Cum intenționează Everlane să-și scape întregul lanț de aprovizionare cu plastic virgin

Everlane a stârnit interesul durabilitate fanii acestei veri cu anunțul său Mătase curată inițiativă și săptămâna aceasta le-a oferit acelor clienți conștienți de mediu un alt motiv de bucurie. Luni, marca și-a lansat colecția ReNew, o linie de parka, fleece și puffere din plastic reciclat. Folosind de la 15 la 60 de sticle pe îmbrăcăminte, întreaga colecție a transformat 3 milioane de sticle de plastic în haine.

Lansarea colecției ReNew vine imediat după ce brandul și-a anunțat obiectivul ambițios de a elimina complet plasticul virgin din lanțul de aprovizionare, ambalaje, birouri și magazine până în 2021.

„Plasticul ne distruge planeta și există o singură soluție: opriți crearea plasticului virgin și reînnoiți ceea ce este deja aici”, a declarat Michael Preysman, fondatorul și CEO-ul Everlane. "Companiile trebuie să preia conducerea și orice companie care nu și-a asumat acest angajament alege în mod activ să nu îmbunătățească mediul nostru."

Deși în ultimele șase luni a existat o mulțime de buzz și o conștientizare sporită a consumatorilor despre plastic, șeful produsului Everlane, Kim Smith a declarat Fashionista prin telefon că marca a început să lucreze la o opțiune reciclată pentru țesături sintetice din culise, aproximativ doi ani în urmă. Un element cheie în aducerea fructului acelei munci la public a fost găsirea fabricilor care „împing plicul "în domeniul reciclării, care sunt adesea identificate urmând exemplul etichetelor precum Patagonia care sunt transparente cu privire la propriii parteneri și surse.

Pentru Smith, puterea pe care o au mărcile atunci când se reunesc pentru a împinge schimbarea în această arenă este mai interesantă decât orice.

„Cu cât se implică mai mulți oameni la nivel global, cu atât va exista o cerere mai mare și vor fi scăzute prețurile [pentru materialele reciclate]”, a explicat ea. "Deci, aici este faptul că împingerea altor mărci să participe la acest lucru va ajuta pe termen lung."

În ciuda optimismului ei, Smith admite că există o mulțime de provocări de depășit în fața lui Everlane o companie individuală sau industria în ansamblu poate trece de la sinteticele virgine complet. De exemplu, este greu să obții versiuni reciclate de materiale precum Spandex și elastan, care dă-i blugilor tăi un pic de întindere sau jambierilor tăi capacitatea de a face un câine în jos fără despicare. Și oricât de puternice pot fi colectivele de marcă orientate spre sustenabilitate, adevărul rămâne cel reciclat materialele sunt deseori cu 10-15% mai scumpe de lucrat decât materialele virgine, cel puțin pentru acum.

Calea lui Everlane în jurul acestor probleme a implicat până acum căutarea unor modalități de reducere a altor costuri - adică ajustarea unui design puțin, astfel încât să fie mai ieftin să produce - pentru a permite brandului să utilizeze opțiuni de materii prime mai scumpe și mai durabile fără a transfera aceste costuri clientului. De asemenea, înseamnă că Everlane folosește și mai multă inovație textilă în următorii câțiva ani pentru a-și îndeplini propriile obiective de durabilitate.

„Lumea performanței în aer liber este cu mult înaintea lumii„ modei ”, a explicat Smith. „Aceste frumoase țesături drapate feminine pe care le poartă oamenii, indiferent dacă sunt îmbrăcate în rochii sau fuste sau se potrivesc... acestea nu sunt la fel de moderne sau nu sunt la fel de accesibile în materie de materiale reciclate ca piața în aer liber. "

Pentru un brand care produce niște îmbrăcăminte exterioară, dar și o mulțime de alte tipuri de îmbrăcăminte, acesta este un adevărat obstacol. Și, uneori, noul angajament al mărcii pur și simplu înseamnă că trebuie să fie dispus să își impună limitări în ceea ce privește tipurile de țesături care pot fi utilizate, dacă nu există o opțiune bună disponibilă. Dar pentru Smith - și pentru mulți dintre consumatorii care au oferit sprijin pentru brand pe social media de când a anunțat colecția ReNew săptămâna trecută - acele limitări merită din motive de claritate conştiinţă.

"Este acest strat de complexitate care ne împinge", a spus Smith.

Colecția ReNew a lui Everlane va putea fi cumpărată pe Everlane.com și în magazinele Everlane începând cu oct. 24. Vedeți fiecare piesă din colecția de mai jos.

Femei:

A bărbaților:

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.