Foto: Amabilitatea Ana Hop / Condé Nast International
În seria noastră de lungă durată „Cum mă descurc” vorbim cu oameni care își câștigă existența în industria modei și a frumuseții despre modul în care au intrat și au găsit succes.
Când își amintește despre traiectoria carierei sale, Karla Martinez de Salas, redactorul-șef al Vogă Mexic și America Latină - și alum de Vogă S.U.A., T, Interviu și W - aduce un interviu timpuriu de angajare, unde a fost întrebat cum o fată din El Paso, Texas a ajuns să vrea să lucreze la modă. Într-adevăr, orașul ei natal a avut un impact destul de mare.
„Ce m-a ajutat să trăiesc într-un oraș dur precum New York, să lucrez într-o industrie precum moda care este foarte solicitantă... este atitudine ", îmi spune Martinez de Salas la telefon din Mexico City, unde a locuit în ultimii ani. „După ce am crescut în El Paso, un orășel cu nu un milion de magazine - acum mă întorc și îmi vine să mă simt este un oraș minunat în care să crești - dar [pe atunci] ești de genul: „De ce nu am Hard Rock? Cafenea? De ce nu am toate aceste lucruri pe care le-ai avut într-un oraș precum Dallas sau Houston? Asta m-a ajutat cu adevărat să apreciez fiecare loc în care am trăit. "
Karla Martinez de Salas.
Foto: Amabilitatea Ana Hop / Condé Nast International
Printre acestea se numără Parisul, unde s-a mutat un an după absolvirea Universității din Arizona și New York, unde și-a început și și-a construit cariera de editor de modă. „Oriunde mergeam, aveam cam acești ochi stâncoși, care cred că m-au ajutat - m-au ajutat să apreciez [El Paso] și m-am ajutat să apreciez unde mă aflam”, spune ea. „Nu mi-am imaginat niciodată că voi lucra la Vogă, așa că am fost atât de încântat și i-am dat 200%. De asemenea, aveam nevoie de slujbă - nimeni nu îmi plătea chiria decât pentru mine, așa că nu mi-am putut oferi luxul de a spune: „Știi ce? Este greu. O să renunț. Nu, dacă am renunțat, trebuia să mă duc acasă. Nu mi-am putut permite apartamentul meu de 1.500 de dolari [pe lună], ceea ce în New York înseamnă bani mulți pentru a locui cu patru persoane. "
Casa Mexicului acum. Și prin munca ei - la Vogă Mexic și America Latină, dar și prin proiecte precum curățarea The Carousel a lui Bloomingdale și prin găzduirea de showroom-uri la Paris care evidențiază talent regional - Martinez de Salas atrage atenția asupra producției creatorilor din America Latină: designeri, modele, stilisti, arhitecți, bucătari și Mai Mult.
Înainte, ea vorbește despre modul în care a început, rolul pe care l-au jucat mentorii în cariera ei, provocările cu care s-a confruntat la locul de muncă și talentul latino-american pe care îl are în vedere acum.
Povestește-ne puțin despre traiectoria ta în carieră. Care ați spune că au fost marile momente care v-au condus acolo unde sunteți acum?
Ei bine, am crescut în El Paso. Menționez asta pentru că îmi amintesc că o femeie de resurse umane m-a întrebat: „Cum vine [o] fată din El Paso să se mute în New York și vrei să lucrezi la modă? Ceea ce am simțit că era o întrebare rasistă la acea vreme, dar am spus: „Bine”.
Am sunat la rece oameni și am avut ocazia să lucrez la Aeffe cu Michelle Stein, care este încă acolo. Acesta a fost primul meu mare stagiu și unde am aflat ce anume am vrut să fac. Eram în departamentul de vânzări de acolo și știam că nu-mi place asta. Un editor din W a intrat, iar ea trăgea haine pentru o celebritate, iar eu îmi spuneam: „O, ce face?” Fata pentru care am lucrat mi-a explicat ce este asta. Deci, în vara următoare, am făcut stagii la W, de asemenea, prin apel la rece - cred că e-mailul tocmai începea, iar LinkedIn era inexistent.
Una dintre cele mai mari oportunități pe care am avut-o a fost să lucrez la Vogă SUA O prietenă de-a mea, Garine Zerounian, mi-a făcut cunoștință cu Wendy Hirschberg și mi-a recomandat. Am lucrat acolo patru ani și jumătate. Apoi, după aceea, Garine, care lucrează la Armani, a fost ca, „Oh, ei caută un director de piață la T, New York Times revista de stil.' Stefano Tonchi tocmai ajunseseră acolo. Lucrând la Vogă a fost cu adevărat ca și cum am terminat școala, spun mereu, dar apoi, am lucrat la Times, Trebuie să văd lumea stilului, versus doar moda. A fost cu adevărat interesant. Am fost unul dintre directorii de piață mai tineri.
Care vedeți diferența dintre lumea stilului și cea a modei?
Stilul este totul în viața ta - cum și unde mănânci, unde călătorești, ce stil de casă ai. [La T] am avut probleme cu stilul de viață, am avut o problemă acasă, am avut o problemă de călătorie, am avut o problemă de modă. Nu s-a concentrat doar în jurul modei. Nu cred că acum revistele se concentrează pe deplin în jurul modei. Cred că vorbim despre stil în general, despre modul în care stilul îți influențează viața de-a lungul.
Ce crezi că ți-a făcut o angajare atrăgătoare?
Am lucrat la Vogă pentru Wendy Hirschberg și Virginia Smith, care era atunci director de piață și acum este director de modă. Îmi amintesc că am intervievat pentru postul de director accesoriu și Anna [Wintour] a spus că nu sunt pregătită. După aceea, în loc să fiu dezamăgit, cred că am vrut să am o experiență diferită, așa că m-am dus să lucrez pentru Elissa Santisi [la Vogă] - a fost director de stil - pentru a afla despre realizarea imaginilor. Asta m-a ajutat într-adevăr, pentru că nu a fost vorba doar de a ajuta la filmările altora. Am ajutat-o pe Elissa să vadă cu adevărat ce este nevoie pentru a produce un film - câți bani avem nevoie, ce alocăm [pentru] acest lucru. Simt că asta a ajutat cu adevărat la locul de muncă T pentru că nu a fost vorba doar de a chema haine pentru piața franceză pentru un anumit editor. A fost vorba de a merge în Europa și de a [construi] relații cu casele, dar și de a face bijuterii și fotografii de accesorii, de a învăța cum să puneți o imagine împreună și ce face o imagine bună. Simt că asta le atrăgea. Și [fiind] cineva care era gata să facă totul. Eram doar trei în departament, așa că am coborât și am făcut toată munca murdară. Era mai mult pe mâini.
După T am mers la Interviu. A fost greu, deoarece este o revistă foarte solicitantă, dar în același timp a fost foarte frugală și a trebuit să facem o mulțime de lucruri cu bani foarte puțini. A fost interesant să aflăm acea parte a muncii, lucrând la o revistă care [nu] avea multe resurse. Cum profitați la maximum de aceste resurse? Apoi, după ce Stefano a plecat la W, m-a sunat și m-a întrebat dacă vreau să i se alăture acolo.
Care a fost motivul mutării în Mexico City?
M-am mutat pentru că soțul meu a primit o ofertă de muncă aici, în Mexic. A crescut în Mexico City și s-a mutat la New York în aceeași perioadă în care am făcut-o eu. Nu a fost niciodată unul dintre acei oameni care ar spune: „Oh, trebuie să mă întorc”. Dar a avut ocazia [de a lucra aici].
Când v-ați mutat, cum v-ați ocupat de munca dvs.? Știai întotdeauna că vrei să încerci ceva la Vogă Mexic?
Făceam și o muncă independentă pentru Călătorii + agrement și Glamour SUA Am avut un brand cu un prieten de-al meu, care din păcate a trebuit să închidă acum câțiva ani, la care am lucrat. Dar știam asta, dacă există o oportunitate de a fi la Vogă, apoi, da - a fost visul meu, într-un fel, de când am crescut, să fiu redactor-șef al unei reviste. Cu siguranță era ceva pentru care știam că sunt pregătit. Doar că nu eram sigur când.
Te-ai alăturat mai întâi Vogă Mexic ca editor asociat. Cum a apărut această ocazie și cum a dus acest lucru la postul de redactor-șef?
Am vorbit cu CEO-ul și ea a vrut să învăț cum funcționează lucrurile în Mexic înainte de a intra în postul de redactor-șef, deoarece industria modei, lumea editorială [aici] este foarte diferită. Este mult mai slab - a fost întotdeauna un personal mai mic decât la revistele americane.
Timp de două luni, mi-am intensificat abilitățile de scriere, pentru că nu scrisesem în spaniolă practic toată cariera mea. Era important să vedem revista din această perspectivă, a unui editor asociat, și cum este să lucrezi în Mexic. Simt că a fost de mare ajutor.
Care au fost celelalte diferențe despre care a trebuit să înveți - sau să reînveți - în timp ce începeai să lucrezi în Mexico City, față de timpul petrecut în New York?
Simt că multe dintre mărci sunt aici în Mexic, dar în același timp, este un teritoriu mult mai mic [pentru ei]. Vă vor invita la spectacolul lor și vă vor așeza în al treilea rând și vă vor spune: „Oh, Mexicul nu este o piață prioritară”. Care este prostește, dacă te gândești la asta, pentru că în acest moment, oamenii călătoresc peste tot în lume și își cheltuiesc banii în diferite zone. Asta a fost o provocare, determinând oamenii să respecte piața.
Chiar și cu modele: o mulțime de agenții sunt mai înclinați să ofere cele mai bune modele regiunilor asiatice pentru că acolo sunt marile campanii, așa că ezită puțin să le dea în America Latină și Mexic. Ne-am străduit să lucrăm cu fotografi mai buni și modele grozave și a durat ceva timp ca oamenii să-și dea seama că există o oportunitate imensă în Mexic și America Latină.
Mărci precum Louis Vuitton, Gucci, Saint Laurent și Prada, au investit în Mexic. Simt că e palpitant. Ne place să susținem acele mărci care investesc în Mexic de ceva vreme. Chiar și pe o notă personală, atunci când oamenii spun: „Cumpăr doar când merg în S.U.A.” - Sunt mai înclinat să-l cumpăr aici acum decât în New York, chiar dacă este puțin mai scump [acolo].
Cât de des călătoriți la New York pentru serviciu?
Înainte de [coronavirus] mergeam destul de puțin - ca o dată la două luni. Cu siguranță de două ori pe an pentru saptamana Modei, de câteva ori pentru ședințe foto. Am făcut un mare proiect cu Bloomingdale's a fost cu adevărat interesant. Am fost curator pentru Caruselul, Bazarul Mondial. Trebuia să facem un mare eveniment de lansare, dar a fost amânat. O facem digital, care este o modalitate nouă și interesantă de a o aborda.
Ce rol au jucat mentorii în cariera ta?
Cred că este atât de important să ai pe cineva la care să mergi pentru sfaturi. Când lucram la Vogă pentru Virginia Smith, a fost grozavă pentru că nu numai că era profesionistă, dar era și mamă. Am învățat multe de la ea despre cum să ai un loc de muncă foarte solicitant, dar să fiu și soție și mamă. Stefano și Anne Christiansen, care au lucrat la New York Times - era director de modă pe vremea când eram la T și cineva care a avut întotdeauna capul pe pământ, foarte umil, la pământ, talentat. Aș spune că m-a ajutat foarte mult, doar pentru a afla despre industrie în general.
Aș spune acum că există oameni pe care mă bazez care sunt ca contemporanii mei, dar în același timp sunt mentori, oameni pe care îi folosești pentru a respinge ideile de off. Femeilor inteligente le place Rickie de Sole și Karin Nelson.
Edward Enninful a fost cu adevărat instrumentală. El m-a recomandat lui Jonathan Newhouse când am fost mutat pentru prima dată în Mexic. Îi trimit un mesaj de genul: „Edward, cum se descurcă această situație?” Sau, recent, a trebuit să facem o copertă la Londra și el m-a ajutat să găsesc un stilist. Este cineva la care mă uit cu adevărat și m-a învățat că în modă poți fi cu adevărat talentat și orientat spre afaceri, dar te poți distra în același timp.
Ați vorbit despre cum, fiind redactor-șef al unei publicații care acoperă o regiune extinsă, există o provocare în că America Latină nu este un monolit - nici cultural, nici măcar din punct de vedere al anotimpurilor. În ce fel te-a ajutat să-ți faci treaba mai bine învățarea despre aceste nuanțe din această poziție?
Aceasta este într-adevăr o provocare imensă cu care ne confruntăm. Nu mulți oameni își dau seama că facem două reviste - una este Mexicul, una este America Latină. Există atât de multe diferențe culturale diferite între regiuni, încât învăț ceva nou în fiecare problemă. Argentina va cădea acum. Mexic și Columbia, este aceeași vreme pe tot parcursul anului; iernile noastre nu sunt la fel de extreme ca în Chile și Argentina. Avem diferiți contributori care ne ajută să învățăm aceste lucruri și ne prezintă persoanelor care fac lucruri diferite. Este cu adevărat interesant să vedem diferențele dintre culturi și modul în care vorbim cu aceste audiențe diferite. Trebuie doar să fii sensibil la asta.
Multe dintre problemele pe care le-ați publicat în timpul mandatului de redactor-șef au primit multă atenție internațională - Yalitza Aparicio coperta, Model afro-dominican acoperă Husa Muxe. Spuneți-ne puțin despre modul în care s-au reunit: ce conversații ați avut pe plan intern despre ele și cum a ghidat modul în care planificați edițiile viitoare?
Când am început să vorbesc cu revista, directorul de la acea vreme - care este o femeie foarte inteligentă - spunea: „Respectați modelele internaționale, pentru că așa le place oamenilor din Mexic. Ei au această viziune aspirațională asupra modei. Să ne uităm la omologii tăi și să vedem ce fac. Prima mea copertă a fost Karlie Kloss împușcat de Chris Colls.
Am început să pun la îndoială strategia noastră de a folosi doar modele internaționale și [întrebând]: De ce nu începem să folosim modele locale? De fiecare dată când mergeam la săptămâna modei, vedeam tot mai multe modele dominicane în spectacole - Lineisy [Montero] acum doi ani venea ca unul dintre cele mai faimoase. Am decis să începem să împușcăm aceste fete. Am început să-mi spun: „Dacă nu trag pe Lineisy, cine îi oferă o acoperire?” Pentru că multe dintre revistele americane au la dispoziție modele de celebrități, ceea ce este minunat - dar dacă vom face celebrități, dacă vom continua să vorbim despre modele, de ce nu facem oameni care ies din Mexic și latină America? Așa că am început să facem exact asta. Și am constatat că atunci când am făcut-o, răspunsul a fost cu adevărat, foarte grozav.
Mariana Zaragoza, prima ei copertă [pentru Vogă] a fost o [Vogă Mexic] copertă. Este un model mexican - da, este cu părul blond, cu ochii albaștri, dar este foarte mândră că este mexicană. Apoi am făcut Lineisy. Noi am facut Camila Cabello și, înainte de coperta Yalitza, aceasta a fost una dintre cele mai de succes pe care le-am avut pe digital.
Asta nu înseamnă că nu am vrut să tragem Gigi Hadid. Bineînțeles că îl iubim pe Gigi. Am mai împușcat-o. Am adus-o în Mexic. Dar am vrut să împușcăm mai multe dintre [latinx] și mexican [talent], și nu doar să le limităm la celebrități - bucătari, arhitecți, artizani.
Există atât de multe chipuri în America Latină. Ai putea face 10 coperte pe lună și să nu termini, nu? Am vrut să vorbim despre aceste femei, despre acești eroi necunoscuți care, de atâta timp, au fost coloana vertebrală a culturii noastre și nu au primit lumina reflectoarelor. Am vrut să le prezentăm cât de bine am putut. Am început să facem asta mult anul trecut. A fost cea de-a 20-a aniversare a noastră și am vrut să vorbim despre ultimii 20 de ani la Vogă. Am crezut că este un moment uimitor pentru a sărbători frumusețea femeilor din America Latină într-un mod nou, pentru a-i oferi o nouă lumină.
Ați menționat cum coperta Camila Cabello a fost cea mai mare înainte de cea Yalitza ...
Yalitza a fost coperta noastră în ianuarie 2019. Logodna a fost prin acoperiș. Aș primi e-mailuri în fiecare zi. Aș fi etichetat în postările de Instagram ale diferitelor femei indigene - nu doar în Mexic, ci și în întreaga lume. Aceasta a fost o acoperire cu adevărat interesantă pentru noi, deoarece ne-a deschis ochii la ceea ce oamenii vor să vadă. Cred că oamenii au fost atât de fericiți pentru Yalitza și pentru a vedea un alt tip de frumusețe - această femeie indigenă, neeuropeană, frumoasă pe coperta unei reviste.
După aceea, am vrut, așa cum am spus, să reprezentăm diferite femei mexicane, diferite femei din America Latină. Am împușcat Paloma Elsesser, al cărui tată este jumătate chilian și mama ei este afro-americană. Am împușcat Christy Turlington, mama ei este de fapt din El Salvador. Am împușcat modelele afro-dominicane cu părul lor natural și creț, ceea ce este surprinzător pentru că am propus asta diferitului fotografii și mulți dintre ei au trecut - au spus: „Nu simțim castingul”. Îmi zic „Ce vrei să spui că nu simți castingul? Fetele astea sunt frumoase. Am făcut-o în cele din urmă cu Ben Weller, un fotograf englez și cu Maya Zepinic.
Apoi, pentru numărul aniversar, am împușcat un alergător mexican în Chihuahua, care face parte din grupul indigen Rarámuri din partea de nord a Mexicului. Am împușcat-o pe Abigail Mendoza, care este un bucătar foarte renumit, împreună cu surorile ei. Am împușcat [cholitas escaladoras] în Bolivia. Am împușcat-o pe Juana Burga, care este un model peruvian, cu un grup de femei indigene care fac haine în Peru. Am vrut să sărbătorim ideea a ceea ce înseamnă să fii mexican și latino-american și cum arată acea frumusețe. Nu poți spune că este un lucru. Sunt atât de multe lucruri diferite.
Ce talent latino-american te încântă acum, mai ales în spațiul modei?
Cred că sunt atât de mulți oameni care fac lucruri interesante. Johanna Ortiz a pregătit drumul pentru mulți designeri. Cred că ea a contribuit la oferirea speranței oamenilor că există spațiu pentru moda latino-americană. Există Victor Barragan, care a fost unul dintre CFDA /Vogă Fondul pentru modă finaliști anul trecut. Există Rio [Uribe] din Sportul țigan. Aici, în Mexic, există talente locale, cum ar fi Lorena Saravia, Sandra Weil și Denisse Kuri, care face totul în orașul său local Pueblo cu femei indigene - fac țesături clasice. În Columbia sunt Silvia Tcherassi, Verdelimon și Kika Vargas. Din Venezuela aveți mărci precum Arata și Efrain Mogollon, care se află pe Moda Operandi, un site excelent care susține designerii din America Latină. Noi am facut un showroom la Paris cu diferite mărci și există o femeie din Uruguay, numită Margo Baridón, care face modă durabilă. Există atât de multe mărci interesante acum care fac cu adevărat următorul pas.
Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.