Adidas și Everlane prezintă abordări foarte diferite pentru a crea adidași durabili

In ciuda faptului ca bunuri durabile și adidași sunt două dintre cele mai mari categorii de modă din acest moment, istoric au avut o suprapunere surprinzător de mică. Au existat contraexemple de succes sub formă de confort Allbirds alergători și fashion-forward Veja lovituri, dar, în general, fanii modei durabile și capetele de adidași au ocupat două cercuri pe o diagramă Venn care abia se ating.

În această săptămână, Everlane și Adidas a făcut mișcări menite să schimbe asta. Primul a anunțat lansarea noului său brand Banda de rulare de Everlane cu intenția de a crea „adidașii cu cel mai mic impact din lume”. Între timp, Adidas a tachinat-o Bucla Futurecraft, primul său adidaș complet reciclabil realizat dintr-un singur material.

Plastic, care face parte din aproape fiecare adidaș de pe piață, a prezentat o problemă pentru ambele mărci, deoarece s-au gândit să construiască un pantof mai ecologic. Soluțiile pe care au aterizat au fost însă cu totul diferite.

Pentru Everlane, care s-a angajat să-și facă întregul lanț de aprovizionare lipsit de plastic virgin până în 2021, scopul a fost să creeze un pantof folosind cât mai puțin material plastic posibil. Rezultatul este un adidaș compus din șireturi și căptușeală din poliester reciclat, fețe și tălpi din piele realizate cu o combinație de cauciuc natural, cauciuc reciclat și 5,8% plastic virgin.

Articole similare
CUM PLANEȘTE EVERLANUL DE A ELIMINA ÎNTREGUL LANC DE LIVRARE DE PLASTIC VIRGIN
URMATORUL UNDE AL MODEI DURABILE ESTE TOT DESPRE AGRICULTURA REGENERATIVĂ
ÎNTÂLNIȚI-VĂ CONTUL INSTAGRAMULUI APELĂ PASTORI DE CELEBRITATE PENTRU SNEAKERII LOR SCUMP

„Cauciucul este un material durabil, dar adidașul dvs. este, de asemenea, ceva care intră în contact cu un material dur este în mod constant ", spune directorul general Everlane pentru încălțăminte și accesorii, Alison Melville telefon. „Lucrăm la eliminarea acestuia, dar în prezent, [plastic] este acolo pentru a ne asigura că banda de rulare nu se degradează în timp. Nu am găsit încă o modalitate de a face acest lucru cu plastic reciclat. "

Pe cât de minunat este minimizarea plasticului virgin, merită remarcat faptul că pielea - materialul ales de Everlane pentru adidașii săi - este în sine incredibil de intensiv în resurse pentru a crea și potențial toxic, în funcție de modul în care este bronzat și procesat. Melville afirmă că Everlane a cântărit cu atenție opțiunile înainte de a alege să se alăture cu piele cromată, nu cu cea tăbăcită vegetal, afirmând că „cromul nu este dăunător decât dacă este eliminat incorect”. Parteneriat cu TanTec, o tăbăcărie care a primit certificarea Gold de la Grupul de lucru pentru piele, are grijă de acest risc în opinia lui Melville.

În cele din urmă, Tread by Everlane a decis să compenseze 100% din emisiile de carbon din producția sa de adidași, parteneriat cu o firmă terță parte pentru a calcula emisiile și a lucra cu NativeEnergy pentru a compensa totalurile respective. „Marea majoritate a impactului gazelor cu efect de seră al produselor noastre provine din activitatea de fermă de creștere a bovinelor”, explică Melville. „Vitele noastre provin din SUA. Lucrăm cu un proiect aici, în pajiștile americane, pentru a realiza un proiect de compensare cât mai aproape de sursă. "

Deși este clar că Everlane se străduiește să se asigure că fiecare element al noilor adidași este obținut în mod responsabil, Melville recunoaște că marca încă nu și-a dat seama ce să facă cu adidași la sfârșitul lor ciclu de viață.

Aici abordarea Adidas este aproape un opus perfect. În timp ce gigantul de îmbrăcăminte sportivă a lucrat cu materiale plastice reciclate în trecut - a contribuit la popularizarea utilizării plasticului oceanic prin parteneriatul său cu Parley pentru oceane începând din 2015 - adidașul Futurecraft Loop Adidas prezentat miercuri a fost realizat în întregime din materiale sintetice virgine. În loc să înceapă cu materiale reciclate, a fost construit având în vedere reciclabilitatea la sfârșitul vieții.

„Un pantof tipic de alergare constă probabil din 12-15 materiale diferite”, explică Adidas CMO și membru al Comitetului executiv Eric Liedtke la evenimentul de lansare de la Brooklyn. „E o problemă, pentru că... trebuie să le reciclezi individual în 12-15 moduri diferite. Soluția Futurecraft Loop este că este fabricată dintr-un singur material care poate fi preluat și reciclat într-un singur proces. "

S-ar putea să pară simplu, dar pantoful cu un singur material este o soluție care a dus la dezvoltarea a aproape 60 de angajați Adidas de pe patru continente șase ani de cercetare practică. Potrivit managerului tehnologiei, inovației și viitorului Adidas, Tanyaradzwa Sahanga, echipa a experimentat o varietate de materiale diferite înainte de aterizare pe polimeri poliuretanici termoplastici (TPU), care au fost folosiți pentru a crea totul în pantofi din tehnologia intermediară de semnalizare Boost Adidas („este ceea ce face Yeezys atât de confortabil ", explică ea) la partea superioară din tricot până la șireturi și banda de rulare din plastic mai dură pe talpă.

Faptul că toate aceste iterații diferite ale aceluiași polimer pot fi fuzionate împreună fără a utiliza lipici este cheia pentru reciclabilitatea pe termen lung a pantofului, spune Adidas Director creativ Paul Gaudio, deoarece chiar și materialele reciclate devin în esență nereciclabile în viitor dacă sunt contaminate cu adeziv sau alte substanțe chimice utilizate pentru topire.

Desigur, Adidas se află încă în stadiile incipiente ale experimentării cu această tehnologie - în ciuda unui mare eveniment de lansare de miercuri care a prezentat un Willow Smith Sahanga explică faptul că pantofii Futurecraft Loop probabil nu vor fi disponibili pe scară largă până în primăvara anului 2021. Brandul încă mai află cum să creeze un program de colecție scalabil pentru a lua înapoi pantofii la sfârșitul duratei lor de viață, astfel încât să poată fi transformați în pantofi noi și de fapt, speră să folosească perechile deja create - pe care le-au cerut cadourilor să revină la brand după ce le-au folosit - pentru a ajuta la procesul de iterație.

Pe scurt, există încă multe lacune în ceea ce privește modelul, dar nivelul de investiții pe care îl are Adidas deja turnat în proces pare să comunice faptul că marca este într-adevăr în el pentru mult timp așezare. „Trebuie să ne schimbăm comportamentele”, spune Gaudio. „Ca mare marcă, avem capacitatea și responsabilitatea de a ajuta la realizarea acestui lucru.”

Cele două companii au dimensiuni foarte diferite - Everlane are 150 de angajați, în timp ce Adidas are peste 57.000 - deci este probabil surprinzător faptul că au venit cu modalități unice de a încerca să creeze cei mai sustenabili adidași din lume. Dar, având în vedere că cererea atât pentru adidași, cât și pentru sustenabilitate, nu prezintă semne de încetinire, este mai mult decât probabil să existe loc pentru ambele abordări pe piață.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.