Are New York, acasă Blow, Drybar și o mână de feudele mai mici de uscare a părului, are nevoie de un alt salon de explozie? Rachel Zoe așa crede. Și atât de târziu, săptămâna trecută, în ziua națională neoficială a exploziei, cunoscută sub numele de Ziua îndragostiților, Zoe și partenerul ei Robin Moraetes au deschis DreamDry, bara de uscare 2.0, o mutare târzie pe piață (a la Apple și Kim Kardashian) care încearcă să valorifice defectele inerente exploziei industriale complex. Afacerea salonului de coafură este o industrie globală de 40 de miliarde de dolari, cu nișa de uscare prin suflare în creștere cu aproximativ 30% în ultimul an. Există loc în piață pentru mai multe? Este posibil, cu mici îmbunătățiri ale produsului. „Am răspuns la îngrijorarea multor oameni cu privire la ceea ce lipsește în afacere”, a spus Moraetes, enumerând ceea ce lipsea ca consistență, servicii pentru clienți și comoditate. Serviciul pentru clienți de la DreamDry include un sistem de rezervare online ușor, selecții stil iPad, pachete frecvente de uscare și un program de recompense care, dacă petreceți o perioadă grea de timp sub un uscător, poate duce la o petrecere cu șampanie în camera VIP a salonului (să nu vă confundați niciodată cu o petrecere VIP în șampanie cameră). „Multe dintre aceste locuri apar peste tot”, a spus Moraetes, un veteran de 17 ani al agenției Creative Artists care a consultat pentru Moët & Chandon, Starwood Hotels & Resorts și Bliss Spa, a spus despre ea concurenți. „Problema pe care am avut-o a fost că voi primi o explozie și nu știam care vor fi rezultatele. „Coerența la DreamDry este obținută din ceea ce partenerii numesc Academia DreamDry, un curs intensiv de 7-10 zile de prezentări, scriere și pregătire de diagnostic în tehnica DreamDry și cele douăsprezece stiluri care trăiesc în meniul salonului, mai întâi pe un manechin și apoi pe oameni reali păr.
„Dacă nu trec, nu merg pe program”, a explicat Moraetes. Confortul vine sub formă de program prelungit. DreamDry se deschide la 6:30 dimineața, cu o jumătate de oră mai devreme decât concurenții. „Au fost lupte de pisică peste acel slot pentru săptămâna aceasta. Este posibil să trebuiască să deschidem mai devreme ”, a spus Moraetes. Se închid la 22:00. Toate exploziile sunt de 40 USD, toate stilurile expres (inclusiv o panglică cu coadă de pește și un coc „Mic dejun la Tiffany’s”) sunt 20 USD și durează douăzeci de minute. Testarea pieței a plasat salonul lor emblematic într-o zonă comercială foarte traficată din cartierul Flatiron din New York (35 W 21st St.), la granița cu zonă rezidențială, completă cu o mulțime de săli de sport (studioul de ciclism Flywheel este alături și renumitul Bootcamp al lui Barry este la doar o aruncătură de băț) și magazine. „Vrem să ne construim salonul acolo unde este femeia ocupată. Este într-adevăr despre a fi convenabil pentru ea ", a spus Moraetes. Marca este foarte Zoe. Un amestec de lac alb și negru cu accente de cristal, salonul se simte puțin ca intrarea în budoarul uber al stilistului transformat în designer. „Rachel se referă la stil. Am ales totul, de la culori la decor până la ambianța generală pentru a se potrivi cu acest brand de lux. În același mod în care Rachel definește stilul în îmbrăcăminte, încercăm să definim stilul în păr ”, a spus Moraetes. „Părul este cu adevărat cel mai bun accesoriu al tău.