Ce pompă high-end este insuportabil de dureroasă? Cum funcționează cu adevărat cumpărarea unui Birkin? Charles Gross are toate răspunsurile și nu se teme să le împărtășească.
Este un fapt simplu că - în mare parte prin design - industria modei de lux poate fi un loc opac, intimidant pentru cei din afara ei. Clienții neofiți se preocupă de orice, de la asigurarea faptului că sunt purtând lucrul potrivit în magazin dacă aceste pompe de peste 1.000 de dolari merită investiția. Este aproape ca și cum misterul este o componentă majoră în aceste etichete de preț cu patru și cinci cifre. Dar, în aceste zile, există un influencer în devenire pe scenă care ajută la apariția acelei bule elitiste, postând videoclipuri - unde altundeva? — TIC-tac care au ca scop demitizarea acelui club secret.
Charles Gross este un creator de conținut în vârstă de 26 de ani aproape 500.000 de adepți, răspândindu-și cunoștințele despre moda de lux folosind o voce blândă care se învecinează cu calmarea la nivel ASMR. Este completarea perfectă a muncii sale de zi cu zi în revânzare de lux, domeniu în care a căzut după ce a marcat un râvnit Hermès Birkin pe eBay pentru doar 300 de dolari. Da, ați citit corect: 300 USD.
„Mă uitam pe eBay la genți de mână, foarte întâmplător, și am dat peste o listă pentru un Birkin care era de 300 de dolari. Nu știam prea multe despre Birkins, dar îmi spuneam: „Ei bine, trebuie să fac clic pe această listă și să văd doar despre ce este vorba”, spune el. „Pentru 300 de dolari, acest Birkin trebuia să fie fals, dar ceva m-a determinat cu adevărat să-l cumpăr. Am încercat să pun vânzătorului o grămadă de întrebări; nu prea știau nimic despre geanta pe care o aveau. Și am spus: „Ei bine, sunt doar 300 de dolari” - nu că este o sumă mică de bani, dar la momentul respectiv nu credeam că este cea mai înspăimântătoare investiție de pierdut ”.
După autentificare, Gross a vândut punga pentru 5.000 de dolari, stabilind calea care l-ar duce la faima minoră TikTok pe care o trăiește astăzi. Acest lucru l-a introdus în baza fanilor Hermès (despre care spune că are o „electricitate” pe care nu a experimentat-o niciodată altfel) și cu produsele în sine (cu care s-a familiarizat mergând la magazine și examinând închide). El a contactat alți revânzători și a făcut cercetări online, câștigând încet clienți și experiență pe parcurs. Acum, împărtășește aceste cunoștințe cu adepții săi TikTok.
Publicul online Gross îi place să învețe despre orice, de la parfumuri semnate până la elementele de bază ale designerilor. Dar, de departe, conținutul său cel mai solicitat implică aproape mitica casă de lux franceză - deloc surprinzător, având în vedere că există atât de mult secret în procesul de cumpărare a unui Birkin. În plus, există povești despre clienții care cumpără zeci de mii de dolari în produs nedorit doar pentru a crea o relație cu un asociat de vânzări care le poate obține punga pe care o au do doresc, sau dintre aceștia care zboară într-o altă țară, să pună mâna pe o culoare specifică plutind în jurul internetului; Gross este etichetat în aceste videoclipuri pentru comentarii, deoarece nu se teme să fie critic în legătură cu aceste tipuri de practici, care, în opinia sa, sunt alienante inutil.
„Ador produsele Hermès și ador artizanii și unele aspecte ale companiei, dar există unele aspecte Nu-mi place - și uneori este doar cazul, separând produsul de unele părți ale companiei ", spune el. „Sunt întotdeauna foarte cinstit pe rețelele de socializare și foarte transparent, pentru că prioritatea și loialitatea mea stau mai întâi pentru publicul meu, mai puțin pentru agenții de publicitate. Nu încerc să devin această entitate de marcă. "
Hermès nu este singurul brand de lux pe care Gross își propune să îl cinstească. El este a criticat creșterea regulată a prețurilor de la Chanel, a strigat ceea ce el vede ca finisare a produsului neglijent și deschis în comun pe care pantofii Louboutin sunt insuportabil de dureroși. Iubește moda de lux, este adevărat, dar, de asemenea, nu vede rostul să fie elitist.
„Multe dintre aceste mărci și ecosistemele din jurul lor încearcă atât de mult să fie exclusive, cu prețuri prohibitive și culturi foarte excluzive; la sfârșitul zilei, când elimini toate acestea, este o bucată de piele cusută pe o altă bucată de piele, vopsită și pusă într-o cutie de sticlă. Nu această entitate magică a căzut din cer ", spune el. „Când simt că un brand sau un anumit subiect are în jur acel aer de excludere -„ Oh, trebuie să ai atât de mulți bani pentru a-l accesa sau să știi despre el ”- cred că este ridicol. Toată lumea ar trebui să aibă acces la aceste informații și acces la acea lume, indiferent dacă ar dori sau nu să cumpere aceste lucruri. "
Unele dintre mărcile pe care le iubește sunt genul de companii de „liniște liniștită” care rareori, dacă vreodată, au conținut de influență: The Row, Goyard, Delvaux. Toate acestea de spus, Gross nu este tocmai influențătorul tău obișnuit în materie de modă și nici nu construiește conținut pentru a deveni ușor unul. Este foarte bine pentru el - știe că moda este „mercurială” și vrea să rămână o parte din ea, dar nu își construiește exact un plan pentru a deveni un mega-influencer.
Nu că Gross nu ar funcționa cu mărcile. (Dimpotriva, a făcut deja o postare sponsorizată și este „foarte deschis” posibilității mai multor.) El crede doar că onestitatea sa și publicul care îl urmărește pentru aceasta ar trebui să fie pe primul loc.
„Aș renunța la o ofertă uriașă de marcă dacă nu aș crede în ea, pentru că îmi prețuiesc publicul și încrederea lor mai mult decât sunt acest mijloc pentru mărcile trebuie să se întoarcă - ceea ce nu este nimic în neregulă, dacă așa vor și alte persoane pe rețelele de socializare ", spune Gross.
Totuși, singurul mod în care Gross seamănă mai mult cu un influențator tradițional este că tonul său este rar, chiar dacă vreodată, complet negativ. Există unii care și-au construit publicul pe rețelele de socializare pentru combinația lor de candoare și snark, care poate transforma preluările controversate în clicuri. Aceasta nu este viteza lui Gross.
„Încerc tot posibilul să abordez cu adevărat fiecare subiect pe care îl abordez sau îl abordez într-un mod foarte pozitiv - nu este fals sau dulce zaharină. Sunt doar păreri pozitive reale despre și informații despre modă ", spune el. „Adică, acestea sunt„ subiecte de șampanie ”de care să vorbim - nu discut evenimente mondiale.”
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.