Noul redactor al șefului lui Maxim, Kate Lanphear, vorbește despre rebranding și sărbătorirea frumuseții feminine

Kate Lanphear a surprins industria modei în septembrie când a anunțat că își va lăsa postul de prune la T revistă pentru un post de redactor șef al revistei pentru bărbați Maxim. A fost o mișcare ciudată pentru editorul de modă / stilistul / vedeta stilului de stradă, care și-a început cariera la Vogă și Harper's Bazaar în Australia și a fost director de stil la Elle înainte de a vă alătura T ca regizor de stil.

Primul număr al lui Lanphear în calitate de redactor șef ajunge la chioșcurile de ziare din această săptămână și doar coperta deja ilustrează felul de influență pe care îl are asupra unei mărci pe care obișnuia să se îndepărteze de aspectul prost pornografie soft-core. Coperta din martie a fost filmată de fotograful de modă Gilles Bensimon, unul dintre mentorii Lanphear, și prezintă o cultură apropiată de model Candice Swanepoelfața - nu corpul ei. MaximNoul capitol a început oficial.

„A fost o decizie grea să pleci

T", A spus Lanphear. „Echipa de acolo a fost atât de incredibilă, am fost ca familia - dar aceasta este o oportunitate atât de unică. Eram foarte încântat să fac ceva diferit și știam că trebuie doar să fac parte din el și să-mi pun amprenta pe ceva. "

Maxim a fost achiziționată acum un an de miliardarul Sardar Biglari, cu care Lanphear spune că are o relație „de colaborare” și care se angajează să revigoreze marca. „Cred că faptul că m-a abordat pentru această funcție arată într-adevăr că gândește înainte și cât de angajat este să adopte schimbarea”, a spus ea.

Revista cîn prezent, se mândrește cu peste 2 milioane de abonați, așa că Lanphear a fost atent să își cerceteze viața și interesele. Cititorul mediu are 34 de ani și marca are mai mulți cititori căsătoriți decât orice altă revistă pentru bărbați. „M-am gândit că vor fi foarte interesați de sectorul auto, de echipamente și tehnologie, dar există părți ale lumii mele sau ale lumii din care provin, de care erau foarte, foarte interesați ", a spus ea a explicat. „La fel ca moda, stilul, îngrijirea și cultura”.

Lanphear spune că a fost „acuzată de o viziune clară” pentru titlu - care include ediții internaționale, licențierea și platformele digitale - și chiar dacă insistă asupra faptului că viziunea este o lucrare în curs, punctele cheie au a apărut. „Vreau să sărbătoresc luxul și să sărbătoresc povești de succes, deoarece cred că acestea chiar inspiră oamenii”, a spus ea. „Și punctează cu o acoperire de stil excelentă, deoarece stilul pătrunde în fiecare domeniu al vieții noastre și cu ceva distracție. Păstrați-l aspirațional, dar nu complet lipsit de legătură. Vreau ca băieții noștri să se simtă bogați citindu-ne pentru că sunt conduși și își construiesc drumul spre succes și o viață mai bună. " 

Deocamdată, fiecare număr va fi centrat în jurul unei teme, începând din martie cu „Raw”. Lanphear a ales să unificați problemele legate de un concept pentru a concentra energia personalului și pentru a ajuta la restrângerea tipului de conținut acoperit. „Mi-am dorit foarte mult teme neașteptate, nu ceva clișeu pentru primul număr, cum ar fi„ renaștere ”sau„ întrerupere ”, a spus ea. „Raw este un cuvânt atât de visceral, este cu adevărat puternic, dar cam vulnerabil în același timp. Este ceva în forma sa cea mai simplă, care nu este încă pe deplin modelat, așa că am simțit cu adevărat cum ne simțeam. " 

Pentru a ajuta la modelarea direcției stilului noului Maxim, Lanphear a apelat la ajutorul unui prieten de multă vreme și fost director de modă al GQ Australia, Wayne Gross. Și, deși este strâns implicată în estetică, deocamdată nu mai coafează. „Să vedem ce ne rezervă viitorul, este prea devreme pentru a ne spune”, spune ea. „Dar deocamdată colaborăm doar ca o echipă pentru a încerca cu adevărat să modelăm ceea ce va fi acoperirea modei”.

Pentru regie editorială, Lanphear l-a adus pe Aaron Gell Business Insider să vă concentrați asupra caracteristicilor de formă lungă. „Cred că există o tradiție atât de puternică de jurnalism cu adevărat grozav în revistele pentru bărbați, așa că am vrut cu adevărat să creăm un spațiu pentru a păstra acest lucru”, a spus ea. Numărul din martie prezintă un eseu personal despre temă al romancierului Andre Dubus III, o piesă despre pescuitul subacvatic de Thayer Walker, un eseu foto despre foștii boxeri ai Uniunii Sovietice cu prezentări ale lui Mike Tyson, un portofoliu de instrumente electrice (pe care Lanphear le numește „jucăriile băieților”), un profil al eroului războiului din Vietnam, maiorul Jim Capers, de către fostul corespondent al Marinei Ethan Rocke și un eseu de New York cronicar al revistei Maureen O'Connor despre „femela posterioară”. „Chiar vreau să acord spațiu cuvintelor”, a spus Lanphear.

Dar ce zici de Maximtradiția de semnătură a imaginilor feminine sexualizate? A dispărut complet acel element? Da și nu, spune Lanphear. „Nu pot concura cu internetul”, ne-a spus ea. „Există ceva sexy în mister și lăsând ceva imaginației. Vreau ca femeile să fie prezentate la fel de tridimensionale precum sunt, că sunt încrezătoare, sănătoase, energice și fericite. Vreau femei de care bărbații se pot îndrăgosti și nu doar să se obiectiveze. Modelul a fost ales parțial pentru copertă, pentru că a fost în top MaximCea mai recentă listă Hot 100 - un eveniment anual semnat care poate continua sau nu sub conducerea Lanphear - și în timp ce apare pe paginile interioare purtând un tricou umed și aproape nud, arată fără machiaj și confortabil. Privirea masculină obiectivantă rămâne, dar s-a înmuiat sub direcția lui Lanphear.

În ansamblu, primul număr al lui Lanphear Maxim ca redactor-șef arată ca o plecare radicală pentru marcă. Nivelul gustului este semnificativ ridicat, scrierea este mai sofisticată, iar tipografia și designul se simt mai curate și mai mature. Întrebarea mai largă care rămâne, totuși, este dacă cele 2 milioane de cititori vor fi la bord pentru reproiectare. Agenții de publicitate pariază că vor și au cumpărat cu 30 de pagini mai mult decât au făcut-o în martie 2014, cu o creștere de 1300 la sută la categoria modă.

„Vrem să organizăm conținut pentru tipul unui tip și, probabil, să-l oferim într-un mod în care să nu poată obține nicăieri altundeva”, a spus Lanphear. „Am intrat pe ușă cu un public atât de robust. Vreau doar să rămân cât mai relevant pentru ei. "