Nu numi Abacaxi un succes peste noapte

La apogeul pandemiei din martie anul trecut, Sheena Sood nu s-a alăturat turmelor acelor rezidenți din New York care fugeau din cele cinci cartiere. Fondatorul și designerul brandului de modă Abacaxi a rămas pusă în apartamentul ei din Brooklyn și a făcut măști - mii dintre ele. Unele erau mărgele, altele vopsite în cravată, toate lucrate manual, evadate și bineînțeles, evocatoare de timp mult mai puțin distopic.

„Încercam să mă gândesc la ce aș putea contribui și, pentru mine, măștile erau un lucru pe care aș putea să-l fac”, își amintește ea. „Nu mai era mult pe care să te poți concentra, așa că am început să le fac și când le-am pus pe ale mele Povestiri Instagram, toată lumea avea nevoie de ele. "

Măștile nu i-au dat doar un scop într-un timp terifiant și amețitor. Ei i-au adus, de asemenea, marca sustenabilă în materie de textile - care, în acel moment, fusese în funcțiune timp de mai bine de șapte ani - la o bază de consumatori complet nouă, când majoritatea afacerilor se îndreptau către o oprire.

În acest martie, Sood avea alte planuri. Pe măsură ce primele înfrângeri ale normalității dinaintea crizei au început să pătrundă în Brooklyn, Sood a urcat într-un zbor către statul de coastă mexican Oaxaca pentru a începe rezidența artiștilor. Timp de aproape cinci săptămâni, ea a studiat arta și practica morții tradiționale de plante, totul sub tutela unui maestru vopsitor.

Fiind o regiune bogată în biodiversitate, Oaxaca a fost de multă vreme unul dintre principalii producători mexicani de artizanat, procesele pentru care grupurile indigene din regiune s-au perfecționat de-a lungul a mii de ani. Sood a sosit cu speranța de a afla mai multe despre unul dintre aceste procese, în special: vopsirea coșinilă, derivată din insectele parazite găsite pe tampoanele cactușilor de ficat. Micii gândaci asemănători gândacului produc acid carminic, care, atunci când este extras, produce o cerneală roșie vibrantă.

Sood și-a pus în funcțiune noua expertiză imediat când s-a întors la Brooklyn și, nu la trei luni de la sfârșitul reședinței sale, piese vopsite în coșenilă - inclusiv o rochie alunecare, cu două tonuri, deosebit de slinky, lavandă - a devenit disponibil pentru cumpărături pe site-ul Abacaxi. Așa este calea Abacaxi.

„Fiecare designer are propria specialitate, iar designul țesăturilor este al meu”, spune Sood. „Știu că mulți designeri mai mari cumpără lucrările originale de la un artist sau de la un designer textil. Avantajul pentru mine este că, bine, nu numai eu nu trebuie să fac asta, dar crearea acestor țesături și amprente personalizate este doar o parte a procesului meu. "

Abilitățile de modă ale lui Sood au început foarte devreme și, la fel ca mulți mileniali, au venit puternic inspirate de Al Deliei cataloage care ar ajunge în cutia poștală în fiecare lună. Dar, retrospectiv, își amintește că a influențat mai mult din vizitele familiei sale în India, timp în care ea a făcut-o de multe ori se găsea pe piețele locale cu mama și mătușa ei, înconjurată de un caleidoscop de țesături și culoare.

„Am fost fascinată de faptul că ai putea să-ți iei țesătura, să o duci la broderie, să o duci la tipul cu margele, să o duci la croitor și să-ți proiectezi literalmente propriile haine”, spune ea. „Acesta a fost, evident, o mare parte din motivul pentru care am devenit ulterior designer.”

Când Sood s-a îndreptat spre facultate, designul textil a trecut de la un interes personal, familial la unul profesional. Sood a studiat artele vizuale atât la Universitatea Brown, cât și la Central Saint Martins, unde a încorporat tehnici textile cum ar fi vopsirea cravată, margele și broderii în pictura și fotografia ei. La absolvire, și-a tăiat dinții ca asistentă de proiectare la Tracy Reese, dezvoltând lucrări de artă și desene pentru noi tipărituri și înfrumusețări. În 2012, și-a părăsit rolul și s-a îndreptat spre India, unde locuiau părinții ei, pentru a-și lua un timp liber.

Articole similare:
În modă, agricultura regenerativă nu este o soluție imposibilă
3 designeri emergenți care ar putea contura viitorul durabilității
Reinvestind în artizani, această marcă schimbă modul în care îmbrăcămintea își tratează lucrătorii calificați

„Când m-am întors, căutam un alt loc de muncă, dar am vrut să fac ceva cu textile pe care le adunasem și am început să mă gândesc la ce voiam să fac cu ele”, spune Sood. „În același timp, am întâlnit pe cineva care avea un butic în Park Slope și ea purta alte piese realizate etic sau local. Ea m-a încurajat să fac câteva piese pentru magazinul ei ".

În 2013, s-a născut prima capsulă Abacaxi - deși într-adevăr, nu a fost oficială până când Sood nu i-a putut atribui numele perfect. introduce abacaxi, un ananas mare, dulce, cultivat în mare parte în Brazilia.

„Mă gândeam la călătoriile mele din Brazilia care s-au întâmplat cu ani în urmă și știam că vreau ca marca să fie foarte inspirată de tropical, veselă și fericită”, explică ea. „Ananasul este simbolul fericirii și al norocului, așa că mi-a venit cuvântul„ abacaxi ”. Brandul a început să construiască de acolo ".

Timp de aproape cinci ani, Sood a lucrat la Abacaxi ca un proiect secundar, în timp ce a lucrat independent în design textil pentru mărci precum Cole Haan, Rachel Roy și Antropologie. Până în 2018, Sood a acumulat suficiente economii pentru a rula cu Abacaxi cu normă întreagă și a relansat-o în ceea ce este astăzi: o sărbătoare a textilelor tradiționale create în loturi mici și în colaborare cu meșteșugari și țesători din toată India și Peru.

Vino în februarie 2020, Abacaxi mergea în sus, arătând la Săptămâna modei din Paris. Dar, odată cu preluarea COVID-19, Sood a ridicat-o înapoi la Brooklyn, unde s-a orientat spre fabricarea de măști.

„A început cu producerea și vânzarea mea de mine, dar a trebuit să-mi dau seama foarte repede, în câteva săptămâni, cum să mă pot extinde”, spune ea. „Nu parcă aș fi avut o întreagă configurație aici, ca un brand foarte mic. Totul a fost închis complet, dar toate canalele cu care am lucrat, dintre care mulți se aflau în Brooklyn, căutau și ele de lucru. Am avut patru sau cinci canalizări care făceau măști din casele lor timp de câteva luni. "

Măștile lui Abacaxi au decolat devreme, câștigând mărcii o paletă de atenție a industriei din publicații precum În stil, New York și Esență. In septembrie, Teen Vogue numit Sood to its Clasa 2020 Generation Next, un program competitiv de mentorat pentru designeri emergenți.

„Clientul cu mască este un client mult mai larg decât cel cu îmbrăcăminte, deci a condus la mult mai mult trafic și vânzări online”, spune ea. „Nu știi niciodată ce îți rezervă Universul și mi-a dat oarecare credință că asta ar trebui să fac”.

Dar nu te apuca să numești Abacaxi un succes peste noapte. Sood construiește marca din 2013, la urma urmei, și a durat la fel de mult timp pentru a crea un lanț de aprovizionare cu care se simte confortabil să servească drept coloana vertebrală a mărcii sale. Astăzi, partenerii Abacaxi includ un atelier de producție în New Delhi și țesători în Peru. În plus, folosește în principal fibre naturale (sau chiar reciclate), cum ar fi bumbac kaki, in, mătase și alpaca. Apropo de bumbac: Sood a încheiat recent un parteneriat cu Colectiv Oshadi, un grup agricol regenerativ iubit de industrie care reface fermele de bumbac deteriorate din sudul Indiei.

„O numim agricultură regenerativă, dar este într-adevăr o fermă indiană antică”, spune Sood. „Este o revenire la modul în care bumbacul era cultivat când era încă durabil, înainte ca agricultura să fie colonizată prin metode de creștere masivă. Planta îți oferă mai mult atunci când o lași să-și facă propriile lucruri. "

Regenerarea pe care o promovează Oshadi Collective este, într-un fel, o extensie suplimentară a ei identitate ca femeie sud-asiatică-americană, care rămâne în centrul a tot ceea ce Sood face cu ea eticheta.

„Întregul meu obiectiv și ceea ce m-a determinat să vreau să încep Abacaxi, a fost să readuc aceste tehnici textile rafinate și uneori rare în cotidian”, spune ea. „Sunt foarte inspirat de moștenirea mea, atât de bogăția textilelor, cât și de istoria din spatele tuturor. Nu m-am putut abține să nu fiu vocal în privința asta, pentru că eu cred că lucrarea în sine este mai vocală decât mine. "

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.