Cele mai multe știri venite de la casa Mulberry în ultimele luni nu au fost pozitive: în martie, brandul britanic fostul CEO Bruno Guillon rși-a desemnat poziția după doar doi ani la etichetă, după vânzări slabe și o avertizare de profit în ianuarie.
Înainte de asta, fost director de creație Emma Hill a părăsit compania brusc după șase ani și, din cauza lipsei de designer, marca nu a apărut la London Fashion Week în februarie trecut. Cuvântul din industrie este că Hill a plecat pentru că nu-i plăcea direcția în care se îndrepta Mulberry - mai precis, prețurile sale în creștere.
Brandul nu a avut un mare succes de la geanta Alexa - care a fost lansată în 2010 și costă în jur de 1.200 de dolari în acel moment -, iar prețurile sale au crescut abia de atunci. Cu toate acestea, marca încearcă să se reconecteze cu clientul său principal cu o nouă linie de genți de mână, care variază în preț de la 860 dolari la 1.190 dolari.
Colecția „Tessie”, care este acum disponibilă pentru cumpărare Site-ul Mulberry
, se vinde cu mult sub prețurile de lux pe care eticheta le-a adoptat și este clar că obiectivul lansării liniei este de a contribui la inversarea scăderii vânzărilor. (Reprezentanții pentru Mulberry nu au răspuns imediat la solicitarea noastră de comentarii.)In conformitate cu Telegraf, noua colecție este proiectată de echipa de design internă a lui Mulberry (deoarece casa încă nu a înlocuit Hill) și Vogă Regatul Unit raportează că gențile sunt modelate după formele clasice - cum ar fi hobo-ul și ghiozdanul - pe care Mulberry le-a fabricat în anii '70.
În plus față de genți, există și mici accesorii din piele, cum ar fi brățări și brelocuri, pe care consumatorii le pot achiziționa pentru mai puțin de 500 USD. În timp ce scăderea punctelor de preț este o strategie admirabilă (și inteligentă) pentru Mulberry, doar timpul va spune dacă clienții săi vor lua momeala.