Ama, purtând piese din colecția PH5 din toamna anului 2021.
Foto: Kun Seok Lee / Amabilitatea PH5
Perspectiva lui Wei Lin durabilitate s-a schimbat mult de când a cofondat PH5 în 2016.
Cunoscut pentru design-urile sale inovatoare, extrem de tehnice, PH5 și-a creat o nișă prin crearea de articole de tricotaj care nu seamănă cu nimic altceva pe piață și a reușit să atragă pe toată lumea de la Serena Williams la Barbie Ferreira în haine ca urmare. Dar, în ultima vreme, aspirațiile mărcii au început să se schimbe.
„Când am început PH5 pentru prima dată, îmi spuneam„ Să fim generația următoare Alaïa, '"Îmi spune Lin la telefon. „Acum este de genul:„ Să fim generația următoare Patagonia.'"
Lin a susținut de multă vreme că tricotajele sunt o categorie de îmbrăcăminte în mod inerent mai durabilă decât multe altele: Nu există nici o țesătură irosită, așa cum este cu țesuturile și nu este o tonă de apă implicată, cum este și cu denim. Dar abia în ultimele sezoane PH5 a început să-și intensifice angajamentul față de sustenabilitate.
Nucleul acestei strategii este un nou membru al echipei CGI pe nume Ama. Introdus în timpul digitalului Săptămâna modei din New York prin intermediul mărcii Toamna 2021 lookbook, Ama este mai mult decât un model digital completat pentru un sezon. Este numită noua, dar permanentă, „științifică șefă a deciziilor”. În acest rol, Ama ar trebui să se concentreze pe două lucruri: comunicarea despre eforturile de sustenabilitate aprofundate ale mărcii către cei din afara mărcii și inspirându-i pe cei din cadrul acestuia să facă eforturi mai mari pentru a-și minimiza mediul impact.
„Este vorba despre a avea ceva care să ne tragă la răspundere față de noi înșine. O parte din noi care o creează înseamnă că nu o putem dezamăgi pentru că atunci ne dezamăgim. S-a născut din visele și dorințele noastre de a fi mai bune ", explică directorul de creație Zoe Champion.
Atât Champion, cât și Lin sunt mai interesați să lucreze în culise decât sunt în fața mărcii, așa că contează pe Ama pentru a ajuta la reducerea decalajului dintre ei și clienții lor, atât prin intermediul canalelor oficiale ale mărcii, cât și prin intermediul propriilor sale rețele sociale mass-media. O parte din obiectivul lor pentru ea este să fie un „ascultător” care să se angajeze cu adevărat și să afle despre prioritățile de durabilitate ale clienților lor.
Ascultarea s-a dovedit deja o parte importantă a modului în care PH5 își desfășoară activitatea, chiar înainte ca Ama să se alăture echipei. Știu parțial din cauza modului în care Lin și Champion m-au ascultat: când s-a concentrat spectacolul PH5 din primăvara anului 2021 despre devastarea incendiilor australiene și a înțelepciunii indigene ca cheie a restaurării ecologice, Am scris despre asta - dar a subliniat, de asemenea, discrepanța dintre această temă și aprovizionarea lor, care conținea doar 30-40% din ceea ce marca a descris drept „materiale durabile”.
În loc să răspundă defensiv, marca a luat-o ca o provocare. În acest sezon, Lin și Champion mi-au spus că dialogul nostru face parte din ceea ce i-a determinat să împingă mai tare pe frontul de aprovizionare. După ani în care materialele reciclate sau organice s-au situat în intervalul 30-35%, PH5 a obținut acest număr până la 91% din materialele utilizate în colecția toamna 2021.
„Am încercat să mă asigur că am început cu firul în acest sezon, căutând ceva care să se simtă bine și care să aibă o sursă mai conștientă, apoi să-l folosesc pentru cele mai bune dintre abilitățile și proprietățile sale, mai degrabă decât să pornească de la proiectare, să caute un fir și să se lupte pentru a găsi ceva care să se potrivească ", explică Campion.
O parte a obiectivului cu Ama este de a permite tipul de dialog pe care l-am avut să se întâmple mai regulat și de a-l extinde dincolo de jurnaliști către oricine urmează sau poartă marca. În deschiderea ușilor în acest fel, PH5 se va confrunta probabil cu o mulțime de împingeri - mai ales dacă începe să atragă o urmărie robustă în rândul comunității de sustenabilitate. Deși majoritatea materialelor mărcii din acest sezon sunt fie reciclate, fie organice, utilizarea proeminentă a materialelor sintetice le poate alarma în continuare pe cei deosebit de preocupați de impactul microplastice. Alții ar putea fi frustrați să vadă că, deși Ama, „femeia ideală” a lui PH5, nu este în mod clar menită să semene cu modelul tipic al mărimii eșantionului, marca își transportă doar majoritatea articolelor de îmbrăcăminte până la o dimensiune mare. (Lin spune că încercările de extindere a gamei de mărimi ale mărcii în trecut au fost abandonate după ce nu au generat suficiente vânzări.)
Dar dacă Ama poate ajuta PH5 să asculte acele critici sau orice altceva ar putea apărea și să implementeze schimbări reale, ea se va dovedi a fi un atu într-adevăr.
„O mare parte din conversația despre durabilitate și designul conștient este pe social media. Cred că Ama fiind o persoană CGI creează un spațiu pe care oamenii îl pot entuziasma mai mult ”, spune Champion.
Speranța ei este că acea emoție ar putea conduce la dialog și ar putea deschide căi pentru noi parteneriate. PH5 nu caută să o transforme pe Ama în următoarea Lil Miquela (pe care a îmbrăcat-o și marca), atât cât speră să găsească colaboratori care să-i poată ajuta să meargă mai departe reducând impactul acestora, deoarece PH5 nu are resursele care îi permit să creeze materiale noi din zgârietură. (Colaborările de vis ale lui Lin în acest moment includ „un fel de companie de fire cool susținută de Silicon Valley”, un partener în robotică AI sau vehicule electrice.)
Și dacă încă nu este chiar clar cum să ai un coechipier CGI va face ca brandul să fie mai durabil, Champion și Lin sunt de acord cu asta pentru moment. Sunt suficient de încrezători în valoarea pe care Ama o adaugă echipei lor, încât au investit mai mult de șapte luni în creația ei introducând-o în lume și au încredere că, pur și simplu, fiind la vârf în utilizarea modei de CGI Ama îi va ajuta să le ia undeva. Lin spune că se întâmplă deja: în ziua a doua din viața ei, Ama a inspirat deja noi colaboratori potențiali pentru a ajunge.
„Cred că mărcile mici care solicită fire [noi] nu sunt un e-mail foarte sexy de citit”, spune Champion. „Dar Ama fiind această inovație și ciudățenie și ceva ce trebuie să fii un pic confuz, ne deschide acele uși mai mult”.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.