Lumea modei pare să fi atins în sfârșit obsesia sa maximă pentru athleisure, o piață estimată acum în valoare de aproape 44 de miliarde de dolari doar în SUA, potrivit firmei de cercetare a pieței consumatorilor NPD Group. În acest moment, este practic un exercițiu de inutilitate să numim un designer sau o marcă de modă importantă care nu a sărit la bordul trenului de îmbrăcăminte activă - și în ultimul timp, o serie de mărci de frumusețe au început să urmeze costum. Întrucât consumatorii au demonstrat un interes crescut de a se potrivi - și de a împărtăși rutinelor de fitness cu lumea prin intermediul rețelelor sociale - companiile de frumusețe au găsit o oportunitate de a-și croi o piață pentru produsele lor în sala de gimnastică drogati. Bine ați venit în epoca frumuseții sportive.
Categoria axată pe fitness a început să apară atât în extensiile de linie de la mărci consacrate, cât și în mărci întregi fondate în jurul conceptului. Prin aceste colecții, care subliniază machiajul cu aspect natural și formulările respirabile care (presupus) rezistă prin transpirație sesiuni de gimnastică fără a provoca erupții, mărcile caută sportivii interiori ai junky-urilor de frumusețe - și, deodată, frumusețea interioară a sportivilor drogati.
Linia de machiaj rezistentă la transpirație a lui Rae Cosmetics. Foto: Rae Cosmetics
Apoi, există Rae Cosmetics, o linie care a fost creată în întregime în jurul noțiunii de atractiv pentru utilizatorii activi de machiaj, unde toate produsele sale au fost dezvoltate pentru a rezista prin antrenamente și căldură. „Eram o fată transpirată care activa la sala de sport - și o făceam în Texas”, își amintește Rochelle Rae, fondatoarea companiei. „Pentru mine, niciun machiaj nu este o opțiune, dar aș ajunge să arăt ca o mizerie fierbinte. Trebuia să fie ceva mai bun. "Rae era înaintea curbei, lansându-și linia de cosmetice de nișă în 2005; the Fondul de ten Mineral Tint Cooling Climate rămâne un best seller. Dar Rae a văzut că cererea pentru produsele companiei sale se schimbă în ultimii ani, pe măsură ce cultura din jurul antrenamentului s-a transformat. Mersul la sală sau yoga este acum o experiență socială: „Nu te duci doar să lucrezi în liniște singur și să pleci. Vă întâlniți cu prieteni, luați o cafea sau mergeți direct la o întâlnire ", spune Rae. „Este frumos să ai machiaj care să reziste fără să pete sau să lase pete pe tricoul tău alb după un antrenament.”
De asemenea, mărcile țin cont de mulțimea de utilizatori Snapchat și Instagram (ridică mâna dacă ai făcut vreodată un selfie transpirat) atunci când vine vorba de a crea produse de înfrumusețare orientate spre distracție. Sweat Cosmetics, un brand creat special pentru femeile active, lansat în vara anului 2015. Creați de cinci foști sportivi olimpici și profesioniști, inspirația a venit din propriile experiențe jucând fotbal colegial și profesionist.
„Am fost pe teren și în fața camerei și nu am putut găsi un produs care să reziste și care să fie bun pentru pielea noastră”, spune Courtney Jones, CEO al Sweat Cosmetics. „În zilele noastre, suntem în fața obiectivului mai mult ca oricând datorită rețelelor de socializare”. Formulările mărcii încorporează produse chimice protecție solară (oxid de zinc) și sunt respirabile și fără silicon, deoarece ingredientul obișnuit de machiaj poate prinde ulei și înfunda porii. „Am văzut tendința de a-ți minimiza feminitatea ca o sportivă care se deplasează spre celebrarea feminității tale”, spune Jones. „Există ceva special în a te simți bine în timp ce te îndrepți către un antrenament; te simți mai încrezător și gata să-ți asumi ziua. "
Sephora a început să vândă Sweat Cosmetics în iunie 2016 și a fost, de asemenea, partenerul de lansare exclusiv pentru Linia de îngrijire a pielii Hello FAB a primului ajutor Beauty și linia de îngrijire a pielii orientată spre distracție în luna decembrie a anului trecut an. Gigantul cu amănuntul pentru frumusețe este, de asemenea, un furnizor al mărcii de îngrijire a pielii și a corpului Yuni, care se prezintă drept „primul brand de frumusețe inspirat de mișcarea de sport”. Yuni vinde articole de genul șervețele pentru corp și gel de recuperare musculară direcționat către consumatorii cu stiluri de viață active și programe aglomerate care premiază eficiența și portabilitatea.
Colecția sportivă a lui Tarte. Foto: Tarte Cosmetics
În decembrie, Tarte și-a lansat propriul model de machiaj athleisure - numit literalmente linia Athleisure - care constă dintr-o cremă hidratantă, un rimel rezistent la transpirație și hârtii pentru ștergerea uleiului. „Ne place să ne gândim la acesta ca la pantalonii de yoga pentru îngrijirea pielii”, spune Maureen Kelly, CEO și fondator Tarte. „Te ajută să ai această încredere liniștită; știi că arăți bine și te-ai strâns când ieși din casă ".
Cu jocul sportiv al lui Tarte, social media a fost o tactică cheie de marketing. Echipa socială a lui Tarte a realizat în mod regulat antrenamente în timp ce conducea testul produselor și chiar i-a motivat pe consumatori să se deplaseze prin crearea de playlisturi provenite de la comunitate pe Spotify. „[Adepții noștri] ne aduc melodiile preferate și le adăugăm la o listă de redare specială pentru antrenament”, spune Kelly. De asemenea, a apelat la expertul în frumusețe și fitness Laiba Zaid (alias @Bodmonzaid), care se mândrește cu 1,2 milioane de adepți, ca față a noii colecții. Un antrenor personal și un antrenor personal care, de asemenea, luminează luna ca un YouTuber de frumusețe, Zaid vede creșterea machiajul de agrement ca o tendință pozitivă, deoarece este convinsă că va motiva mai multe femei să lucreze în primul loc. „Cred că [ar putea] încuraja mai mulți oameni să se antreneze dacă au opțiuni care sunt de fapt bune pentru pielea lor”, spune ea.
Între timp, alte mărci de machiaj experimentează cu comercializarea produselor impermeabile sau de uzură lungă, orientate spre sport. (Să ținem cont de faptul că companiile de cosmetice produc de zeci de ani machiaj sau formule rezistente la apă; aceasta este doar o inversare a limbajului folosit pentru a vorbi despre ele.) Un exemplu este Thrive Causemetics, care a invitat editorii de frumusețe să-și testeze noile gene și eyelinerul impermeabil în timpul unui Clasa FlyWheel. „Iubirea mea pentru fitness și nutriție a fost adevărata inspirație din spatele creării produselor rezistente la transpirație”, spune Karissa Bodnar, CEO-ul companiei. „În adolescență, am avut o acnee teribilă, ceea ce mi-a făcut să nu merg niciodată la sală fără machiaj. Pentru că nu aveam acces la produse de înfrumusețare curate, transpirația în machiaj nu mi-a făcut decât să înrăutățească acneea. "Bodnar spune că se consultă cu dermatologi pentru a se asigura că produsele ei nu vor înfunda porii. Ca o măsură suplimentară, compania aduce și sportivi din viața reală în procesul de creare a produsului, ajustând machiajul pentru a se asigura că se potrivește nevoilor lor.
La sfârșitul anului 2015, Birchbox a lansat Arrow, o colecție de piele și machiaj inspirată de sport, concepută special pentru femeile cu stil de viață activ. „Am recunoscut semnificația mișcării de sport și am știut că clienții noștri se numără printre femeile care îmbrățișează tendința. Am văzut o oportunitate acolo ", spune Jenna Hilzenrath, un purtător de cuvânt al Birchbox. Compania își va extinde linia Arrow (care constă deja din balsam de buze, deodorant fără aluminiu, gel pentru sprâncene, ceață de față și o nuanță răcoritoare a obrazului) cu cârpe de curățare, nuanțe ale pielii și machiaj pentru ochi rezistent la apă Ianuarie. Colecția Athleisure de la Tarte a început cu articole în ediție limitată, dar Kelly a sugerat creșterea colecției pentru vară. Pe scurt: O mulțime de mărci de machiaj și de îngrijire a pielii participă la acest concept pentru a-și comercializa produsele și, din perspectiva retailului, se pare că funcționează.
Industria modei sportive este se estimează că va crește până la o afacere de 83 miliarde de dolari până în 2020, iar companiile de frumusețe se bazează pe aceeași creștere în domeniul lor. „Consumatorii conștienți de fitness și cei care practică sala de sport sunt un număr demografic în creștere; intenționăm să continuăm să le avem în vedere pe măsură ce formulăm produse noi ", spune Bodnar. „Ne dăm seama că, dacă machiajul poate dura printr-un maraton adevărat, cu siguranță va ține pasul în acest maraton pe care îl numim viață”. Acum, tot ce rămâne de văzut este dacă mărcile în sine pot avea același tip de putere de formule de machiaj do.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.