O mână de creatori de conținut video își lansează propriile mărci de îmbrăcăminte și colecții.
YouTube a fost întotdeauna un hub pentru o formă adesea voyeuristică de consum vizibil, dar pentru adepții duri ai designerilor influenți, cum ar fi Raf Simons și Helmut Lang, există acum o adevărată abundență de canale dedicat discuțiilor nuanțate despre îmbrăcămintea de nișă pentru bărbați. Deși departe de a fi cele mai urmărite conturi de modă pentru bărbați, aceste canale și-au construit încet audiențe considerabile prin interogare peste un set de referințe hiper-specifice familiare pentru oricine a pus la timp pândind pe un r / streetwear deosebit de încălzit subfilă. Unboxinguri și cumpărături încă abundă, dar sunt completate de comentariu îndelungat pe, să zicem, cel mai recent Rick Owencolecția sau o defecțiune fără suflare a unui seminal Margiela spectacol din anii '90.
Ca și bărbații din spate #haine pentru bărbați, mișcarea născută pe blogosferă care a atins popularitatea la începutul anilor 2010, acești „creatori” YouTube sunt adesea prieteni IRL, care apar în videoclipurile celuilalt pentru
comparați notele pe ultimii lor polițiști sau amice în jur piața locală de vechituri care caută descoperiri de epocă râvnitoare. Mai recent, la fel ca unii dintre predecesorii lor #menswear, mulți dintre creatorii din spatele acestor canale sunt lansându-și propriile mărci de îmbrăcăminte care imită cadența picăturilor de îmbrăcăminte de stradă și se vând aproape la fel repede. Aceste colecții depășesc cu mult marfa de marcă: de obicei debutează în loturi mici la premium punctele de preț și sunt comercializate fără probleme în rețelele de socializare până la relativ mici, dar foarte devotate urmări.Exploatarea puterii de cheltuieli a unui public existent pentru a vinde un produs care este sigur că va fi un succes este o simbioză pe care industria de modă pariază deja. Există Danielle Bernstein de la WeWoreWhatparteneriatele de proiectare de milioane de dolari cu Nordstrom și Onia; Aimee Song of Song of Stylecolecția cu Revolve; și Arielle Charnas de la Something Navy, care își încheie acordul de licențiere Nordstrom anul acesta pentru a începe propriul ei brand de stil de viață după o investiție de 10 milioane de dolari, evaluându-și marca la aproximativ 45 de milioane de dolari. Din ce în ce mai mult, aceste tipuri de relații arată ca viitorul industriei. Cu toate acestea, în cea mai mare parte, comercianții cu amănuntul nu au ajuns încă la influențatori în spațiul pentru bărbați. YouTube reprezintă o nouă frontieră.
Articole similare
Poate transforma oamenii de modă în creatori YouTube să traducă în numerar?
13 mărci de modă sub radar fondate și proiectate de influenți
În ciuda a ceea ce poate sugera internetul, îmbrăcămintea de copiat nu este o trăsătură de personalitate
În vara anului 2018, Jacob Keller și Cole McBride au lansat prima picătură sub marca lor Bare Knuckles. Keller este un OG YouTube certificat: al său canal, deși acum în mare măsură inactiv, a fost unul dintre primii care a valorificat oportunitatea pentru conținut orientat spre îmbrăcăminte pentru bărbați de pe platformă și de multe ori este strigat ca un frate mai mare alți YouTuberi. Keller împărtășește o legătură neobișnuit de puternică cu fanii săi, dintre care mulți interacționează cu conținutul său încă din prima zi. Derulați suficient de adânc prin cronologia sa și sunteți obligat să întâlniți imagini vechi ale lui în întregime potrivite de Mishka, unele dintre care Keller le publică ocazional ca un semn de semn cu ochiul către adepții săi.
Colecția de debut a lui Bare Knuckles a inclus un amestec de denimuri spălate, tee cu aspect vintage și jachete de lucru decupate - un autentic extinderea esteticii Keller a început să se perfecționeze pe YouTube și ulterior și-a făcut semnătura prin 'gram, unde are aproape 90K adepți. La orice postare există zeci de comentarii care întreabă de unde să cumpere ceea ce poartă, care astăzi, cel mai adesea, este Bare Knuckles. Colecția a avut un succes aproape instantaneu, s-a vândut în totalitate la scurt timp după lansarea sa online.
Pentru influențatori, profitul din prezența lor online este egal cu cursul. Cu toate acestea, Keller și cohorta sa sunt pionierii unei alternative mai creative pentru un grup de băieți înțărcați pe o dietă constantă de conținut de modă convențională, împreună cu îmbrăcăminte obscură pentru bărbați. poante. Mulți dintre ei citează motive similare pentru lansarea propriilor lor linii, precum și dorința de a menține un anumit grad de separare între colecțiile lor tăiate și cusute și canalele YouTube care, recunosc cu ușurință, nu au ajutat în nici un fel să facă acele colecții a realitate. „Eu și Cole am vrut să începem Bare Knuckles, astfel încât să putem confecționa haine pentru care am vrut să purtăm ani, dar nu a putut găsi niciodată ", spune Keller, care încă își păstrează în mare măsură colecțiile separate de ale sale canal.
Pentru Ken Iijima, care a început să încarce videoclipuri pe YouTube care documentează fragmente din viața sa după ce s-a mutat la Tokyo în 2018, păstrarea acestui sentiment de separare este crucială. Când Iijima a cofondat Vuja Dé la începutul acestui an cu Ringo Chang, cei doi au fost de acord să mențină marca la distanță de la canalul în creștere rapidă al Iijima, deși ambii recunosc YouTube ca un instrument puternic pentru a interacționa cu ei public. Prima lor picătură a inclus hanorace stropite cu vopsea (acrilice, aplicate manual) și pantaloni de marfă robie, toate fabricate din bumbac măcinat japonez și disponibile exclusiv prin intermediul site-ului lor web, unde fiecare dimensiune s-a epuizat repede.
„Am știut întotdeauna ce ne-am dorit și ne-a plăcut să purtăm, deși nu eram siguri dacă preferințele noastre s-ar traduce direct în produse pe care le-ar cumpăra publicul”, spune Iijima. „Pentru a realiza acest lucru, interacțiunea cu publicul nostru a fost o formă de validare care ne-a permis să evaluăm sprijinul spectatorilor... [și] să continuăm cu proiectul „YouTube, cele două note, a„ facilitat interacțiunea și a oferit publicului o modalitate de a ne cunoaște și a vedea că suntem la fel de obsedați de îmbrăcăminte ca ei. "
Cand Magnus Ronning a început să-și lanseze eticheta omonimă, a văzut colecția sa ca pe o extensie organică a garderobei sale: bine făcută, elemente de bază abordabile, cu o poftă de mâncare, ca o jachetă din denim cu imprimeu paisley verde sau pantaloni de sârmă într-un roz prăfuit nuanţă. Ronning apreciază în mod similar platforma pe care i-o oferă prezența sa pe YouTube. „YouTube a fost fără îndoială cel mai semnificativ incubator pentru marcă. În esență, mi-a oferit o platformă pentru a-mi împărtăși interesul pentru îmbrăcăminte, Ronning și orice altceva cu un public mai mare decât mi-aș putea imagina vreodată ", spune el. „Îmi place comunitatea de pe YouTube și mi se pare uimitor să recunosc numele persoanelor care interacționează constant și comentează videoclipurile [mele]”.
Idem Owen Hyatt, care a început să posteze videoclipuri pe YouTube în vara anului 2017. Hyatt a dorit întotdeauna să fie YouTuber, chiar și în copilărie. „Toți idolii mei de atunci erau YouTuberi”, își amintește el. „A fost uimitor pentru mine că înregistrarea videoclipurilor despre interesele tale ar putea fi o treabă”. La începutul anului 2019, a debutat Colette Hyatt, o colecție care se inspiră în mod deschis din unele dintre preferatele și deseori referințele lui Hyatt designeri. (Hyatt îi strigă cu atenție în descrierile produselor de pe site-ul său.)
Estetica mărcii înclină ușor avangardă: prima sa colecție a inclus hanorace cu mâini, cu grafică detaliată, cu aspect gotic și o geantă din piele vegană brodată brodată care nu ar părea din loc agățată de rafturile slab iluminate ale unei instituții iconice din centrul orașului misto. „La sfârșitul zilei, proiectez doar haine pe care le iubesc și pe care vreau să le port și, dacă publicul și clienții mei îl iubesc, atunci chiar mai bine”, spune Hyatt. „Obținerea de informații și observarea reacțiilor oamenilor la piese noi este întotdeauna o perspectivă excelentă, dar nu are un impact major asupra a ceea ce creez eu.” Inca Hyatt susține că YouTube are încă o mare valoare pentru el "atunci când vine vorba de prezentarea lui Colette Hyatt, deoarece este greu să ajungi" personal "pe Instagram. "
Hyatt ar fi putut doar să-și bată joc de câteva tee grafice și să-i spună o zi. În schimb, el (și Iijima, Keller, Ronning și colab.) Creează haine îngrijite și de înaltă calitate, aspirând la un nivel de măiestrie la egalitate cu etichetele de lux pe care le admiră. În cea mai mare parte, acești băieți realizează produsul care le place și își dau seama că și adepții lor vor răspunde în timp real la un flux constant de feedback de la fani. Influența pe internet, totuși, este nestatornică și trecătoare. Pivotarea departe de crearea de conținut este o modalitate excelentă de a garanta un anumit grad de longevitate în carieră, dincolo de a face o bătaie rapidă promovând produsele altei companii. Accesarea pieței în creștere rapidă a îmbrăcămintei pentru bărbați este o modalitate înțeleaptă de a valorifica cererea adepților care solicită în permanență un „act de identitate, frate ?!” De ce să promovezi un alt brand atunci când ai putea să-ți promovezi proprii?
Keller își vede brandul și pe alții ca pe acesta ca pe o progresie naturală a ceea ce făcea deja pe YouTube. „Trecem de la consumul de produse și prezentarea creațiilor altor persoane, vorbind despre desenele și detaliile altor persoane. În cele din urmă, vrem să fie al nostru produs și al nostru detalii pe care le arătăm ", spune el. „Consumăm atât de multe produse și cumpărăm de la atât de multe mărci încât începem să ne formăm o viziune cu privire la ceea ce dorim să arate și să ia îmbrăcămintea noastră indicii din acele haine pe care le-am cumpărat în trecut. „Lucrul ușor de făcut, subliniază Ronning, este să eliberezi un tiraj limitat de câteva tipărite tipărite tricouri. În opinia sa, canalele care produc în prezent unele dintre cele mai interesante conținuturi pentru bărbați sunt definite de un „doresc să faci mai bine”. Mărcile de bună-credință pe care el și prietenii săi le-au început au „depășit cu mult golurile [tricourilor] și dezvoltă tăieturi și cusături reale colecții. "
Iijima și Chang de la Vuja Dé împărtășesc un sentiment similar: „Credem că există o concepție greșită comună că toate mărcile YouTube sunt clasificate automat ca„ senzații peste noapte ”sau„ numerar ” apucă. ' Am vrut să ne distanțăm de această asociație... Nu ar face dreptate Vuja Dé. "Hyatt nu ar fi surprins dacă natura conținutului pentru bărbați de pe platformă se schimbă, de asemenea. Videoclipurile vor deveni „mai orientate în jurul mărcilor noastre”, prezice el. „Vor fi mai puține videoclipuri de preluare și mai multe videoclipuri din culise. Cum a fost filmată următoarea noastră fotografie de lookbook, cum să facem fotografii de produs, așa ceva. "
În ciuda rotirii provocate de o personalitate Instagram cu peste 2 milioane de adepți care nu a putut vinde 36 de tricouri, influențatorii mișcă încă o mulțime de mărfuri. De atunci, Keller și McBride au renunțat la încă două colecții Bare Knuckles, dezvoltând în continuare ideile pe care le-au introdus în modele anterioare și extinzându-se în noi categorii de produse de fiecare dată. Majoritatea pieselor disponibile în prezent pe site-ul mărcii sunt încă disponibile, dar nu există niciun motiv să presupunem că este un motiv de îngrijorare. Keller a încărcat un videoclip pe canalul său de YouTube la începutul lunii august, la puțin peste un an de la ultima sa actualizare. Printre sutele de comentarii - în mare parte prăjindu-l pe Keller cu bunăvoință pentru inactivitate - un fan a remarcat: „Pe cât de ciudat pare, de fiecare dată când vă urmăresc videoclipurile... este ca și cum ai vedea un vechi prieten de liceu. Crazy se întâmplă 7-8 ani de când nu vă urmăresc videoclipurile! Mă bucur să văd Bare Knuckles făcând frate grozav! "
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.