Vrei Les Essentiels, un brand de accesorii minimalist, deschide primul magazin din SUA

Cu sediul în Montreal Vrei Les Essentiels a acumulat o cultă în ultimii nouă ani pentru articolele sale din piele subestimate, dar considerate, practice - mai întâi printre bărbații bine îmbrăcați, și, mai recent, cu femei, al căror interes pentru rucsacurile și bagajele neprețuite ale mărcii a declanșat lansarea unei linii dedicate de genți de mână în toamna anului trecut.

Anterior disponibil doar în câteva magazine, inclusiv Barneys, Opening Ceremony și Ssense, New York-urile pot găsi acum gama completă de femei (și bărbați, bineînțeles) într-un colț liniștit al West Village într-un magazin confortabil, plin de soare, care - până acum câteva luni - adăpostea Marc de Marc Jacobs (RIP).

Cofondatorii gemeni ai mărcii, Byron și Dexter Peart, au proiectat spațiul pentru a vă simți ca o casă. Gândiți-vă la el ca la casa de oraș West Village la mansarda Soho a apartamentului. Intri în „sufragerie” cu ferestrele arcuite uriașe, care induc invidia, unde gențile pentru bărbați și femei stau pe rafturi în jurul mobilierului de la mijlocul secolului; apoi călătorește într-un dulap al lui și al ei, unde vei găsi articole din piele mai mici, încălțăminte și tricotaje pentru bărbați și câteva mărci terțe pentru a completa inventarul, inclusiv o mică selecție de tricotaje și încălțăminte pentru femei până în 1205, Tomorrowland cu sediul în Japonia (care tocmai și-a deschis primul magazin din SUA în New York) și eticheta franceză Michel Vivien. În spate, există un spațiu senin pentru a sta și a bea ceai, precum și un sortiment de articole de casă super chic de vânzare. Este genul de loc din care nu vrei să pleci niciodată.

Marca are un concept de magazin diferit în Canada, numit Want Apothecary, care este conceput să se simtă ca o farmacie veche și vinde produse de îngrijire a pielii și corpului și mărci precum Acne și Maison Kitsuné. Doriți că fondatorii Les Essentiels au dorit ca primul lor magazin în afara țării lor să fie diferit. „Ne-am dorit foarte mult ca acesta să fie despre Want Les Essentiels, așa că este prima dată când facem un magazin sub numele de marcă, dar a avut să fie despre esențialul vieții - acestea sunt lucruri pe care le dorești să râvnești, dar sunt lucrurile esențiale de care ai nevoie în fiecare zi ", spune Byron. „Am fi putut face un magazin foarte frumos cu [doar] genti și pantofi, dar atunci nu ai profunzimea... acest lucru se simte ca un mod mult mai modern de vânzare cu amănuntul. "

În timp ce Pearts nu intenționează să deschidă încă un magazin din SUA în curând, aceștia sunt cu ochii pe Europa. „Puteam să ne vedem cu ușurință în Londra peste câțiva ani având un mediu în aceeași sferă”, spune Byron.

Deocamdată, frații au mâinile pline cu lansarea viitoare a încălțămintei pentru femei. Încep cu un adidaș simplu, care, asemănător modului în care au lansat gențile pentru femei, a fost provocat de cererea feminină pentru stilurile bărbaților. „Când am lansat [pantofii pentru bărbați] în ianuarie, într-o lună am fost vânduți din toate mărimile 39 și am sunat în jur și fiecare femeie ne cumpăra pantofii. "Aceasta va fi lansată până la începutul lunii noiembrie, urmând să apară mai multe stiluri an.

În loc să-și împartă responsabilitățile, Pearts fac totul împreună. „Probabil că nu este cel mai eficient mod, dar ne place că totul trece prin două filtre foarte distincte între noi”, spune Byron. „Oamenii arată și știu cât de mult s-a gândit în fiecare produs.” Deși pe măsură ce compania crește, acest lucru devine doar mai dificil. „Întotdeauna spunem că avem nevoie de un triplet acum pentru că este prea multă muncă”.

Totuși, acestea se simplifică într-un singur domeniu - numele mărcii, care a fost întotdeauna gura Vrei Les Essentiels de la Vie. „Trecem din„ de la vie ”, explică Byron, în parte pentru că vor să se concentreze asupra„ elementelor esențiale ”și, în parte, pentru că este mai ușor de spus. „Afacerea noastră merge foarte bine în Japonia și prima dată când ne-au cerut pronunția, cum să o spunem, după aceea am fost ca... ok trebuie doar să le facilităm clienților noștri. "