Produse și prețuri Glossier Play

Acum cateva saptamani, Glossierconfigurați lumea frumuseții abuzând tachinând misterios un nou brand numit „Glossier Play„pe site-ul său și pe canalele sociale. La acea vreme, singurele indicii cu privire la ceea ce, în mod exact, ar avea acest nou brand în magazin erau criptice și abstracte, în cel mai bun caz - și totuși, oamenii erau atât de curioși despre asta încât Cont de Instagram Glossier Play a acumulat aproape 60.000 de adepți într-o singură săptămână.

Ei bine, prieteni frumusețe, nu mai fi curioși: luni, compania a dezvăluit prima sa gamă de produse pentru marca spinoff. La fel de noi (și o mulțime de alți speculatori) ghicit, Glossier Play este, într-adevăr, o gamă de produse cosmetice colorate, mai strălucitoare, mai strălucitoare și mai pigmentate, care blochează estetica de machiaj minimalistă, fără machiaj, cu care marca sa mamă a devenit atât de sinonimă.

Unde îi plac produsele eroului Glossier Boy Brow

și Stretch Concealer sunt toate despre o abordare modestă, uniformă, a machiajului, nuanțele strălucitoare ale Glossier Play, strălucirile strălucitoare și finisajele strălucitoare orbitoare se fac cunoscut. Prima lansare a Glossier Play include patru produse: Alunecare de culoare, un „creion de dermatograf gel-color-true” în 14 nuanțe; Buză vinilică, un „lac strălucitor” în șase nuanțe; Niteshine, un „marcator perlabil construibil” în patru nuanțe; și Glitter Gelée, un „gel glitter cu un singur pas” în patru nuanțe. Însoțind formulele de culoare sunt două instrumente: "Lamă, "un ascuțitor de creioane și"Detailerul, "un aplicator pentru Glitter Gelée. Fiecare produs va fi comercializat individual cu prețuri cuprinse între 14 și 20 USD, sau cumpărătorii pot cumpăra "Terenul de joacă, „un set care include o nuanță din fiecare produs și cele două instrumente pentru 60 USD. Toate formulele sunt lipsite de cruzime, vegane și hipoalergenice.

Decizia de a lansa un nou brand sub umbrela Glossier - și unul atât de diametral opus esteticului piloni Glossier a fost anunțat ca un „perturbator” al industriei pentru stabilirea locului - este o mișcare interesantă pentru companie. Poate că este un scop de a ajunge la noi consumatori care nu se identifică cu minimalismul gamei existente și de a concura mai bine cu mărci precum Machiaj de lapte și Fenty Beauty care au avut atât de mult succes Gen-Z cumpărătorii care doresc un machiaj care să ofere distracție - cu modernitate și incluzivitate coapte chiar în.

Imaginile campaniei pentru colecția de debut a lui Glossier Play merg mult spre comunicarea acestui lucru; dincolo de a fi pur și simplu mai colorat decât imaginea alb-și-milenar-roz care a servit ca standby-ul Glossier, face, de asemenea, în mod clar un efort concertat pentru a acorda prioritate diversității, oferind modele de diferite tonuri de piele și sexe. (Merită remarcat faptul că, în timp ce campaniile anterioare ale lui Glossier au fost destul de diverse în ceea ce privește tonul pielii, vârsta și tipul de corp, marca a fost criticată în trecut pentru gama sa de nuanțe înguste atunci când vine vorba de realitate produse.) 

Cu generațiile mai tinere pe punctul de a deveni cel mai crucial demografic pentru atragerea companiilor, această încercare de a le stimula interesul este un pas destul de logic pentru afacere. Dar pentru a auzi Glossier povestind, extinderea dincolo de marca sa de bază a fost întotdeauna o parte a planului. „În multe privințe, Glossier Play a făcut parte din Glossier încă de la început. Am lansat în 2014 cu patru produse și o misiune de a democratiza frumusețea și de a aduce un sentiment de libertate în modul în care arăți, acționezi și simți... Acum, cu Glossier Play, aplicăm valorile noastre de bază lumii culorilor ", a citit anunțul companiei.

Se pare că Glossier Play ar putea avea un aspect semnificativ diferit față de înaintașul său, dar modelul său de afaceri este cam același. La fel ca Glossier, acesta va fi vândut prin intermediul canalelor directe către consumatori ale companiei. Și, deși compania notează în comunicatul său de presă, această gamă este „doar începutul pentru Glossier Play”, mai adaugă că „singurul lucru care nu se va schimba este conexiunea Glossier cu comunitatea noastră, o constantă în tot ceea ce facem. "Din nou, având în vedere că a acumulat deja zeci de mii de adepți pe rețelele de socializare, am aprecia că declarația este destul de valabilă intr-adevar.

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.