Mai mulți lideri de gândire decât creatorii de gusturi, „autori influențatori” sunt mai puțin interesați de promovarea produselor decât de răspândirea ideilor.
Charli D'Amelio are un TikTok care urmărește aproximativ dimensiunea populației din Filipine. Tocmai a descărcat aplicația în mai 2019, dar în mai puțin de doi ani, tânăra de 16 ani a făcut-o a asamblat un imperiu cu dublă atingere din dansurile rapide și virale pe care, fără îndoială, le-ai văzut și poate chiar încercat.
Deci, când o pandemie globală a început să se impună în SUA în primăvara anului trecut, corporația de bunuri de larg consum Procter & Gamble a văzut o oportunitate de a-l angaja pe D'Amelio ca un soi de agent de teren: coregrafând un dans care a promovat practici de siguranță precum auto-carantinarea și distanțarea socială, D'Amelio ar putea ajuta să-și influențeze rețeaua pentru a lua mai mult criza sănătății Serios?
„#DanceDance" a fost nascut. Clipul original de 20 de secunde al lui D'Amelio a fost vizionat de peste 191 milioane de ori, făcându-l cel mai vizionat videoclip de pe platforma din toate timpurile. Conform
PRWeek, „campania a condus la crearea a peste 3,5 milioane de videoclipuri #DistanceDance, care au fost vizionate în mod colectiv de peste 15,6 miliarde de ori”.Nu vom ști niciodată - cantitativ, desigur - în ce măsură #DistanceDance-ul lui D'Amelio a împiedicat răspândirea bolilor, deși cu siguranță nu a durut. În ultimele 12 luni, tocmai asta a fost rațiunea din spatele campaniilor similare de influențare centrate pe coronavirus: dacă oamenii nu ascultă oficiali de sănătate publică literală, poate că îi vor asculta pe oamenii care emană, orb-like, din ecrane.
În aprilie trecut, Organizația Mondială a Sănătății a înrolat un influencer virtual pentru campania sa de prevenire Covid-19. În timpul verii, guvernul Regatului Unit plătite stele „Insula Iubirii” să promoveze programul de testare și urmărire al Serviciului său național de sănătate. Azi, la fel de Atlanticul raportat recent, Departamentele locale de sănătate din America colaborează cu bloggeri în domeniul stilului de viață și experți în fitness pentru a răspândi vestea despre distribuția vaccinurilor.
Agenția de prognozare a tendințelor WGSN are un cuvânt pentru acest tip de activitate: "autinfluențare."
„Genuinfluențierii sunt mai puțin interesați de promovarea produselor și sunt mai interesați de răspândirea ideilor și a adevărului”, spune Evy Lyons, vicepreședinte marketing la platforma de influență-marketing Traackr. „În comparație cu influențatorii obișnuiți, influențatorii autentici își fac un nume prin oferirea de sfaturi oneste pe teme specifice.”
Nu toți factorii de influență sunt autori de influență - dar oarecum și mai confuz, nu toți autori de influență sunt influențatori. Mary Keane-Dawson, CEO al grupului agenției de influență-marketing TAKUMI, identifică o distincție tot mai mare între influențatori și creatorii de conținut. Genuinfluencers, spune ea, intră în această din urmă categorie: adesea sunt deja experți într-un anumit subiect și își folosesc platformele pentru a oferi utilizatorilor conținut informativ. Acest lucru este opus influențatorilor - doar influențatori - ale căror motivații online tind să se învârtă în jurul angajamentului, spre deosebire de educație.
Influențerii în forma lor cea mai literală au existat de la sfârșitul anilor 1990, când blogging-ul a apărut pe site-uri precum Xanga și LiveJournal. Cu toate acestea, economia influențatorului în sine nu a reușit să prindă până în 2010, când indivizii cu experiență digitală și extrem de online au început să își valorifice prezențele online pe platformele vizuale, cum ar fi Instagram, prin pata arzătoare a filtrului Kelvin. Însă în 2021, potrivit Sarah Owen, strateg senior la WGSN, acest lucru nu se întâmplă cum a fost.
„Până în 2020, ceva a început să se schimbe și s-a datorat unei confluențe de motive, cu 10 ani de justiție socială, suprasolicitare tehnologică, inegalități, epuizare și conștientizare sporită a sănătății mintale ", spune Owen. „2020 a fost, dintr-o dată, despre informații și divertisment. Exista această nouă monedă pe care o vedeam în jurul cunoștințelor și informațiilor și aproape că avea propriul său sentiment de capital cultural. "
În ultimul an, Keane-Dawson a găsit din nou și din nou cele mai profitabile trăsături pentru clienții săi de a fi cele ale compasiunii, înțelegerii și responsabilității. „Utilizatorii nu vor să fie inundați cu conținut pozitiv, excesiv de promoțional”, spune ea. În schimb, doresc genul exact de postări pe care le produc autori influențatori: acela care oferă informații utile pentru utilizatori.
În ceea ce privește cealaltă parte a tranzacției, ei bine... Dacă o construiți - „aceasta” fiind o bază de public angajată activ, cu o platformă relevantă, diferențiată - vor veni mărci. Dacă mărcile sunt inteligente, cel puțin.
Articole similare:
Fermierii, furajerii și gospodarii sunt noii influenți ai modei
Ar putea Pandemic Push Influencer Marketing să adâncească mai departe în tărâmul avatarilor CGI?
Influențieri de modă navighează cum arată conținutul în timpul unei pandemii
A raportul recent TAKUMI chestionând peste 3.500 de influențatori, specialiști în marketing și consumatori din SUA, Marea Britanie și Germania, a constatat că un sfert din toți consumatorii furnizează în mod regulat actualizări de știri și opinii de la influențatori asupra jurnaliștilor și a știrilor stabilite. Când ne uităm la tinerii între 16 și 34 de ani, această cifră a crescut la 38%.
În ultimul an, cu mulți muncitori neesențiali parcați acasă pe dispozitivele noastre digitale, autori de influență s-au grăbit să inunde gol lăsat de orice influențator tradițional, bazat pe inspirație, a cărui categorie de povestire nu mai era adecvată, darămite relevante. Lyon oferă exemplul unui influențator de călătorii care ar fi putut continua să posteze fotografii de călătorii fastuoase în timpul pandemie: Chiar dacă au fost luate înainte de focar, nu vor avea la fel de impact ca un autentic influențant care răspândește siguranța conștientizare.
„În viitorul imediat, ne așteptăm să vedem utilizatorii de influență autentică pentru a ajuta la lansarea vaccinului”, spune Lyons, menționând cum, în Finlanda, 1.500 de influențatori au fost numiți lucrători esențiali pentru a răspândi informațiile de siguranță COVID-19, în timp ce Indonezia pune literalmente creatorii pe primul loc pentru injecții pentru a ajuta la risipirea stigmatizării publice. Această decizie a fost întâmpinată cu reacții mixte din partea publicului, dar guvernele locale, de stat și chiar federale - cel puțin aici în SUA - pot susține că prioritizarea a fost justificată.
„Dorința americanilor de a primi un vaccin COVID-19 a crescut constant din toamna trecută, dar o proporție mare - puțin mai mică decât o treime dintre cei chestionați, conform celor mai recente sondaje - este încă ezitantă ", a scris Kaitlyn Tiffany, într-o poveste din februarie 2020 pentru Atlanticul intitulat, „Sănătatea Americii va fi în curând în mâinile vedetelor foarte mici de pe internet”.
O astfel de celebritate pe internet - deși are 1,5 milioane de adepți, nu știu cât de „minoră” este Doamna. Îngheţ, un profesor din zona Bay și vedeta TikTok care a fost contractată pentru a-și împărtăși entuziasmul față de vaccin. Parteneriatul a fost încheiat Dragostea ne protejează, o organizație care încurajează oamenii să posteze online despre experiențele lor pozitive privind vaccinul pentru a inspira publicul larg.
„Această colaborare este o alegere inteligentă, deoarece profesorii pot primi vaccinuri mai repede decât majoritatea populației”, spune Lyons. „Vom vedea probabil mai multe organizații din domeniul sănătății și companii farmaceutice care să influențeze parteneriatele influențatorilor pentru a promova măsuri de siguranță de precauție și vaccinuri publicului la scară largă”.
Pentru că dragostea ne protejează, cineva ca dna. Frost este un partener perfect: are deja atât o platformă, cât și o perspectivă autentică, iar acest lucru nu poate fi realizat în mod invers.
„În viitor, adevărații avocați, cei care au cea mai mare gravitație, vor fi cei care își creează persoana digitală dintr-un loc în care sunt în contact cu propriile valori”, spune Owen. „Și din ce în ce mai mult, influențatorii vor trebui să depășească de fapt, proactiv, capacitatea de a găsi noi nișe în ei înșiși pentru a-și servi mai bine comunitatea”.
Se întâmplă deja: Owen a recunoscut adoptatorii timpurii din comunitatea influencer care au început - treptat - sculptarea unor noi narațiuni care să vorbească mai bine cu această intersecție de cunoaștere și divertisment. În modul vechi, mai aspirațional de a face lucrurile, acest lucru ar fi fost o provocare pentru a genera bani, dar se apropie o economie bazată pe colegi, care să permită publicului să plătească direct creatorilor. Și, deși o platformă precum Patreon nu face ca parteneriatele de marcă să fie învechite, aceasta le poate face mai puțin profitabile în ansamblu.
"Putem vedea că creșterea influențatorilor autentici este simptomatică a unei schimbări în întreaga industrie, departe de pur marketing și către probleme politice și sociale", spune Keane-Dawson. „Conținutul de pe rețelele de socializare, în timp, se va simți mai puțin ca publicitate și va părea mai orientat de la egal la egal, cu accent pe conținutul captivant și perspicace.”
A trecut mult timp, chiar înainte de pandemie. Pe măsură ce lumea se schimbă, la fel se schimbă și persoanele care ne lasă să intrăm în viața lor, în orice măsură ar putea, și ne ajută să ne modelăm atitudinile față de acea lume. De fapt, a venit atât de mult timp, încât Owen susține că a fost scris chiar în stele.
„Sunt sociolog, așa că înțeleg importanța științei riguroase, dar mă refer și la lucruri din New Age”, spune ea. „Și ceea ce este interesant la această schimbare este că se împerechează de fapt cu schimbarea pe care am văzut-o din Epoca Pisceană Epoca Vărsătorului, care se referă de fapt la descompunerea structurilor de putere și la deplasarea către mai egalitar sisteme. "
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.