Printre alte inițiative, îi vedem cum își folosesc proprietățile imobiliare - atât cărămizi, cât și virtuale - pentru a mobiliza alegătorii.
În această săptămână, pe Ziua națională a înregistrării alegătorilor, Saks Fifth Avenue a dezvăluit un nou ecran la ferestrele sale emblematice ale traficului Fifth Avenue. Cronică diferite repere ale votului de-a lungul istoriei SUA. Este în timp util și nu este doar pentru optică: în interior, retailerul a amenajat un stand unde clienții pot înregistrați-vă pentru a vota, tipăriți cererile de vot pentru absenți și verificați starea de înregistrare a acestora până în octombrie 9.
Această configurație se face parțial în parteneriat cu HeadCount, care va avea experți la fața locului, la etajul de vânzări Saks Fifth Avenue, pentru a răspunde la orice întrebări și pentru a înregistra alegătorii. De asemenea, retailerul a lansat un portal online cu Votează.org care are informații despre vot.
„În timp ce Saks are o istorie îndelungată de a susține o serie de cauze importante, implicarea comunității noastre pentru a ieși și a vota - și folosirea influenței noastre pentru a genera entuziasm în legătură cu votul - este prima, "spune Emily Essner, CMO din Saks Fifth Avenue, într-un e-mail. "Suntem încântați să facem parte dintr-o mișcare care îi inspiră pe americani să se implice și încurajează comunitatea noastră să ia măsuri".
Foto: Luis Guillén pentru Saks Fifth Avenue / Amabilitatea Saks Fifth Avenue
Eforturile comercianților cu amănuntul în magazin sunt exclusive pentru flagship-ul său din New York, deși oferă mai multe resurse pentru clienți online. „Am vrut să facem tot ce ne stă în putință pentru a susține această cauză importantă într-un mod eficient. Prin dedicarea spațiului fizic în fereastra noastră din New York, ferestrele Fifth Avenue și crearea unei platforme digitale, am reușit să facem experiența impactantă și accesibilă tuturor ”, spune Essner.
Saks Fifth Avenue a confirmat că va face ziua alegerilor o vacanță plătită pentru toți asociații corporativi din SUA, în urma anunțurilor similare din Birkenstock, Buck Mason, H&M și Nordstrom, printre alte mărci. (Pentru centrele de magazin, distribuție și îndeplinire, comerciantul cu amănuntul s-a angajat să lucreze cu programele lor pentru a acorda timp pentru a vota buletinele de vot.) PatagoniaSediul central, centrul de distribuție și magazinele cu amănuntul vor fi închise pe noiembrie. 3, astfel încât angajații săi să poată vota. La începutul acestei luni, pe Ziua națională de recrutare a lucrătorilor la sondaj, Vechea Marina și Tory Burch a spus că vor acorda o zi liberă plătită oricărui angajat care se oferă voluntar în calitate de lucrător la vot în ziua alegerilor; la scurt timp după aceea, Target, Warby Parker, Patagonia și Gap Inc. (companie mamă la Old Navy, Gap, Banana Republic și Athleta) a dezvăluit că vor, de asemenea.
Ceea ce vedem tot mai mult, este și mărcile care își folosesc proprietățile imobiliare de vânzare cu amănuntul, atât cărămizi, cât și virtuale, pentru a spori gradul de conștientizare cu privire la vot.
Steve Madden a fost una dintre primele mărci importante care a încurajat înregistrarea alegătorilor la magazinele sale, parteneriat cu Voto Latino într-o campanie care a început în martie - înainte de închiderile cu amănuntul legate de pandemie - prin care cumpărătorii puteau trimite un cod special care era afișat la locațiile sale de cărămidă și mortar și să fie direcționat către un site de înregistrare a alegătorilor. (De asemenea, își închide sediul în noiembrie. 3 astfel încât angajații să poată merge la vot.) H&M și COS (ambele sunt deținute de H&M Group) au lansat în SUA semnalizare în magazin care le permite cumpărătorilor să își verifice starea de înregistrare și au încheiat parteneriate cu ACLU să împărtășească informații și resurse despre vot. Piața Dover Street a adăugat recent „puncte de contact” fizice și digitale la magazinele sale din New York și L.A., care permit cumpărătorilor să acceseze informații despre Când votăm cu toții; De asemenea, lansează mărfuri la sfârșitul acestei luni cu 25 de mărci din SUA, în beneficiul organizației susținute de Michelle Obama.
Când a ajuns la avanpostul său unic de retail din Lower East Side din Manhattan și la studioul său, iubita marcă de îmbrăcăminte pentru bărbați Bode a fost „devreme pentru a închide și târziu pentru a deschide”, potrivit fondatorului Emily Adams Bode. „Încercam să fim cât se poate de atenți”. Până când a aprins luminile din nou în august, ea a stabilit o relație cu Când votăm cu toții, prin intermediul căruia a putut adăuga o filă în meniul de navigare al site-ului său web prin care poate înregistra alegătorii și să-și instruiască angajații magazinului despre modul în care funcționează portalul alegătorilor organizației, dacă părțile interesate vor să meargă apoi să se înregistreze înșiși.
În prezent, Bode permite doar o petrecere la un moment dat în magazinul său, ca măsură de precauție Covid-19 - ceva ce designerul descrie ca „de fapt atât de minunat... pentru că într-adevăr ajungi să știi cine vine în ușa ta. "Când votăm cu toții trimite informațiile despre marcă în ceea ce privește termenele și statisticile de vot, pe care apoi le partajează pe platformele sale și le poate transmite angajați.
„Cred că atât de multe legături cu înregistrarea alegătorilor sunt legate de responsabilitate și, de fapt, doar o facem”, susține Adams Bode. „Este același lucru cu recensământul: ți se poate spune să o faci de sute de ori și poți vedea să o faci mai departe Instagram de mai multe ori, dar [s-ar putea să nu se întâmple] până când cineva stă de fapt acolo și întreabă: „Ai terminat acest?'"
Când vorbește cu alți designeri, Adams Bode spune că există un sentiment de urgență, despre cât de repede trebuie să acționeze și să comunice importanța înregistrării pentru a vota (și apoi a aruncării lor buletinele de vot). Și, indiferent dacă au o prezență în cărămidă, mai multe mărci își folosesc oricare dintre platformele lor pentru a mobiliza alegătorii.
În plus față de eforturile lor din magazin, atât Steve Madden, cât și Bode au pagini de destinație pentru înregistrarea alegătorilor pe site-urile lor de comerț electronic. Rachel Comey s-a legat de Vote Forward și Swing Left to găzduiește o campanie de scrisori care vizează potențialii alegători atât la magazinul ei SoHo, cât și pe site-ul ei. Nordstrom este oferind înregistrarea alegătorilor la bord, precum și schimbul de resurse online despre recensământ și despre vot, prin amabilitatea When We All Vote și a Liga Națională Urbană.
Warby Parker a creat coduri QR în toate locațiile sale de vânzare cu amănuntul, astfel încât clienții să poată accesa cu ușurință informațiile de vot Vot 411 în timp ce cumpărați. Dr. Martens are Lace Up și Votează pagină cu TurboVote pe net. Toms împinge un similar campanie cu Vote.org pe site-ul său și pe platformele sale de socializare. Acesta este doar un eșantion de multe, multe campanii legate de alegeri, care sunt lansate de mărcile dvs. preferate, înainte de termenele limită de înregistrare a alegătorilor.
În industria modei, Moda viitorul nostru 2020 lucrează cu Voto Latino pentru a oferi mărcilor instrumente pentru a integra înregistrarea alegătorilor pe site-urile lor web și pentru a partaja informații prin canalele lor de socializare. Jonathan Cohen a fost printre partenerii săi inițiali, după ce s-a conectat după ce a luat legătura cu colegi de design blocaje legate de pandemie cu privire la modalitățile prin care ar putea veni împreună pentru a aborda problemele într-o manieră mai largă industrie. Acolo, spune el, contingentul american a început să se adune în jurul votului și al suprimării alegătorilor.
„Ceea ce îmi place cu adevărat [despre] și de ce respect industria modei este că, la sfârșitul zilei, ne reunim pentru a face aceste schimbări”, spune el pentru Fashionista, subliniind Abrima Erwiah de Studio 189 și Victor Glemaud, în special, pentru conducerea și organizarea designerilor în jurul Fashion Our Future 2020. „Îmi place că am luat inițiativa de a face ceva în loc să stăm [în jur],„ Ce facem? ””
The butonul de înregistrare a alegătorilor pe site-ul web al mărcii este doar ultimul său efort de a sensibiliza cu privire la problemele politice. Sarah Leff, CEO și cofondator al mărcii, explică modul în care a fost întotdeauna o parte a povestirii îmbrăcămintea - mai ales și mai explicit, după alegerile prezidențiale din 2016 -, dar digitală Florarie le-a oferit o platformă mai acționabilă. (Fiecare buchet ilustrat dă înapoi organizații caritabile și organizații non-profit, de la The Bail Project la Bowery Mission la Voto Latino.) a conceput un tricou pentru Fondul Biden Victory, ca parte a acestuia Crede în mai bine colecție pentru strângerea de fonduri pentru campania prezidențială a lui Joe Biden.
„Ne tot punem întrebarea„ De ce marca? ” Cred că pentru că suntem o companie atât de mică, nu m-am gândit la asta. Desigur, vom face acest lucru ", adaugă Cohen. „Generația mai tânără de designeri, nici măcar nu punem la îndoială asta - doar o facem. Chiar mă gândesc înapoi la a fi în [CFDA /Vogă] Fashion Fund, designerii nu s-au speriat de aceste subiecte. Asta este cu adevărat special: Doar pentru că este un brand nu înseamnă că nu putem avea aceste valori. Este atât de important încât merg împreună ”.
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.