Foto: Amabilitatea Allbirds
Expresia „colaborare peste concurență” este bine purtată durabilitate cercuri și din motive întemeiate: nu puteți rezolva o problemă globală precum schimbarea climei prin concentrarea asupra câștigurilor individuale în detrimentul bunului colectiv. Dar, pe cât de des se repetă, dovezile ideii în acțiune au fost greu de găsit, cel puțin la nivelul mărcii.
De aceea, o nouă colaborare între Allbirds și Adidas, anunțat joi la miezul nopții, este atât de remarcabil. Cele două mărci și-au declarat intenția de a „deschide ușile reciproc suitei de inovații durabile”, în încercarea de a creați un pantof cu „cea mai mică amprentă de carbon înregistrată vreodată” pentru încălțăminte din categoria de performanță sportivă, pe presă eliberare. Aceasta este prima dată când Adidas a colaborat cu o marcă de încălțăminte care nu se află sub propria umbrelă, potrivit unui reprezentant pentru Allbirds.
„Progresele recente pe care brandurile noastre le-au făcut în numele inovației durabile au creat impulsul perfect pentru acest parteneriat pentru a influența practicile din industrie pentru totdeauna ", a declarat James Carnes, vicepreședintele strategiei de marcă la Adidas, într-un articol afirmație
În timp ce colaborările de marcă pe picăturile de produse sunt aproape uimitor de minte în acest moment, acesta este interesant, deoarece reprezintă venirea împreună de două companii care au încercat amândouă să-și pună creanța în aceeași categorie de produse: performanță „durabilă” adidași.
Acum puțin peste un an, Adidas a anunțat Futurecraft Loop, proiectul său de design circular s-a axat pe adidași pe care marca speră să poată fi reciclate la nesfârșit. Și Allbirds tocmai s-a lansat primul său pantof de alergat, realizate cu materiale care „au potențialul de a aspira mai mult carbon din atmosferă decât au nevoie pentru a produce”, în aprilie. Cu alte cuvinte, cele două companii au toate motivele să se vadă reciproc ca pe o competiție, mai ales ca piața de adidași „durabilă” continuă să se încălzească - tocmai de aceea este fascinantă decizia lor de a colabora.
"Există o nevoie urgentă de a reduce numărul nostru global de carbon, iar această misiune este mai mare decât doar Allbirds sau Adidas", a declarat Tim Brown, co-CEO al Allbirds, într-un comunicat. „Indiferent dacă ne dăm seama sau nu, aceasta este o cursă pe care o conducem cu toții împreună ca planetă și este una care depășește concurența de zi cu zi a companiilor individuale.”
Comunicatul de presă care anunța această colaborare a continuat să citeze un studiu publicat în „Journal of Cleaner Production” în 2013 susținând că pantoful mediu de alergare are o amprentă de carbon de aproximativ 13,6 kilograme de CO2 și a subliniat intenția comună a celor două companii de a „stabili un nou standard industrial” prin reducerea acestui număr împreună.
Singura captură majoră? Adidas și Allbirds nu și-au dat seama de fapt cum vor face asta încă. Tot ce au făcut până acum este să își declare intenția de a lucra împreună, bazându-se pe performanța echipamentului Adidas standardele și instrumentul de evaluare a ciclului de viață al Allbirds pentru a crea un produs mai bun decât ar putea face oricare dintre companii proprii.
Dacă cele două mărci vor putea să-și îndeplinească sau nu promisiunea de adidași cu impact dramatic, de înaltă performanță, ca urmare a acestui efort comun, este o întrebare care va să li se răspundă doar în timp - la fel ca întrebarea dacă angajamentul lor de colaborare, mai degrabă decât de concurență, se va extinde la alte mărci care operează în adidași durabili spaţiu. (Un alt brand de adidași, cunoscut pentru valorile sale de mediu, care a lansat recent primul său pantof de alergare, Veja, vine în minte.)
Aici sperăm că, orice altceva este adevărat, parteneriatul se ridică la înălțimea visului că conducerea atât la Adidas, cât și la Allbirds a împărtășit: că ar putea inspira un spirit mai colaborativ în rândul industriei orientate spre durabilitate profesioniști.
"Marea noastră speranță este că acest parteneriat va cataliza alte persoane să împărtășească atât cele mai bune idei, cât și cercetările lor, astfel încât să putem lucra împreună în lupta pentru a trăi mai durabil", a spus Brown. "Aceasta este o problemă care nu va fi rezolvată de o singură companie."
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.