Pe măsură ce lansarea vaccinurilor continuă, tendințele de cumpărături sugerează că suntem cu toții pregătiți pentru o vacanță nenorocită

Moda simte în sfârșit efectele de undă ale unei lumi (mai) vaccinate. Marți, platformă globală de cumpărături de modă Lyst a publicat Indicele Lyst pentru T2 din 2021, subliniind modul în care tendințele consumatorilor au continuat să evolueze în aprilie, mai și iunie 2021. Această listă trimestrială clasează „cele mai tari mărci și produse ale modei” pe baza comportamentului cumpărătorilor, a datelor de căutare Google, a mențiunilor de pe rețelele sociale și a statisticilor de implicare la nivel mondial. Și acestea par să indice un singur lucru: suntem cu toții pregătiți pentru o vacanță nenorocită.

„Pandemia este departe de a fi terminată, dar consumatorii au avut o mentalitate foarte diferită în al doilea trimestru comparativ cu aceeași perioadă din 2020”, se arată în raport. „Căutările de rochii au crescut cu 371%, ochelari de soare 198% și îmbrăcămintea de plajă 192%... Pe piețele cheie, lansarea vaccinărilor și ridicarea blocajelor au înregistrat o creștere a cererii pentru stiluri mai elegante, precum și a articolelor asociate călătoriilor și cu alte cuvinte, oamenii sunt gata să revină acolo, fie că călătoresc, participă la întruniri sociale sau se îndreaptă spre plajă - și asta se arată în obiceiurile noastre de cumpărături.

În ceea ce privește clasamentul mărcilor, Gucci încă o dată a doborât primul loc pentru al treilea trimestru de cursă, pe care Lyst îl atribuie succesului colaborarea sa Balenciaga, precum și o nouă linie de obiecte de uz casnic de decor și o campanie de succes (deși aleatorie) cu James Corden. Dior a ajuns pe locul al doilea, sărind un loc din clasamentul său Q1 și lovind Nike în jos de la a doua la a treia. În ultimele trei luni, Dior a arătat Croaziera 2022 din Atena, a prezentat o colecție de îmbrăcăminte pentru bărbați cu Sacai și a introdus o nouă campanie de parfumuri cu Jin Xing, toate contribuind la buzz și popularitatea sa crescândă. Între timp, Nike s-a menținut pe un loc în primele trei, lansând un nou Air VaporMax 2021 cu 40% conținut reciclat, lansând Naomi Osakaa doua colecție și închiderea operațiunilor sale în SUA în onoarea lui Juneteenth. Au inclus și alte mărci de top care au făcut lista Louis Vuitton, Prada, Balenciaga, Moncler, Bottega Veneta, Saint Laurent, Versace, Fendi, Burberry și Aproape alb.

Când vine vorba de produse specifice, raportul Lyst indică o continuare a tendinței de a depăși sportul și îmbrăcămintea activă văzut în Q1. Nu numai că cumpărătorii își lasă încă pantalonii de trening, dar și investesc costume de baie, ochelari de soare, rochii (le mai ții minte?), pălării cu găleată la modă și genți de mână - toate elementele indispensabile pentru escapadele de vară.

Lyst indică, de asemenea, o creștere a evenimentelor (și, prin urmare, apariții publice ale vedetelor și influențatori) în T2 ca forță motrice în tendințele de cumpărături, lucru pe care compania se așteaptă să îl continue pe tot parcursul anului. „Printre cele mai tari produse din trimestru se numără bikini cu imprimeu zebră The Attico, purtat de Hailey Bieber și Dua Lipa; Rochia cu imprimeu margarete a lui Rodarte, văzută pe Kendall Jenner și Selena Gomez; și piesele bodycon Marine Serre și Mugler, purtate de Cardi B, Kylie Jenner și pisica Doja ", notează raportul.

Apoi, există influența mereu importantă a Gen-Z. Lyst numește generația o „forță puternică în modă” și atribuie Gen-Zers mai multe dintre cele mai importante tendințe de cumpărături din trimestru, precum și „consumatorilor mai în vârstă” care își urmează urmele. „De la articole specifice, cum ar fi adidașii Nike Air Force One - cel mai fierbinte produs pentru femei din trimestru - la mișcări precum softcore și mermaidcore, consumatorii născuți după 1996 stabilesc deseori agenda stilului ", explică compania.

În general, raportul pare să indice o revenire la „normalitate” pentru mulți cumpărători, chiar dacă industria modei în sine continuă să se schimbe în moduri structurale și substanțiale. „Digitalul continuă să fie o zonă de evoluție rapidă și potențial neexploatat pentru industrie, atât în ​​ceea ce privește comerțul, cât și construirea de mărci”, sugerează Lyst.

Vedeți mărcile și produsele de top din T2 din 2021, conform Lyst, mai jos.

Top 20 de mărci de top pentru T2 din 2021:

1. Gucci
2. Dior
3. Nike
4. Louis Vuitton
5. Prada
6. Balenciaga
7. Moncler
8. Bottega Veneta
9. Saint Laurent
10. Versace
11. Fendi
12. Burberry
13. Aproape alb
14. Alexander McQueen
15. Valentino
16. Loewe
17. Givenchy
18. Balmain
19. Jacquemus
20. Rick Owens

Cele mai populare produse pentru femei pentru T2 din 2021:

1. Adidași Nike Air Force One
2. Geantă mini Jodie Bottega Veneta
3. Pălărie Jacquemus Le bob Artichaut
4. Bluză din denim organic Prada
5. Jambiere Marine Serre Fuseaux Moonfish
6. Bikini Attico zebra print
7. Sandale din cauciuc Gucci
8. Costum de baie Versace Trésor De La Mer
9. Body cu panouri transparente Mugler
10. Rochie cu imprimeu margarete Rodarte

Cele mai populare produse pentru bărbați din T2 din 2021:

1. Adidas Yeezy diapozitive
2. Ochelari de soare Virgil alb
3. Adidași Prada PRAX 01
4. Pantaloni scurți de baie Versace Barocco
5. Ochelari de soare Dior Futuristic
6. Geanta Fendi Baguette
7. Adidași Nike Killshot OG SP
8. Mocasini din piele Gucci horsebit
9. 2 tricou logo Moncler 1952
10. Fusta plisată Thom Browne

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.