Anul acesta, #AerieReal este totul despre comunitate

De când a apărut pentru prima dată prin interzicerea Photoshop-ului până în 2014, campania Aerie #AerieReal a fost un magnet pentru modele și vedete care doresc să-și împrumute vocea către un brand care de fapt reprezintă ceva, atrăgând nume precum Yara Shahidi, Jameela Jamil și Samira Wiley. Până în 2020, lista a fost absolut stivuită, cu Hari Nef, Beanie Feldstein, Lana Condor și Ali Stroker aderarea la modele de rol de lungă durată Aly Raisman și Iskra Lawrence, alături de un grup de activiști, în reprezentarea mărcii.

Dar, la fel ca oricine altcineva, Covid-19 criza a determinat-o pe Aerie să regândească totul. Și, în timp ce echipa nu își abandonează formula câștigătoare - Kelsea Ballerini și Antonia Gentry intervin pantofii Role Model pentru un pic - Aerie a vrut să îmbrățișeze oamenii care au făcut brandul atât de reușit: comunitatea sa.

„În ultimul an, pentru noi, ceea ce am avut ocazia să facem este să facem un pas înapoi și să analizăm ce este important”, spune Aerie SVP de la Brand Marketing Stacey McCormick. „Vedem atât de multă inspirație venind prin obiectivul clienților noștri.”

A început, spune McCormick, cu The Positivity Challenge, o campanie de socializare menită să-i încurajeze pe adepții lui Aerie să împărtășească povești pozitive din timp în timpul pandemiei. Cu toate acestea, pe care nu se bazase brandul era angajamentul organic, el însusi fructifica campaniile #AerieReal de câțiva ani: clienți reali care postează TikToks și Instagram Reels din propria voință, vorbind despre modul în care produsul Aerie i-a făcut să se simtă ca cei mai buni sinele. Este genul de lucru la care majoritatea mărcilor nu pot decât să viseze.

„Ceea ce am văzut în acea creștere a comunității în ultimele șase luni ne suflă mintea”, spune McCormick, selectându-l pe TikToker Hannah Schlenker, a cărui postare despre jambierele crossover super-populare ale lui Aerie a fost publicată viral. „Dacă trageți în sus #crossoverleggings [pe TikTok], există 10 milioane de vizualizări, ceea ce ne suflă mintea, deoarece legging-ul a fost acolo pentru tot anul. Noiembrie este momentul în care a decolat și îi mulțumim Hannei pentru asta, dar este o altă poveste a acelei iubiri organice ".

Aerie lucrează acum cu Schlenker într-o calitate mai oficială - a devenit „curator crossover” - și nu este singura. Brandul are câteva programe diferite prin care lucrează cu influențatori, dintre care unul este ambasador programul „construit pe un grup foarte divers de femei care sunt lideri în comunitatea lor”, variind de la studenți până la mame.

Celălalt, pe care McCormick este încântat să îl lanseze mai târziu în acest an, este programul Changemakers: membrii comunității Aerie își pot prezenta povești personale și cauze ale șansei la o subvenție de 20.000 de dolari de la marcă, destinată pentru a-i ajuta să creeze schimbări în propriile comunități. Mai multe despre asta vor veni în octombrie; deocamdată, McCormick spune că există 23 de femei care au fost deja alese de Aerie și că poveștile lor vor fi urmărite pe tot parcursul anului următor.

„Când ne-am uitat la modul în care vrem să evoluăm, la ceea ce facem în Real, am spus:„ Trebuie să începem mai întâi cu comunitatea. Trebuie cu adevărat să amplificăm vocile care se află în cadrul programului nostru de ambasador, care se află în cadrul noului nostru program Changemaker ”, spune McCormick. „Este o evoluție a ceea ce a făcut campania. Aduce mai mulți dintre eroii noștri interni în prim plan și se face auzită vocea lor ".

Vedetele rămân o parte esențială a acestei evoluții: „Le încorporăm într-adevăr în ADN”, potrivit lui McCormick, observând că Aerie nu le semnează doar pe chipuri celebre - lucrează cu ei în cauze apropiate și dragi lor inimile.

Raisman a rămas în continuare, continuându-și activitatea cu advocacy pentru sănătatea mintală. Ballerini și Gentry completează partea de profil înalt, fiecare exprimându-și respectul angajamentele față de autenticitate și incluziune. Pe partea de influență a listei #AerieReal se adaugă fenomenele TikTok, gemenii NaeNae (Shayné și Zhané Stanley) și The Rollettes (Chelsie Hill, Samantha Lopez, Steph Aiello, Maria Rabaino, Conner Lundius și Natalie Fung), un dans în scaun cu rotile echipă.

Majoritatea echipelor de marketing ar fi nervoase să facă modificări la ceea ce s-a dovedit până acum a fi formula câștigătoare, dar McCormick subliniază că ceea ce este cel mai important pentru Aerie este servirea clienților săi - atât noi, cât și loiali.

„Cu #AerieReal, a fost înrădăcinată în comunitate la început, dar acum baza noastră a crescut atât de mult. Acești clienți au crescut alături de noi ", spune McCormick. „Au evoluat. Au avut copii. Au fost schimbați și impactul pe care l-au avut ca urmare a faptului că marca a fost acolo pentru a-i sprijini, considerăm că este important pentru ei să vorbească și să conducă cu adevărat o mulțime de ceea ce se întâmplă. Avem atât de mulți oameni care intră în brand și intră de fapt în social media care au nevoie de Real acum mai mult ca niciodată. " 

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.