Crocs a susținut o prezentare de modă

O după-amiază de furtuni și grindină a amenințat că va anula CrocsPrima „prezentare de modă” de marți seară, desfășurată pe acoperișul Holiday Inn din centrul orașului Manhattan.

Dar până când primul model a coborât pe pistă - vreau să spun, „funway” - în sandale Crocs și un costum de papagal elaborat deasupra unui bikini, cerul se lămurise și vântul se stinsese complet. O mulțime diminuată era înarmată cu poncho-uri în caz de vreme.

„Crocs are în vedere distracția de a fi puțin diferit”, a spus Katy Michael, vicepreședintele comunicațiilor globale la companie. "Deci, nu putem face nimic normal, totul trebuie să aibă o întorsătură Crocs."

Spectacolul funway nu era cu siguranță normal. Modelele dansau pe perimetrul piscinei îmbrăcate în costume kitsch, inclusiv un cowboy, luptător mexican, super-erou, astronaut și margaretă. Apoi Aqualillies, o companie profesionistă de înot și dans sincronizat, a efectuat o rutină elaborată (și neașteptat de revelatoare) în piscină. Totul purtând sandale Crocs, desigur.

„Este pentru prima dată pentru noi”, a spus Michael. În timp ce publicul live era mic, Crocs a colaborat cu Twitter pentru a promova un videoclip versiunea funway-ului, numit #FindYourFun. O aplicație online permite fanilor Crocs din întreaga lume să aleagă un model, costum, stil de pantofi și coloană sonoră pentru a-și crea propriul videoclip de 30 de secunde pe care compania speră că cumpărătorii îl vor distribui social media.

Crocs speră că campania îndrăzneață și plină de culoare este începutul unui nou capitol pentru compania de 12 ani, cu sediul în Boulder. După rezultate de vânzări lente, Crocs a anunțat planurile de a concediază 183 de angajați și să închidă sau să transforme 75 la 100 de magazine Crocs la nivel mondial în luna iulie. În august a fost angajat un nou vicepreședinte senior al merchandisingului global, Michelle Poole, iar în ianuarie s-a alăturat un nou CEO, Gregg Ribatt. Marca este disponibilă în 90 de țări și a vândut anul trecut 56 de milioane de perechi de pantofi, dintre care 27 de milioane erau saboții săi emblematici.

Acești saboți tocmai au primit o creștere a vânzărilor prin amabilitatea Prințul George, care a fost văzut purtând o pereche albastră la un meci de polo de caritate mai devreme luna asta. „Este darul care dă tot”, a spus Michael despre influența elegantă a tânărului Prinț. "Afacerile noastre din UE au beneficiat cu adevărat de faptul că prințul poartă pantofii." 

Vedeți mai multe instantanee de pe pista Funway de mai jos.