Iată cât de rău este - și de ce contează.
Pana acum, numerele și problemele din jurul pieței de dimensiuni mari ar trebui să fie familiar: în ciuda faptului că piața de îmbrăcăminte de dimensiuni mari era în valoare de aproximativ 21,4 miliarde de dolari în 2016 - reprezentând o creștere de 6% - și faptul că două treimi dintre femeile americane depășesc dimensiunea 14, rămân lacune uriașe în spațiul de vânzare cu amănuntul pentru consumatorii de dimensiuni mari care doresc să se implice în modă.
Nicăieri nu este mai adevărat acest lucru decât în spațiul de vânzare cu amănuntul de lux. Chiar dacă piața de lux se află în mijlocul unei schimbări mari - tocmai a revenit la un prognoză de creștere estimată la 6%, un număr care include ambii îmbrăcăminte și accesorii - mărcile aleg să ignore oportunitățile din sectorul de mărime mare. Îmbrăcăminte de mărimi mari reprezintă 10% din vânzările cu amănuntul și și-a depășit omologii de dimensiuni simple de peste trei ani, cu acel râvnit grup Gen-Z conducând o treime estimată din totalul vânzărilor.
Nu există nicio îndoială că extinderea dimensiunilor nu este la fel de simplă ca mărirea modelelor existente. A intra în intervale de dimensiuni mai mari înseamnă adesea suportând cheltuieli suplimentare, cum ar fi angajarea unui alt model potrivit, crearea mai multor modele și utilizarea mai multor țesături. Dar, spre deosebire de mărcile mai mici sau mai noi, la nivel de lux, aceste companii au banii: Gucci, ca doar un exemplu deosebit de prosper, a înregistrat o creștere a vânzărilor cu 49% numai în primul trimestru fiscal din 2018, în valoare de aproximativ 2,2 milioane de dolari. Și există o cantitate tot mai mare de parteneri potențiali dispuși să faciliteze extinderea în dimensiuni plus, cum ar fi noul e-tailer de lux 11 Honoré, care oferă producătorilor de modele experți mărcilor și consumă orice costuri suplimentare suportate în timpul procesului.
Dacă este mai ușor și mai profitabil ca niciodată să vă extindeți în dimensiuni plus, de ce nu o fac mai multe mărci? Răspunsul poate fi la fel de simplu ca un bun snobism de modă veche. „A fi supraponderal nu este foarte sănătos, deci nu contează cât de mult din populație este gras; nu este o imagine sănătoasă să fie pus acolo ", un executiv anonim i-a spus lui Glossy în 2017. A spus designerul Prabal Gurung că, atunci când le-a spus oamenilor că va colabora cu brandul de mărime mare Lane Bryant, a existat „pufnit”, cu o persoană chiar întrebându-se: „De ce proiectezi pentru oamenii grași?”
În cele din urmă, contează ca mărcile de lux să ofere dimensiuni plus, deoarece acestea sunt cele care stabilesc tendințele industriei. Grupul Yoox / Net-a-Porter a rămas fără blană în iunie 2017, iar Laura Brown a anunțat asta În stil fusese lipsit de blană de când a preluat funcția de redactor-șef în 2016. Cand A anunțat Gucci ar fi du-te fără blană în octombrie 2017, a declanșat un avalanșă de mărci grăbindu-se să-i urmeze urmele, ca Versace, Michael Kors și John Galliano. Ceea ce se întâmplă într-un domeniu al modei devine, în general, o tendință și apoi o mișcare, care se scurge pe piețele contemporane și de masă. Poate că acestor mărci și retaileri nu le pasă că lasă bani pe masă; poate că este suficient pentru persoanele din interiorul industriei ca femeile de dimensiuni mari să aibă opțiuni la nivel de modă rapidă. Dar se regăsesc rapid în spatele curbei când vine vorba de realitatea pieței de îmbrăcăminte.
Este timpul ca includerea de dimensiuni plus să devină un Adevărat mișcare la nivelul modei de lux. Dacă designerii și mărcile ar putea oferi game de dimensiuni mai mari, ar putea fi disponibile dimensiuni mai mari ale eșantionului pentru fotografii editoriale cu modele plus-size sau celebrități și piste ar putea deveni mai multe reprezentant; dacă comercianții cu amănuntul ar depune acele dimensiuni, acestea ar fi disponibile pentru femeile care participă la spectacole să le împrumute sau să le cumpere împușcat pentru stilul străzii. Cel mai important, bucuria modei va deveni disponibilă pentru o zonă mai largă de femei.
Reprezentarea contează. Având în vedere acest lucru și, pentru a pune cifrele reale în spatele acestui concept, am petrecut o zi căutând amândouă site-urile de comerț electronic de marcă și de vânzare cu amănuntul pentru a avea o idee despre opțiunile disponibile pentru mărimea plus client. Am abordat-o așa cum ar face un consumator standard, ceea ce înseamnă că am bazat toate informațiile de mai jos pe ceea ce aș putea găsi site-urile de comerț electronic și nu au contactat mărcile sau comercianții cu amănuntul menționați pentru a întreba despre dimensiunile în magazin Opțiuni. Alertă spoiler: Rezultatele nu sunt bune. Citiți mai departe pentru mai multe informații. *
Mărci
Există, evident, o serie de mărci de lux pe piață și, sincer, majoritatea dintre ele au o problemă de dimensionare. Am redus câmpul în jos, alegând o combinație de etichete de lux consacrate din lista Interbrand Cele mai bune 100 de mărci globale din 2017 și nume mai strălucitoare de la primele 10 mărci ale Lyst din 2017 publicate pe Afacerea modei. Anumite nume mari, cum ar fi Chanel și Dior, au fost greu de urmărit, deoarece nu își vând cu amănuntul gata de îmbrăcăminte online și, prin urmare, nu au făcut reducerea finală.
Dimensiunea mărcilor a fost determinată de găsirea diagramelor de mărime listate pe propriile site-uri web și apoi examinarea opțiunilor de gata-la-purtare de pe fiecare site de comerț electronic. Este demn de remarcat faptul că este posibil ca mărimile mai mari, deseori considerate ca atare, să fie produse în serii mai mici și astfel să se vândă mai repede, ceea ce ar putea explica disponibilitatea limitată; aceste mărci pot avea, de asemenea, capacitatea de a oferi dimensiuni personalizate pentru clienții de top. Deoarece nu există un standard ferm pentru dimensionare, potrivirea reală va varia, desigur, de la marcă la marcă, chiar și cu aceeași dimensiune.
Aici, o selecție a opțiunilor de dimensionare pentru 10 dintre cele mai importante mărci de îmbrăcăminte de lux din industrie, extrase de pe propriile site-uri de comerț electronic.
Balenciaga
Cea mai mare dimensiune: US 12 / FR 44 / XL, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul web al mărcii
Note: Articolele din gama de dimensiuni mai mari (FR 42/44, US 10/12) păreau limitate la jachete și hanorace din denim supradimensionate; majoritatea pieselor de direcție mai direcționale s-au oprit în jurul unei dimensiuni FR 36 (SUA 4) sau FR 38 (SUA 6).
Balmain
Cea mai mare dimensiune: US 12 / FR 44 / XL, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul web al mărcii
Note: Multe articole, în special piese mai potrivite, păreau să se oprească în jurul mărimii FR 36 (SUA 4) sau FR 38 (SUA 6), deși o selecție de blazere populare ale mărcii a ajuns la o mărime FR 46 (SUA 14).
Burberry
Cea mai mare dimensiune: US 14 / UK 16 / XL, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul mărcii
Note: Multe dintre tricotaje, sudori și îmbrăcăminte exterioară se extind până la dimensiunea XXL; stilurile clasice de tranșee ajung până la 16 SUA.
Dolce & Gabbana
Cea mai mare dimensiune: US 10 / IT 46 / L, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul mărcii
Note: În mod ciudat, graficul oficial al mărimilor Dolce & Gabbana se oprește la o dimensiune IT 46 (SUA 10), dar are o cantitate decentă de opțiuni în IT 48 (SUA 12) și IT 50 (SUA 14). Singurul articol dintr-un XL este un tricou „#Boycott Dolce & Gabbana”.
Givenchy
Cea mai mare dimensiune: US 14 / FR 46 / XXL, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul mărcii
Note: În ciuda faptului că cea mai mare dimensiune din graficul mărcii este un FR 46 (SUA 14), un număr decent de articole s-a extins până la o mărime FR 48 (SUA 16); majoritatea articolelor par să crească cel puțin la FR 46 (SUA 14).
Gucci
Cea mai mare dimensiune: US 12 / IT 48 / XXL, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul mărcii
Note: Singurul articol disponibil când restrângeți opțiunile de confecționare de pe Gucci.com la o dimensiune IT 48 (US 12) este o pereche de pantaloni negri de viscoză stretch; XXL aduce o selecție de tee și hanorace.
Louis Vuitton
Cea mai mare dimensiune: US 14 / FR 46 / XL, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul mărcii
Note: Site-ul Louis Vuitton de comerț electronic nu oferă posibilitatea de a sorta în funcție de dimensiune, dar eșantionarea aleatorie a rămas goală pentru orice în mărimea FR 46 (SUA 14) și a constatat că majoritatea articolelor au intrat sub mărimea FR 42 (SUA 10) sau FR 40 (SUA 8).
Aproape alb
Cea mai mare dimensiune: US 10 / FR 42 / XL, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul mărcii
Note:O fustă mini a venit într-un FR 44 (US 12); dimensionarea a fost disponibilă sporadic de la articol la articol, dar majoritatea au atins marca FR 42 (US 10). XL nu a fost disponibil ca filtru de dimensiuni.
Prada
Cea mai mare dimensiune: US 14 / IT 50 / XXL, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul mărcii
Note: Pe lângă faptul că nu oferă posibilitatea de a sorta în funcție de dimensiune, site-ul de comerț electronic Prada listează fiecare dimensiune pe care o oferă lângă fiecare articol, doar dimensiunile cu caractere aldine fiind indicate ca fiind disponibile; acest lucru a făcut dificil să se discearcă câți au venit de fapt vreodată pe întreaga durată. Pe site-ul propriu Prada, IT 46 (US 10) era puțin peste dimensiuni, dar prin intermediul altor comercianți cu amănuntul Prada, pare că există o cantitate mică de opțiuni în dimensiunea IT 50 (US 14).
Valentino
Cea mai mare dimensiune: US 12 / IT 48 / XXL, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul mărcii
Note: A fost o fustă mini în mărimea US 12; majoritatea celorlalte articole s-au oprit la dimensiunea US 8 sau US 10.
Comercianții cu amănuntul
Există, desigur, mărci de modă de lux care produc mărimi plus - mai ales Prabal Gurung și Christian Siriano, care se dovedesc a fi pionieri în spațiu. Problema vine atunci când comercianții cu amănuntul fie refuză să depoziteze dimensiuni extinse, fie neglijează să-i împingă pe designerii pe care îi depun pentru a-și extinde gama de dimensiuni. Pentru ca mișcarea de dimensiuni plus să prindă cu adevărat, este esențial ca și comercianții cu amănuntul să urce la bord.
Pentru a menține lucrurile largi, alegem site-uri web de comerț electronic de lux care ar putea fi cumpărate cu ușurință la nivel global; dimensionarea poate deveni mai limitată la nivelul cărămizilor, mai ales atunci când vorbim despre buticuri independente. Trebuie remarcat faptul că articolele s-ar fi putut vinde în anumite dimensiuni, ceea ce ar face discrepanțe în ceea ce este oferit efectiv. Am prelevat mostre din oferte de dimensiuni mai mici pentru a arăta varianța. Și din nou, deoarece nu există un standard în dimensionare, comercianții cu amănuntul pot traduce dimensiunile diferit de cele ale mărcii e-commerce propriu (de exemplu, Dolce & Gabbana listează un IT 50 ca 14 SUA, în timp ce Matches Fashion îl listează ca SUA 16).
Aici, o selecție de opțiuni de dimensionare la cinci comercianți cu amănuntul de lux:
FarFetch
Cea mai mare dimensiune oferită: XXXL / SUA 16, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul vânzătorului cu amănuntul
Număr total de articole gata-la-purtare disponibile: 78,988
Articole disponibile în mărimea XS (SUA 4, pe graficul de mărimi): 50,436
Articole disponibile în mărimea XL (SUA 12, pe diagramă de mărimi): 9,510
Articole disponibile în mărimea XXXL (SUA 16, pe diagramă de mărimi): 513
Note: Marchesa Notte și Sachin & Babi au dominat în mod sălbatic mărcile găsite în gama de mărimi XXXL; au existat piese limitate de la Carolina Herrera și Rosie Assoulin.
Meciuri de moda
Cea mai mare dimensiune oferită: XXXL / aproximativ un SUA 14/16, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul retailerului
Număr total de articole gata-la-purtare disponibile: 11,084
Articole disponibile în mărimea S (SUA 4, pe diagramă de mărimi): 8,446
Articole disponibile în mărimea XL (SUA 12, pe graficul de mărimi): 4,382
Produse disponibile în mărimea XXXL (US 16 / FR 46 / IT 50, pe graficul de mărimi): 318
Note: Dacă sunteți în căutarea unor mărci mai cool, acesta este locul pentru cumpărături: Matchesfashion are dimensiuni mai mari de la Altuzarra, Prada și MaxMara.
Moda Operandi
Cea mai mare dimensiune oferită: SUA 16, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul retailerului
Număr total de articole gata-la-purtare disponibile: 3,917
Produse disponibile în mărimea US 4: 3,025
Produse disponibile în mărimea US 12: 1,646
Produse disponibile în mărimea US 16: 220
Note: Spre deosebire de alți comercianți cu amănuntul, Moda Operandi nu prezintă dimensiuni precum XL sau XXL, ceea ce înseamnă că multe dintre opțiunile enumerate la dimensiunea US 16 sunt de fapt articole care vin în mărimile XS până la XL - cum ar fi tricotaje de la The Elder Statesman sau costume de baie de la Lisa Marie Fernandez - care s-ar putea să nu se potrivească nici măcar unei mărimi SUA 16. Articolele de dimensiuni includ îmbrăcăminte de seară de la Oscar de la Renta, Carolina Herrera și Safiyaa.
Net-a-Porter
Cea mai mare dimensiune oferită: XXXL / SUA 16, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul vânzătorului cu amănuntul
Număr total de articole gata-la-purtare disponibile: 11,324
Articole disponibile în mărimea S (SUA 4, pe diagramă de mărimi): 8,778
Articole disponibile în mărimea XL (SUA 10/12, pe diagramă de mărimi): 2,852
Articole disponibile în mărimea XXXL (SUA 16, pe diagramă de mărimi): 33
Note: Serios, 33. Mărcile oferite includ linii de difuziune precum Michael Michael Kors și Marchesa Notte, plus câteva rochii de la Oscar de la Renta și Lela Rose.
ShopBop
Cea mai mare dimensiune oferită: SUA 14, pe o diagramă de dimensionare de pe site-ul retailerului
Număr total de articole gata-la-purtare disponibile: 16,092
Produse disponibile în mărimea US 4 / S / M: 9,499
Produse disponibile în mărimea SUA 12 / L / XL: 1,734
Produse disponibile în mărimea US 14 / XL: 762
Note: Sperăm că sunteți pe piață pentru articole de maternitate sau lenjerie intimă, deoarece aceste categorii domină gama de mărimi SU 14 / XL. În caz contrar, există câteva articole drăguțe de la branduri de șold precum Monse sau Ganni.
Expediere
Cu piața de mâna a doua gata să depășească moda rapidă în 10 ani, nu există nicio îndoială că revânzarea va fi o componentă imensă a viitorului comerțului cu amănuntul. Bineînțeles, magazinele și site-urile de expediere pot stoca doar ceea ce sunt trimise, ceea ce înseamnă că lipsa de articole de îmbrăcăminte plus-size în comerțul cu amănuntul standard se scurge inevitabil în acest spațiu. Pentru a arăta cum se întâmplă acest lucru, am luat un eșantion de opțiuni disponibile la RealReal; există, desigur, multe alte site-uri de revânzare acolo, dar am ales RealReal pentru selecția sa largă de lux și ușurința sortării.
RealReal
Cea mai mare dimensiune oferită: XXL, pare să corespundă unui SUA 16, dar poate merge dincolo
Număr total de articole gata-la-purtare disponibile: 204,308
Produse disponibile în mărimea S (aproximativ SUA 4): 58,712
Produse disponibile în mărimea XL (aproximativ SUA 10/12): 6,132
Articole disponibile în dimensiunea XXL (aproximativ US 16 sau mai mult): 1,015
Note: În mod surprinzător, dimensiunea XXL este dominată de Chanel, cu articole de îmbrăcăminte care ajung până la mărimea US 18. În caz contrar, așteptați stiluri mai mature de la Escada și Oscar de la Renta și la opțiunile marcate „One Size” (gândiți-vă la poncho).
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.
Foto de start: Backstage la Moschino toamna 2018 / Tristan Fewings / Getty Images
* Toate cifrele ca urmare a unei căutări efectuate în 24 aprilie 2018.