Descoperirea etichetei australiene IUBITOARE pentru prima dată este ca și cum ai întâlni un nou prieten pe care știi că îl vei avea pe viață. Poate că asta se datorează faptului că este o etichetă bazată mult mai mult pe autenticitate și sentiment decât pe tendințe trecătoare. De la începuturile sale umile la vânzarea la Bondi Markets până la anul trecut Spectacol de 10 ani la Opera din Sydney, a dezvoltat o cultă a fetelor care continuă să se întoarcă pentru brandul lor de elemente de gardă atemporale, adesea romantice.
Eticheta a fost lansată de iubitorii din viața reală, Nic Briand și Susien Chong, care au petrecut peste un deceniu cultivând marca și identitatea sa puternică. Caracteristicile lor estetice caracteristice sunt croitorie ascuțită alături de mătase moale și dantelă complicată, întotdeauna cu un aer subtil de nostalgie. Am ajuns din urmă cu designerii pentru a afla mai multe despre modul în care au început, ce le-a trebuit pentru a-și dezvolta afacerea și unde vor merge mai departe. Oh, și de ce sunt probabil cel mai drăguț cuplu creativ din toate timpurile.
Fashionista: Povestește-ne despre nașterea LOVER.Susien: Lucram pentru o altă etichetă ca designer și am început să îl angajăm pe Nick pentru a ajuta la dezvoltarea textilelor și a imprimării, așa că a fost prima noastră experiență de lucru împreună. Eram deja un cuplu la vremea respectivă, dar a fost într-adevăr o evoluție organică de la asta la începutul etichetei împreună.
Te-ai temut să devii partener de afaceri când erai deja un cuplu?Nic: Nu, destul de ciudat că nu a jucat în ea. Poate că în retrospectivă ar trebui să aibă! S: A fost foarte lent și organic. La început nu lucram cu normă întreagă pe etichetă. A fost într-adevăr o evoluție naturală mai degrabă decât un asalt complet.
Cum și când v-ați întâlnit?N: Suntem împreună de 15 ani și ne-am întâlnit pe stradă. M-am lovit de un prieten comun care era cu Susien. S-a gândit că nu pare prea rău - aș putea să o întreb la o întâlnire. S: Nu mi s-a părut prea rău!? N: Nu prea rău deloc. Așa că am avut curajul să o cer afară. Și, de fapt, locul unde am întâlnit-o pe stradă este locul în care acum avem magazinul din Sydney, așa că lucrurile s-au apropiat.
Ați început să vindeți pe piețe și acum aveți propriul dvs. magazin și vindeți la comercianți cu amănuntul precum Net-a-Porter.com, spuneți-ne despre cum ați dezvoltat afacerea. Care au fost unele dintre cele mai mari obstacole ale tale?N: Cred că atunci când am început afacerea era mai mult o dorință creativă. Și acum avem un personal mai mare și mult mai multă responsabilitate, așa că dintr-o dată dorința devine axată pe afaceri. Amândoi am studiat în domenii creative, nu în afaceri. Deci, a fost foarte mult să te bazezi pe instinct. S: Cel mai mare obstacol a fost să învățăm să ne îmbunătățim abilitățile de management - elementele de bază ale afacerii și apoi unele. N: Acum avem 13 persoane care lucrează pentru LOVER. Este încă mic, dar îl ținem foarte strâns. Toate fac parte din poveste.
Există un moment care să iasă în evidență ca „am reușit” sau doar când ai fost cu adevărat mândru de etichetă și ai venit?N: Spectacolul aniversar de 10 ani de la Opera din Sydney a fost o realizare foarte mândră pentru toată lumea din echipă. Cred că aspectul spectacolului și hainele în sine au definit marca noastră. Am fost atât de mândri de acel moment. Nu am schimba nimic. Australienii au jurat pe etichetă de ani de zile, dar este mai nou în străinătate. Care a fost reacția la nivel internațional?N: Cred că a fost o arsură lentă. S: A existat recent un editor cu care ne-am întâlnit la New York și spunea că se simțea ca micul ei secret în ultimii ani și aproape că îi plăcea să-l păstreze pe jos. La sfârșitul zilei, modul în care oamenii îl descoperă este foarte personal, indiferent dacă aud despre asta de la un prieten sau de pe un blog sau îl descoperă într-un magazin. Ei se angajează într-adevăr într-un mod personal și asta tinde să rămână cu oamenii mai mult timp. N: Este o etichetă liniștită. Cred că asta a funcționat în avantajul nostru.
Există anumite semnături în design-urile tale, cum ar fi rochii complexe din dantelă, pantaloni scurți cu talie înaltă, gulerele înalte - cum te ții de ADN-ul tău în timp ce mergi înainte?S: Am aflat din trecut că oamenii nu doreau cu adevărat să ne îndepărtăm prea mult, așa că devine un pic iresponsabil să facă acest lucru. Oamenii iubesc cu adevărat acele elemente de bază și acele elemente sunt într-un fel în fiecare colecție. N: De asemenea, creează o provocare creativă, deoarece avem un limbaj pe care îl folosim, dar dorim, de asemenea, să creăm ceva nou. Nu este vorba despre a crea ceva complet diferit în fiecare sezon; este mai clădire. Și cred că așa am dezvoltat un astfel de cult.
Urmăriți îndeaproape lumea modei? Cine te inspiră în el?S: YSL foarte devreme. Povestea lui Yves Saint Laurant și Pierre Bergé și parteneriatul lor și modul în care s-au complimentat reciproc este atât de interesant. Pierre a adus creierul afacerii, iar Yves a fost mintea creativă, iar relația respectivă ne fascinează. De asemenea, modul în care marca a devenit un fel de stil de viață și modul în care oamenii se raportează la acesta la un nivel mult mai larg decât doar colecțiile specifice.
Este unul dintre voi afacerea și unul creativ ca și pentru Yves și Pierre?N: Nu, este mai mult modul în care ne uităm la afaceri. Susien este foarte finită și foarte precisă și sunt foarte largă. Cred că asta se complimentează reciproc. Nu este ca și cum vrei să pictezi pânze și vrei să scrici numere. Poate că ar fi frumos dacă ar fi! S: Probabil că asta ne fascinează atât de mult la Yves și Pierre, fuziunea creativității și a afacerilor.
Se pare că aveți o legătură reală cu muzica. Cum te inspiră?N: Cred că există o energie care merge cu muzica și o imagine. Există o modalitate prin care poate schimba direcția culturii pop care ne entuziasmează cu adevărat. Cu muzica puteți descoperi un vechi album Fleetwood Mac sau Black Sabbath și poate deveni brusc coloana dvs. sonoră timp de o lună.
Unde vă mai inspirați?N: Muzica, arta și filmul ne inspiră probabil mai mult decât colecțiile și designerii actuali. S: Cu siguranță film - aspectul povestitor. La sfârșitul zilei, când vizionați un film, vă implicați atât de mult în narațiune. Când producem o colecție, simțim că spunem o poveste și creăm un personaj. Îmi place să mă gândesc la noi ca regizori în acest sens. De asemenea, am realizat câteva scurtmetraje pentru marcă și acest lucru a fost cu adevărat uimitor, dar, de asemenea, cu adevărat separat decât crearea colecției.
Ce se află acum pe tabloul de dispoziție?N: Avem tendința de a intra în ceva pentru un sezon și de a ne implica atât de mult, apoi într-un mod ciudat moare pentru noi. Colecția noastră recentă a fost inspirată de Robert Altman Cele trei femei. Am urmărit acel film înapoi în față, am ascultat coloana sonoră, am citit eseuri despre film și acum, când văd referințe la acel film, sunt atât de mult!
Unde este cel mai bun loc în care ai călătorit recent?S: Ne-am conectat cu Londra într-o călătorie recentă. Cred că ajută că a fost soare! Am exploatat energia orașului. Când călătorim, facem o mulțime de oameni care privesc, stau în cafenele și se înmoaie în energia orașului. N: Și Londra are o moștenire uimitoare, indiferent dacă este din anii '60 sau din anii 1860. Nu obțineți asta în Australia. Este așa și în New York, acele străzi pietruite care au atât de multă istorie. Australia este mult mai nouă și dornică de a absorbi cultura și istoria.
Dacă ai putea îmbrăca pe cineva viu sau mort cine ar fi?N: Stevie Knicks, Marianne Faithful, Meryl Streep, Diane Keaton. Cred că a fi în stare să mă întorc în timp și să le îmbrac sau chiar să le îmbrac acum ar fi uimitor. S: Avem o listă atât de lungă de femei care ne inspiră!
Ce urmează pentru LOVER - orice planuri interesante pe care le poți împărtăși?N: Avem câteva lucruri care apar, dar ne place să păstrăm un aer de mister. Nu ne place să jignim lucruri. S: Suntem foarte superstițioși! Săptămâna aceasta va exista un teaser pentru următoarea noastră colecție online. Cate un lucru pe rand.