumentând că crearea unei schimbări reale va depinde de buy-in-ul din întreaga industrie. „Nu cred că are nicio legătură cu frumusețea rapidă”, spune el. „Sustenabilitatea este o problemă totală a industriei de frumusețe și, în teorie, prin faptul că ne putem mișca rapid, vom putea ajunge mai repede la noi rute în jurul durabilității”.

Copiere și contrafacere

Una dintre cele mai controversate și mai prezente probleme care afectează moda rapidă este că falsificarea și încălcarea drepturilor de autor sunt rampante. (Există o întreagă rubrică Fashionista, Aventuri în drepturile de autor, luminând cât de comun este.) Și există o apariție destul de substanțială atât a contrafacerii, cât și a copierii în frumusețe.

Vamp Stamp, care realizează un instrument de dermatograf cu aripi conceput pentru a simplifica procesul de aplicare a machiajului ochilor, are a văzut atât de multe versiuni de smulgere ale produsului, încât a emis un avertisment contrafăcut în față și în centru site-ul web. Mulți dintre acești copii au venit din tărâmul frumuseții rapide. „Am început să vedem articolele contrafăcute la aproximativ patru luni după ce primul nostru produs a început să fie livrat”, spune Sarah Heath, vicepreședintele de marketing al companiei. „Au apărut în câteva locuri și apoi, luni mai târziu, chiar mai mult. Acestea vând articole fabricate din materiale ieftine și care se pot sparge, împreună cu o formulă de ochi care, în mod constant, auzim că provoacă iritații majore ale ochilor. Ceea ce ne-a tulburat cel mai mult, odată ce sentimentul inițial deranjat de a lua afaceri de la o nouă companie care încerca să facă diferența, a fost că oamenii ar asocia produsele proaste cu noi. "

În ciuda luptelor The Vamp Stamp, Heath nu este convins că frumusețea rapidă și contrafacerea merg mână în mână, la fel ca inovația și falsificarea. „Am fost în compania altor produse pe care le considerăm cu adevărat inovatoare în timpul lansării noastre Bloomingdales ', Sephora Europe și alți comercianți cu amănuntul și am observat că acestea sunt și contrafăcute " ea spune. „Ceea ce vedem este că tehnologia a permis o schimbare mai rapidă la sosirea falsurilor, indiferent dacă de pe internet, ceea ce pare evident, sau o producție mai rapidă datorită progreselor în utilaje și astfel de."

Calitate, fabricație și muncă

Potrivit lui Mackey, frumusețea rapidă diferă de moda rapidă și atunci când vine vorba de producție și mașini. În cazul în care rațiunea de modă rapidă a fost aceea de a întrerupe ciclul anotimpurilor și de a oferi consumatorilor tendințe mai rapide, mai rapide frumusețea a apărut pentru că fabricarea atât a produselor de masă, cât și a produselor de prestigiu nu ar fi trebuit niciodată să fie atât de lentă pe cât este, pentru început argumentează. „Pentru frumusețe, ați fabricat întotdeauna într-un mod foarte asemănător. Dacă te duci la fabrică și stai pe linie și privești cum se face un rimel cu adevărat de înaltă calitate, el ia exact aceeași cantitate de timp ca un rimel cu adevărat ieftin - același lucru exact ", spune Mackey.

Punerea în practică a noilor procese de producție și a lanțului de aprovizionare pentru a accelera acest timp a fost secretul succesului pentru mărci precum Winky Lux și Be For Beauty. La început, Mackey a luat decizia de a se asocia cu o mică fabrică din China. „Am ajutat cu adevărat să ne construim fabrica de la capăt”, spune ea. „Când am colaborat cu materialul de umplutură în urmă cu doi ani și jumătate, aceștia erau foarte mici și i-am convins să investească în anumite instrumente și să investească în anumite capacități de laborator pentru a ne ajuta crește alături de ei. "Parteneriatul, pe care Mackey îl numește ca fiind o societate mixtă, a permis Winky Lux să se simtă încrezător în calitatea produselor sale, în ciuda rapidității ritm.

Când vine vorba de producție, Curry și Newberry se bazează foarte mult pe experiența lor trecută lucrând pentru Boots în Marea Britanie. For Beauty nu face compromisuri în ceea ce privește respectarea reglementărilor, mai ales atunci când vine vorba de condiții de muncă și durabilitate, cu prețul rapid frumuseţe. „Istoricul nostru este în lumea corporativă, lucrând într-un retailer care avea cele mai incredibile standarde de înaltă calitate, așa că știm asta din interior”, spune Curry. „Știm [datorită Boots] că piesa de calitate se acumulează și, din lucrul cu partenerii la alte elemente ale afacerii noastre, știm că tot ritmul nostru de aprovizionare ar fi stivuim dintr-o perspectivă a responsabilității sociale a întreprinderilor, în special legile privind ocuparea forței de muncă, precontractanții și așa mai departe, astfel încât să avem tot ce este mai bun respect. "

Articole similare

Comerț cu amănuntul și distribuție

Introducerea produselor în magazinele de vânzare cu amănuntul este un alt punct de diferențiere între frumusețea rapidă și moda rapidă. În timp ce comercianții cu amănuntul s-au adaptat ritmului modei rapide, puțini au făcut acest lucru pentru frumusețe. "Magazinele nu știu cum să primească produse noi de la oameni de frumusețe rapidă", spune Michelle Williams, proprietar și CEO al consultanței de înfrumusețare Michelle Williams Group.

„Este o durere mare”, adaugă Newberry pe această temă. „Retailerii încearcă cu siguranță să se schimbe, astfel încât să poată avea spații flexibile și zone de tendință, dar pe ansamblu, au tendința de a fi foarte fixați în momentul în care produsele intră și ies din magazinele lor, ceea ce este în general de două ori pe zi an."

Dacă comercianții cu amănuntul din cărămidă nu își dau seama cum să afișeze mai eficient produsele de înfrumusețare mai eficient, Williams se teme că va fi încă un cui în sicriul magazinelor. Ea citează corpurile de iluminat din magazine ca fiind unul dintre principalele motive ale diviziunii. „În modă, tot ce trebuie să faci este să schimbi ceea ce este pe umeraș”, spune ea. „În ceea ce privește frumusețea, nu poți face asta din cauza naturii modului în care produsul este vândut într-un corp [personalizat]”.

Această lipsă de agilitate i-a determinat pe Newberry și Curry să atragă atenția către comercianții cu amănuntul de modă precum ASOS și Urban Outfitters în locul magazinelor tradiționale de înfrumusețare. „Înțeleg ritmul rapid și sunt obișnuiți cu timpi scurți de plumb”, spune Newberry. "Sistemele lor și modul în care comercializează sunt mult mai flexibile."

Distribuția online a fost, de asemenea, critică pentru companiile de frumusețe rapide. Winky Lux acordă prioritate propriei afaceri de comerț electronic direct către consumatori. „Probabil spre mâna comercianților noștri cu amănuntul”, notează Mackey. Dar, făcând acest lucru, spune ea, este capabilă să-și folosească site-ul ca teren de testare și să atenueze riscul partenerilor săi de retail. "Pentru a fi sincer, cred că a fost un câștig uriaș pentru noi, deoarece, în general, vindem doar lucruri cu amănuntul pe care știm că le vor efectua".

Newberry spune că Be For Beauty a găsit și succes online din motive similare. „În unele cazuri, comercianții cu amănuntul online pot obține stocul nostru pe site-ul lor web în doar opt zile, comparativ cu opt sau nouă luni într-un mediu de cărămidă și mortar”, spune ea. „Jucătorii online reacționează la tendințe mai repede decât înainte, așa că ne găsim mult mai aliniați la acest moment.”

Și ce zici de retailerii de modă rapidă care intră în jocul de frumusețe? Charlotte Russe, de exemplu, și-a lansat propria linie de machiaj în luna mai, iar H&M își extinde gama de produse cosmetice existente pentru a include parfumuri. E o altă fiară, spune Williams. „Comercianții cu amănuntul de modă rapid își dau seama că frumusețea este o categorie care le lipsește... așa că intră în cele din urmă în afacerea cu mărci private. Totuși, nu îl compar cu frumusețea rapidă ".

În ansamblu, frumusețea rapidă este încă o categorie relativ tânără, dar experții din industrie spun că va continua să crească - și asta este un lucru bun. „Slavă Domnului că frumusețea rapidă vine cu furnizorii care sunt dispuși să afle cum să o facă”, spune Williams. „Este un segment de care avem nevoie în afaceri. Nu putem continua să spunem că totul va dura șase luni. "Frazierul lui Nielsen este de acord și spune:" Viteză pentru dragostea vitezei este rareori un lucru bun, dar când viteza amestecată cu o decizie inteligentă se transformă într-o gândire agilă, toată lumea câștigă. "

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.