Designerii îmbrățișează periscopul la Săptămâna modei

Gigi, Kendall, Karlie, Kim. Le-am văzut de multe ori de când a început săptămâna modei din New York - nu numai pe pistă și în fotografii ale paparazzi, ci și prin Periscope.

Aplicația de streaming live Twitter se dovedește a fi una dintre cele mai populare platforme din acest sezon, atât cu mărci, cât și cu influențatori. Tommy Hilfiger, Desigual, Vera Wang, Jeremy Scott, Carolina Herrera și Ralph Lauren l-au folosit în New York. Și Hunter Original va face acest lucru în timpul Londrei.

Caroline Issa, director de moda al Rezervor și pentru că reviste, a fost un utilizator intens al aplicației, de asemenea, toată săptămâna. Ea se referă la acesta ca la un instrument cu valoare adăugată care poate fi folosit „pentru a câștiga mai multă loialitate, mai mulți globi oculari și mai multe prize pentru valoarea investiției [fiind pusă] în spectacole. "Ea se referă la aceasta drept acces adevărat al consumatorului la cele mai bune modă lună. „Mi-ar fi plăcut să fi urmărit punctul de vedere al editorului de modă preferat la spectacol când aveam 17 ani, iar acum oricine poate. Înseamnă o includere minunată și acces la ceea ce a fost [odată] cu adevărat exclusiv - este un pas mai aproape de acțiune ", spune ea.

Pentru cei obsedați de modă, este una dintre cele mai bune vizualizări second-hand disponibile, mai ales atunci când mărcile o fac în detaliu. La Tommy Hilfiger în această săptămână, de exemplu, au fost dezvăluite numeroase „scopuri” înainte de începerea spectacolului. A fost o vedere a setului cu tematică din Caraibe, o explorare din culise, o discuție cu designerul însuși, urmată de un altul cu artistul de machiaj Pat McGrath și apoi cu supermodelul Gigi Hadid. Fiecare flux a obținut 300 până la 500 de vizionări live, urmărind și mai multe reluări pentru cele 24 de ore în care erau încă disponibile.

Aceștia nu sunt numere mari în niciun caz (fluxul live mediu din New York ar primi aproximativ 14.000 de vizualizări), dar mulți dintre cei conectați au fost foarte implicați - frumusețea Periscopului este abilitatea de a posta comentarii în timp real, permițând persoanei din spatele obiectivului (sau în modul selfie) să răspundă, să reacționeze și să-și modifice calea conținutului în consecință și, în acest caz, asta într-adevăr s-a întâmplat.

Abordarea lui Tommy Hilfiger a fost sinceră, informală și eficientă pentru acei super-fani care doresc cu adevărat să facă parte din săptămâna modei.

Vera Wang a luat un traseu ușor diferit, prezentând sosirile pe podium înainte de spectacol. Nu a existat niciun comentariu despre acesta, care a dus la câțiva spectatori care s-au plâns - poate că au fost folosiți la natura vorbăreață a lui Periscope pe alte fluxuri - mai ales atunci când o vedetă era pe ecran și nimeni nu știa cine a fost. Dar frumusețea reală a acestuia, indiferent, a venit în a vedea cât de globală era audiența. Cei care urmăresc au început să posteze de unde erau: Bosnia, Abu Dhabi, Indonezia, Chile, Sydney, chiar și la cursurile de fizică.

Unul dintre lucrurile mele preferate despre Periscope în timpul săptămânilor de modă este că dacă ai făcut diligența urmând toate mărcile potrivite, primiți o alertă pe telefonul dvs. de fiecare dată când o emisiune este difuzată, ceea ce face dificilă dor de unul. Fluxul live tradițional, în comparație, are dezavantajul că trebuie să se bazeze pe faptul că consumatorii își amintesc ora de începere și, cel mai adesea, așteptând dacă spectacolul începe târziu (ceea ce este aproape întotdeauna face). În mod surprinzător, apare o scădere semnificativă.

Acestea fiind spuse, echipa Twitter dorește să sublinieze Periscope ca un instrument suplimentar, nu ca un înlocuitor al fluxului live tradițional. Filmările profesionale ale pistei au încă un loc în teancul de marketing pentru săptămânile modei, spune Georgina Parnell, șefă de modă pentru Twitter UK. „Totul este să oferi oamenilor o viziune sau o experiență pe care nu au mai avut-o până acum”.

Într-adevăr, sunt la Londra și am urmărit aproape tot sezonul din New York prin Periscope și Snapchat, iar calitatea filmărilor de pe aceste platforme nu a fost de obicei prea bună. Dar, acestea au oferit o atmosferă bună atmosferei din jurul spectacolelor, mai ales atunci când sunt precedate de o parte din acel conținut de sneak peek. Issa este de acord că aceste momente în afara spectacolului în sine sunt cele mai interesante pentru public. „[Este vorba despre] teste din culise, păr și machiaj, conținut exclusiv în timp real”, spune ea.

Cu toate acestea, abilitatea de a comenta și de a interacționa se simte ca o oportunitate reală cu Periscope. Un periscop al Parsons MFA spectacolul companiei de prognozare a tendințelor WGSN (responsabilitate: fostul meu angajator) săptămâna aceasta a fost un bun exemplu al acestei întâlniri. Sam Aldenton, editor digital asociat la prognosticul trendului, a folosit-o ca o oportunitate de a discuta cu adepții ei, de a intervieva oamenii din mulțime, de a arăta ce purta; și când a început spectacolul, pentru a șopti bucăți de informații celor care o vizionează, precum și pentru a întoarce ocazional camera și a oferi o expresie facială care să rezume cu grijă gândurile ei despre aspect. A fost jucăuș, simpatic și cu adevărat perspicace și, prin urmare, o mare utilizare a Periscopului.

Următorul mare care va fi urmărit va fi Hunter Original în premiera emisiunii Săptămâna modei din Londra sâmbătă. Lansează o campanie numită #Beaheadliner, care face referire la asocierea mărcii cu festivaluri de muzică, care va oferi fanilor acces exclusiv în direct la următoarele evenimente importante în timp ce se deplasează spre locul său. Fiecare dintre „sesiunile mobile”, așa cum sunt numite, vor vedea, de asemenea, muzicienii intervievați și răspund la comentariile spectatorilor. Inițiativa va continua luna post-modă, iar Hunter va folosi Periscope ca platformă pe tot parcursul sezonului 2016 pentru a oferi acces muzicienilor în drum spre cele mai mari festivaluri din jur lumea.