În urmă cu mai puțin de un deceniu, când Tory Burch și-a lansat eticheta omonimă, se pare că emblema a fost înrădăcinată în Gossip Girl-creierele încărcate pentru eternitate.
Acum, că vârsta baletului ne-a căzut în urmă, pentru ce urmează marca? Burch s-a așezat cu Fashionista pentru a vorbi despre modă, afaceri și cum să nu fii un flash-in-the-pan.
Fashionista: Se pare că ascensiunea „Tory Burch, The Brand” a fost destul de rapidă. Într-un sezon, pantofii dvs. de semnătură au apărut în paginile de Vogă iar în sezonul următor erau pe picioarele fiecărei femei. Ai simțit că a fost o urcare rapidă pe scară?
Tory Burch : Colecția a fost de fapt ani în devenire. Înainte chiar să ne gândim la lansare, făcusem atât de multe cercetări atât pe partea creativă, cât și pe cea a afacerii. Am lansat colecția ca o altă opțiune pentru femei. Prețurile la modă erau atât de mari la vremea respectivă și am vrut să ofer ceva care a fost frumos proiectat, bine făcut și la prețuri accesibile.
În fiecare sezon, echipa mea și cu mine muncim din greu pentru a controla prețurile și a menține calitatea în timp ce împingem colecția în direcții noi. Am fost extrem de norocoși că industria și clienții noștri ne-au susținut atât de mult.
Clientul dvs. variază de la absolvenți de liceu până la bunici. De ce crezi că piesele tale au un apel atât de larg?
Am vrut să proiectez o colecție care să fie de generație întreagă. Mi-am dorit piese pe care mama sau fiicele mele vitrege să le poarte sau arăți pe care să le poți ține de ani de zile. Când realizăm o colecție, îi întreb în permanență echipei de design: „Ați purta asta?” Echipa de proiectare este alcătuit din femei adevărate - vârste diferite, forme diferite și stiluri diferite - astfel încât toate acele contribuții personale sunt de neprețuit.
The Colecția toamna 2010 a fost într-adevăr „mișto” într-un mod pe care nu l-am mai văzut de la tine. (Acei pantaloni cargo din piele urmau să moară - cu siguranță pe lista noastră pentru toamnă!) Care a fost inspirația dvs. și de ce este important să dezvoltați marca din punct de vedere al designului?
Clienții noștri evoluează și noi înșine evoluăm în calitate de consumatori, astfel încât colecția trebuie să se extindă și să crească. Cred că este firesc pentru orice companie.
Când proiectam toamna, ne-am tot gândit la felul de fată pe care o vezi în galeriile de artă din fiecare oraș. Are un mod de a se îmbrăca fără efort, de a amesteca culoarea și textura în moduri neașteptate. Are o margine dură, utilitară, dar cu detalii feminine. Culorile și amprentele noastre au fost inspirate din expoziția Mosqueteros a lui Picasso și din picturile abstracte ale lui Gerhard Richter.
Mulți tineri designeri se luptă să realizeze două lucruri care păreau să vă vină cu ușurință - un brand puternic și abilitatea de a vă lăsa să evolueze estetica. Cum abordezi aceste două elemente ale muncii tale?
Tot ceea ce facem de sus în jos trebuie să fie pe marcă și să ne fie adevărat, indiferent de ceea ce se întâmplă în altă parte a pieței. Dacă nu ne simțim 100% încrezători în ceva, continuăm să lucrăm la el până când este corect.
Afacerile trebuie să crească organic. Lucrurile trebuie să se întâmple la momentul potrivit și în modul corect. Înainte de a face ceva nou, facem cercetarea. Asta nu înseamnă că nu am făcut greșeli, dar din fericire au fost cele pe care am reușit să le rezolvăm rapid și să le învățăm.
Partea de afaceri a modei este ceva la care mulți designeri nu se gândesc prea mult. Ați fost inteligent în căutarea investitorilor externi, dar nici în exces. În acest scop, aveți vreun sfat?
Este o combinație de luare a deciziilor cu atenție și răbdare. Relațiile pe termen lung trebuie să fie potrivite atât din punct de vedere comercial, cât și cultural.
Ce urmează în lumea lui Tory Burch?
Continuăm să evoluăm și să extindem colecția de la confecții la accesorii și bijuterii. Am lansat ochelarii anul trecut și acum vom oferi și aspect optic. Ca marcă, ne gândim acum la nivel global - tocmai am deschis primele două magazine în Asia, în Japonia și Filipine și intenționăm să deschidem mai multe în următorii câțiva ani.