Grace Elizabeth la evenimentul Pink Nation. Foto: Amabilitate
Înainte de a exista influențatori și microinfluenți în rețelele sociale, au existat ambasadori ai mărcii campusului - studenți care sunt angajați pentru a ajuta la inițiativele de marketing ale unei mărci la școlile lor individuale. Un brand care folosește multe dintre aceste repetări este Pink, linia Victoria's Secret (acum o entitate separată) vizând un grup demografic mai tânăr.
Nu diferit de a fi un influencer, a fi ambasador Pink Nation, așa cum îi numește compania, are avantajele sale. Și în weekendul trecut, 100 dintre ei din toată țara au primit unul destul de important: s-au urcat într-un autobuz roz gigantic de la LAX către o locație secretă, care s-a dovedit a fi „Motelul Pink Nation”, un hotel din Palm Springs transformat într-un roz adorabil și extrem de Instagrammabil Țara Minunilor. Tot era roz: semnul personalizat afară, conurile de circulație care țineau publicul în afara hotelului, cupele Solo (utilizate doar pentru băuturi nealcoolice), prosoapele de piscină, jucăriile cu plutitor, autobuzul gigant care găzduia un magazin pop-up roz și cardurile cadou de 100 USD toată lumea a primit. Câțiva membri ai presei au fost invitați din Los Angeles și, deși m-am simțit foarte bine - mai ales când m-am confundat cu cineva suficient de tânăr pentru a fi la facultate - weekendul nu a fost pentru noi; era pentru ambasadori.
Pentru a crește coeficientul Instagrammability și a le oferi o altă surpriză, Pink Spokmodel și raza generală de soare Grace Elizabeth a venit să călătorească cu ATV-uri, să facă o mulțime de fotografii adorabile, să facă promoții pentru acest an Victoria's Secret show de pistă (hmm, mai are loc la Shanghai?) și, cel mai important, întâlnește fetele.
"Rozul este pentru acea fată obraznică și distractivă din facultate și toate fetele astea de aici sunt atât. Toți își poartă jambierele roz și sutienele roz și sunt cu adevărat de sprijin pentru tot ceea ce facem și pentru mine ", a spus Elizabeth înainte de a se alătura lor la o petrecere la piscină sâmbătă. „Aș vrea să vorbesc cu ei despre ce înseamnă să fii puternic și încrezător și despre ce înseamnă Pink. Pink se referă la puterea fetei și a rămâne împreună, dar cred că obțin asta. "
Grace Elizabeth la petrecerea de la piscina roz. Foto: Amabilitate
Sfârșitul de săptămână trecut nu a fost primul rodeo al lui Elizabeth petrecut cu fetele din facultate; ea a făcut o apariție la o călătorie similară la Cancun în timpul vacanței de primăvară. „Nu am avut niciodată o vacanță de primăvară crescând, așa că a fost uimitor, dar nu a fost foarte individual”, a spus ea. "Trebuie să arunc cadouri oamenilor și să fac fotografii cu ei, dar aici trebuie să mă leg cu fetele."
Pink are doi reprezentanți la peste 100 de școli. Incentivați cu produse și evenimente precum călătoria din Palm Springs, aceștia sunt responsabili pentru planificarea a trei până la cinci evenimente pe semestru și pentru gestionarea a patru conturi de socializare. („Fii un factor de influență social media în campus” este de fapt una dintre responsabilitățile enumerate pe site-ul ambasadorului Pink.) aplicația implică trimiterea unui videoclip în care să vorbești despre motivul pentru care vrei să fii ambasador și să oferi o privire în viața ta la scoala.
În timp ce fetele au părăsit cu siguranță Palm Springs cu ceva swag gratuit și conținut principal pentru Instagram-urile lor - am auzit câteva dintre ele vorbind despre cât de frumos este să fii în jurul oamenilor care împărtășesc înțelegerea importanței creării de conținut - câțiva cu care am vorbit au fost mai preocupați de ceea ce înseamnă a fi ambasador roz pentru cariere. „[Am] experiență în domeniul marketingului, pentru că asta a fost principalul meu, apoi am aflat despre o companie atât de mare este cunoscut în toată lumea - pentru a vedea cum își comercializează produsele ", a spus Judith, care tocmai a absolvit Universitatea din Toledo. „Aveți multă libertate pentru a vă dezvolta abilitățile pe care doriți să le dezvoltați”, a adăugat Alexis, un senior la Universitatea din Nebraska - Lincoln.
Așadar, în timp ce weekendul ar fi putut fi puțin mai mult decât un teren de pregătire pentru influențatori pentru unii (următoarea oprire: Coachella reală!), Multe dintre fete și-au luat în mod clar ambasadorii în serios. Pentru fetele care nu locuiesc într-un oraș precum New York sau Los Angeles, este o oportunitate de a dobândi experiență profesională relevantă în care stagiile nu sunt la fel de abundente. Și în 2017, își îmbunătățesc abilitățile de socializare și creează conținut Instagram bun în procesul cu siguranță nu le poate afecta cariera - și din perspectiva marketingului, nu dăunează pentru Victoria's Secret fie.
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.