Foto: prin amabilitatea Walmart
În zilele noastre, un amestec de designeri foarte mici este o pălărie veche în industria modei: În ultimele două decenii, mărci precum H&M, Ţintă, Eloquii, Asos, Standard universal și Lane Bryant toți au experimentat aducerea unui designer de modă de înaltă calitate pentru colaborări buzzy. Dar se întâmplă ceva nou la Walmart, care a anunțat marți că va lucra cu Brandon Maxwell nu într-o colecție unică, ci mai degrabă ca director creativ pentru două dintre mărcile sale interne, Free Assembly și Scoop. (Vă puteți aminti că Walmart, uh, scoopat Scoop înapoi în 2019, cumpărarea drepturilor la numele de iubitele buticuri din New York și relansarea ca o linie de îmbrăcăminte.)
Relația dintre Maxwell și Walmart a început la un mic dejun în urmă cu peste un an și jumătate cu Denise Incandela, EVP-ul Apparel și mărci private de la Walmart, unde cei doi s-au legat instant de credința comună că prețul nu ar trebui să fie o barieră în calea accesului Modă. Aceasta a fost o parte esențială a misiunii Incandela în ultimii ani, aducând la Walmart mărci precum Levi Strauss și Free People. Ea a avut o viziune: Ce se întâmplă dacă retailerul cu cutii mari l-ar fi adus pe Maxwell la bord pentru a se consulta cu „mărcile lor ridicate”?
„Ne-am concentrat pe extinderea sortimentului nostru pentru a include modă accesibilă, de calitate și accesibilă pentru a ajuta clienții se îmbracă singuri indiferent de stilul și bugetul lor de ceva timp, în special din partea site-ului web ", explică Incandela. „[Aceasta este] o extensie a acestui lucru, în care Brandon își poate aduce stilul și nivelul gustului și pasiunea pentru aducerea acestuia, plus calitatea și prețurile accesibile pentru un public mult mai mare. Abilitatea de a oferi clienților noștri creațiile lui Brandon și ale echipelor noastre creative este ceva ce considerăm că este destul de fără precedent și interesant pentru clienții noștri. "
Planul este ca Maxwell să-și prezinte contribuția doar la colecțiile sezoniere din categoriile de îmbrăcăminte pentru bărbați, femei, îmbrăcăminte pentru copii și accesorii (mai precis, el va fi „responsabil pentru proiectarea colecției și furnizarea de informații pentru selectarea materialelor, aprovizionarea și producția” de-a lungul celor două linii, conform unui comunicat de presă), dar, de asemenea, ajută la marketing și campanii. Pentru Maxwell - pentru cine este probabil cel mai bine cunoscut gata de îmbrăcăminte care-i dă drumul la falcă și munca lui stilul Lady Gaga - aceasta a fost o oportunitate atât de a-și aduce numele în fața mai multor clienți, cât și de a vă reconecta cu rădăcinile sale.
„Cea mai bună prietenă a mea de acasă, din creștere, are trei copii”, spune Maxwell. „Mi-a spus noaptea trecută:„ Sunt atât de încântată încât, atunci când am pus copiii în pat, este momentul meu să merg la Walmart. Și sunt foarte încântat că voi putea cumpăra ceva pe timp de noapte pe care l-ai atins. '"
Lucrarea lui Maxwell pentru Walmart va debuta la timp pentru sezonul Holiday 2021 (pe care, după lansare, îl „influențează”); prima sa colecție completă va ajunge în magazine în primăvara anului 2022. Dacă sunteți nerăbdător să puneți mâna pe o bucată de Brandon Maxwell la prețurile Walmart acum, însă, retailerul este sărbătorindu-și numirea prin eliberarea unei linii de măști de față, însoțită de o donație de 100.000 de dolari către DonorsChoose.org.
Am ajuns din urmă cu Maxwell la un apel Zoom din Texas, unde a fost pus în carantină pentru a fi mai aproape de familie, pentru o discuție rapidă despre cum se simte în legătură cu această ultimă linie din CV-ul său deja ambalat.
Ce vă atrăgea despre această oportunitate cu Walmart?
Atat de multe lucruri! Am crescut într-un oraș mic și am crescut cumpărând la Walmart. În timp ce mi-am părăsit orașul și am călătorit din Europa la New York, la Los Angeles și înapoi, am fost întotdeauna conștient că există comunități între acele baze și acestea sunt comunitățile din care provin: să cresc într-un oraș mic și să trebuiască să conduc ore întregi pentru a accesa Modă. Întotdeauna a fost ceva care a fost interesant pentru mine, să pot aduce moda chiar în oraș și chiar în fața ușii din față.
Închiderea acelui decalaj dintre viața mea din New York și Texas, unde petrec mult timp, a fost întotdeauna un vis al meu. Am fost foarte încântat când am fost prezentată Denisei și ne-am înțeles imediat. Am sperat întotdeauna că, având acea conversație, vor exista similitudini acolo și valori comune și am fost foarte, foarte fericit când a existat.
Spuneți-mi un pic cum intenționați, după cum ați spus, să aduceți moda în acest mod unui public mai larg?
În calitate de director creativ al Free Assembly și Scoop, să ridic branduri interne la Walmart - va fi un fel de hibrid al carierei mele de stilist și al carierei mele de designer. Supervizez direcția de modă a mărcilor, dar voi supraveghea și poveștile, imaginile și marketingul pe care îl vom face.
Când mi-am început propriul brand, am avut atât de multe conversații cu sora mea, cu mama mea și cu cei mai buni prieteni ai mei; dacă vii înainte de spectacol, sunt acolo șapte zile așezate în cameră, mâncând pizza, urmărind totul și cu siguranță comentând multe. Când am început să purt această conversație cu Walmart, unul dintre lucrurile care au fost cu adevărat importante pentru mine a fost să reușesc discutați cu clienții noștri, nu doar dintr-o perspectivă de marketing, ci, de asemenea, într-adevăr întrebându-vă personal ce anume aveți nevoie? Și pentru ce ai nevoie? Cum vă putem oferi tot ce este mai bun? Așadar, sper că o voi aborda în același mod în care am încercat să abordez marca mea.
Ce sperați să ia clientul de pe linii?
Cred că mulți oameni cred că moda este banală. Creșterea într-un magazin, experiența asta, a fost întotdeauna un lucru conectant pentru mine, indiferent dacă a învățat să confecționez haine sau stil. Aș vedea și când mama mea se va îmbrăca; bunica mea era un fel de stilistă, aranjează totul, iar mama ieșea și se simțea grozav. Și am reușit să o iau de mic în copilărie.
Să te simți bine și să găsești modalități de a te exprima este cu adevărat puternic și am văzut asta în toate prietenele mele, crescând putând fi văzut în acest fel și înțeles. Și chiar așa sper că vor face colecțiile pe care le facem, este să facă oamenii să se simtă bine.
Ați spus că aceasta este o extensie a muncii dvs. de stilist și de designer; unde vedeți că se potrivește cu cariera dvs. în ceea ce privește obiectivele personale pentru dvs.?
De când mi-am început brandul, am avut întotdeauna mai multe locuri de muncă - întotdeauna. Îmi place să pot face lucruri diferite. În acest moment, sunt doar concentrat pe viitor și este, de asemenea, o experiență de învățare excelentă pentru mine. După cum știți, moda se referă la echipe și lucrez cu echipe cu adevărat minunate și talentate.
Sunt, de asemenea, încântat că, pe măsură ce ne-am așezat la început, cred că Walmart a înțeles ce era important pentru mine pe multe niveluri diferite și prin acest parteneriat, ei și-au luat angajamentul de a da înapoi. Pe măsură ce se întâmplă acest lucru, lansăm și o mască de față [și] vom dona 100.000 de dolari către donorschoose.org, care îi va ajuta pe educatori să obțină instrumentele de care au nevoie. Sora mea este educatoare; educația a fost cu adevărat importantă pentru marca noastră. Așadar, sper cu adevărat că această dată și această experiență vor fi minunate și sunt foarte încântat doar de ocazie, cu adevărat. Pentru mine, mi se pare foarte personal și sper că oamenii vor simți asta în haine.
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.