Martha Hunt într-o fotografie de înot Victoria's Secret op. Foto: John Parra / Getty Images pentru Victoria's Secret
O tendință spre simplificare și concentrare mai restrânsă apare în rapoartele trimestriale de câștiguri ale unora dintre cele mai mari mărci din lume. Am auzit de la asta Decalaj, Ralph Lauren și Burberry luna aceasta, iar acum o auzim de la Victoria's Secret.
Raportul câștigurilor primului trimestru al gigantului de lenjerie (sau, mai degrabă, cel al companiei sale mamă L Brands) a fost foarte anticipat datorită unui recent Buzzfeed chiuretă dezvăluind că era planificând eliminarea costumelor de baie. Într-adevăr, compania a confirmat eliminarea atât a înotului, cât și a încălțămintei, accesoriilor și îmbrăcămintei - practic tot ceea ce fusese oferit online și variat de magazine. De asemenea, compania a restructurat complet ceea ce a mai rămas: Lenjeria Victoria's Secret, Pink și Victoria's Secret Beauty sunt acum afaceri distincte, cu propriul lor conducere executivă. Digitalul va fi integrat în fiecare unitate; și odată ce inventarul de înot, accesorii și îmbrăcăminte rămase este vândut, oferta companiei va fi aceeași online ca și în magazine. Ca urmare, aproximativ 290 de persoane au fost concediate.
Deși ar putea fi benefică pe termen lung, aceste schimbări vor afecta rezultatul final al companiei pe termen scurt. Categoriile care au fost eliminate au contribuit cu vânzări de aproximativ 525 milioane dolari anul trecut, potrivit companiei și profiturile vor avea de suferit pe măsură ce produsele respective vor fi marcate (deși este o veste bună dacă sunteți pe piață pentru un sexy costum de baie!).
Pentru a economisi bani, compania intenționează, de asemenea, să reducă promoțiile și să reducă semnificativ circulația cataloagelor care cel mai probabil v-au prezentat Victoria's Secret în acea zi. Aparent, compania a testat eliminarea cataloagelor în mai multe orașe și nu a avut un impact semnificativ asupra vânzărilor.
În ceea ce privește modul în care a făcut Victoria's Secret în ultimul trimestru: bine, nu grozav. Vânzările mărcii au crescut cu 2%, în timp ce profiturile au scăzut cu 7%, Pink arătând cel mai puternic impuls al mărcilor „de bază”, iar frumusețea, cea mai slabă. Așteptați o creștere majoră a acelei afaceri pe măsură ce compania se restructurează pe tot parcursul anului.