Steph Shep este un „activist” climatic pentru generația Kardashian

Printre selfie-urile cu unghi expert, #sponsorizate postări și și plug-uri pentru Fenty Beauty pe Stephanie Shepherd Instagram este un grafic violet pastel, acoperit cu un font la modă, inspirat din anii '70: "Rufele sunt 35% din poluarea microplastică."

În legenda, Shepherd - „Steph Shep” pentru prieteni și 1,5 milioane de adepți, dintre care unii o pot cunoaște ca fostul asistent executiv al Kim Kardashian West - explică faptul că spălarea țesăturilor precum poliesterul și nailonul eliberează microplastice („lucruri rele”) în ocean. Dar, spune ea, există modalități de a face ziua de spălătorie mai puțin o povară pentru mediu, cum ar fi utilizarea unui Guppyfriend Geantă de spălat sau a Cora Ball pentru a captura respectivele microplastice.

Am cumpărat Cora Ball. Am fost eco-influențat de Steph Shep.

De când a renunțat la poziția sa de Chief Operating Officer al Kardashian West Brands în 2018, influențatorul de modă și frumusețe și-a îndreptat atenția asupra mediului. Shepherd este co-fondatorul platformei de educație climatică

Viitorul Pământ, un consilier al organizației nonprofit Khana și un cronist fără plastic la Poosh. Ea este o „activistă” climatică a generației Kardashian - adică, dacă influențarea ecologică este egală cu activismul.

Nu? Este posibil să fii atât „activist”, cât și „creator de gusturi de lux”, așa cum se descrie Shepherd în biografia ei oficială? Încurajarea adepților să cumpere Cora Ball poate justifica încurajarea acestora să cumpere de unică folosințămăști sub ochi, sau a lipit de buze într-un tub de plastic sau colanți realizat din vărsarea microplastică menționată mai sus nailon?

Poate că nu, dar acesta este un fel de brand al lui Steph Shep.

„Poate fi cu adevărat dificil și este ceva la care mă gândesc zilnic”, spune Shepherd Fashionistei că își echilibrează munca de influențator și munca ei de ecologist. „Există un citat la care îmi place să fac referire:„ Nu avem nevoie de o mână de oameni care să facă acest lucru perfect, avem nevoie de milioane de oameni care fac acest lucru imperfect ”.

Nu urmărește zero-risipitori angajat în cauză. Ea urmărește majoritatea și îi întâlnește acolo unde se află: social media.

Articole similare
Este chiar posibil să fii un influență durabil?
Retailerii online fac ca moda „durabilă” să fie mai căutabilă
2019 a fost anul în care sustenabilitatea a intrat în sfârșit în mainstream-ul modei

„Mi-am dorit întotdeauna să împărtășesc informațiile pe care aș găsi că le-ar putea ajuta pe alții să învețe mai multe despre lumea din jurul nostru, dar de multe ori se citește ca o companie sau prea știință - nimic accesibil pentru ca oamenii să vadă și să înțeleagă cu ușurință, „Shepherd spune. „Așa că m-am gândit, de ce să nu creăm o platformă educațională care să vizeze în mod specific și să atragă estetic prietenii noștri?” 

Acest gând s-a transformat în Future Earth, contul Instagram pe care Shepherd l-a lansat anul trecut, împreună cu planificatorul orașului și alumul MIT Max Moinian. (Exemplu de postare: o hartă de căldură a încălzirii globale cu titlul „Va fi cald ca f * ck până în 2050.”) 

„Încercăm cu siguranță să vizăm milenialii și generația Z, și cu adevărat pe oricine de pe rețelele sociale care este consumator”, împărtășește fondatorul.

Este o rețea largă de aruncat, aproape una contraintuitivă: nu ne putem consuma ieșirea din schimbările climatice. „Acestea fiind spuse, fiecare jucăm un rol în cultura consumatorului care poate fi inevitabil”, viitorul Pământ nivelurile fondatorilor - și ce modalitate mai bună de a educa consumatorii decât prin infiltrarea conținutului pe care îl au deja consumatoare?

Într-un raport recent de tendințe pentru Elle.com, Shepherd a declarat ochelari de soare mici și paie de sticlă refolosibile. Un profil din 2018 al rutinei ei de frumusețe pe În strălucire a prezentat nu mai puțin de 18 produse de îngrijire a pielii, 18 produse de machiaj și cinci produse de îngrijire a corpului - dar în ultimele sale versiuni pentru Harper's Bazaar, ea se declară minimalistă convertită, „o fată cu două produse”. Aceste prize mici, aproape ascunse pentru durabilitate sunt strategice. Scopul? Pentru a inspira cantități masive de acțiune imperfectă.

Recent l-am prins pe Shepherd pentru a discuta despre lucrările sale climatice post-Kardashian, despre consumismul conștient și despre activism dincolo de Instagram. Înainte, cele mai importante momente din conversația noastră.

„Steph Shep” a devenit aproape sinonim cu „Kardashienii”. Cum ai început să lucrezi pentru Kim și ce v-a îndemnat să renunțați la o astfel de poziție proeminentă - COO of Kardashian West Brands - și să vă îndreptați către dumneavoastră proprii?

Am început să lucrez pentru Kim chiar când am împlinit 23 de ani. Am învățat din prima mână totul, de la începerea și conducerea unei afaceri până la producerea unei emisiuni TV, până la crearea de aplicații și subfuncționarea marketingului social media. Experiența a fost de neprețuit și, la sfârșitul a aproximativ patru ani și jumătate, a fost pur și simplu timpul să absolvească.

Ce ați învățat din lucrul cu Kim despre influență și cum vă informează cum vă abordați acum ca persoană publică?

Ei bine, am unul dintre cei mai buni mentori din lume în această privință. Am învățat că harul și rezistența sunt esențiale. Și la sfârșitul zilei, trebuie doar să rămâi fidel cu cine ești și cu încredere umil.

A existat un moment anume în care ți-ai dat seama că ai influență pe cont propriu?

Cred că atunci când oamenii vin la mine pe stradă și îmi spun că adoră ceea ce fac cu Viitorul Pământ, chiar se întâmplă! Nu eram sigur cum vor răspunde oamenii, dar îmi place că oamenii sunt interesați de mai mult decât de produsele de machiaj și de îngrijire a pielii pe care le folosesc. Mă simt foarte norocos că am reușit să creez o platformă care să îmi permită să-mi împărtășesc pasiunile și să răspândesc conștientizarea problemelor sociale și de mediu cu care se confruntă lumea astăzi.

Când a început mediul să devină o prioritate mai mare pentru dvs.? A existat un articol anume pe care l-ați citit sau o statistică pe care ați auzit-o, care a activat comutatorul?

Din copilărie. Îmi amintesc că am participat la activitățile școlare pentru Ziua Pământului și am învățat despre știință și biodiversitate. Mai recent, documentarul fostului vicepreședinte Al Gore, „Un adevăr incomod”, a aprins un foc în mine. După acel film, pasiunea mea pentru conservarea mediului a fost consolidată. Mi-am dat seama că doresc și trebuie să-mi fac partea pentru a ajuta.

Cum reconciliați tensiunea care există în a fi un influencer - promovarea produselor de îmbrăcăminte și de înfrumusețare și, la un anumit nivel, a consumismului - și a fi un avocat al sustenabilității?

Pe măsură ce am devenit mai conștient și angajat în diverse cauze sociale și de mediu, am aflat despre dăunătoare substanțe chimice care se găsesc în produsele de înfrumusețare și de îngrijire a pielii, ambalaje irosite și alte practici comerciale care trebuie Schimbare.

Muncesc din greu pentru a susține mărcile cu misiuni care se aliniază la etica mea. Dar, mai degrabă decât să spun nu unui brand care nu se aliniază complet, constat că atunci când am ocazia să vorbesc cu brandul și să construiesc o relație, îmi pot folosi influența pentru a împărtăși informații și preocupări pe care le am și, sperăm, că pot crea Schimbare.

Când am colaborat cu JBrand Blugi și a conceput #LittleBlueJean, denimul a fost realizat folosind un proces de spălare ecologică care a consumat cu 90% mai puțină apă, în medie. [Notă editorului: un reprezentant pentru J Brand îi spune Fashionistei: „90% se referă la 90% mai puțin decât J Brand medie istorică. "] Cu #LittleBlueJean, am reușit să fac parte dintr-unul dintre primele modele JBrand folosind un spălare ecologică. A fost o modalitate excelentă de a acoperi decalajul dintre modă și consumismul conștient.

Vorbești mult despre „consumismul conștient”, care mi-a părut întotdeauna un pic oximoron. Cum definiți consumismul conștient?

La nivel micro, consumatorii sunt responsabili pentru acțiunile lor și toată lumea are o amprentă de mediu. Dar există putere în alegerile noastre și putem alege să luăm decizii care se aliniază idealurilor noastre.

A fi consumator conștient pentru mine înseamnă a lua în considerare activ impactul achizițiilor mele asupra sănătății mele, a comunității și a mediului. Îmi propun să susțin mărcile care se aliniază la standardele mele, adoptă practici de afaceri durabile și iau în considerare sănătatea publică și amprenta lor de mediu.

Cum abordați subiectul sustenabilității și conștiinței ecologice împreună cu colegii și membrii propriei comunități - influențatori și vedete care au mai multe stiluri de viață excesive?

Cea mai mare provocare în acest sens este de a nu exclude persoanele care pot avea stiluri de viață diferite sau perspective asupra vieții, ci de a ajuta să fie un catalizator pentru schimbare. Este ceva la fel de simplu ca crearea unui mijloc de conversație. În timp ce fac tot posibilul să conduc prin exemplu și să demonstrez conștiința ecologică în propriile alegeri, recunosc, de asemenea, că oamenii vor avea întotdeauna propria lor opinie și o respect.

Să ai răbdare să înțelegi și să asculți pe cineva care s-ar putea să nu fie de acord cu Green New Deal sau cu un stil de viață zero, de exemplu, este la fel de important pentru mine ca și vorbirea. Dacă nu auzim toate părțile unui argument, nu putem acționa în mod corespunzător și nu putem găsi soluții la această problemă.

Sunt curios dacă aveți un set de standarde care vă ajută să determinați companiile cu care veți lucra acum, fie că sunt materiale durabile, fie că nu există modă rapidă sau neutralitate a carbonului.

Durabilitatea este întotdeauna ceva ce iau în considerare atunci când lucrez în parteneriat cu mărci. Cu toate acestea, în acest moment, lumea noastră se află într-o perioadă de tranziție. Există inițiative în lucru pentru companiile cu care lucrez și care nu s-au realizat încă, dar asta nu înseamnă că voi înceta să lucrez cu ele. Voi arunca o privire interioară asupra modului în care aceste mari corporații încep să facă schimbările interne necesare pentru a-și contribui la tranziția către un mediu mai ecologic. Îmi dă speranță, dar schimbarea necesită timp.

Acest nou val de „anulare a culturii” online, unde oamenii îi concedieză imediat pe alții pe baza unei singure acțiuni aparent contradictorii, nu este de ajutor nimănui. Se întâmplă atât de multe în culise. Încă mă urc în mașina mea pe benzină, cu sticla de apă refolosibilă remorcată.

Cum a apărut Viitorul Pământ pentru prima dată și care a fost viziunea dvs. pentru el?

Eu și Max avem prieteni comuni. Când au început să vadă munca pe care o făceam cu Proiectul de realitate climatică, un prieten a întins mâna și ne-a legat. Am condus ideea de către Max și ea a fost mai mult decât entuziasmată să dea viață ideii. Este genială, extraordinar de academică și un master în design grafic. Când asociezi asta cu ceea ce știu despre marketingul social și comunicarea socială, ne face o echipă foarte bună.

Tonul pe care viitorul Pământ îl ia este cu adevărat unic spațiului. Care este strategia ta pentru a vorbi cu Millennials și Gen Z?

Echipa de la Future Earth a ajuns la un consens comun cu privire la faptul că poate exista o lipsă de bine livrate și angajarea de informații acolo care acoperă o mulțime de subiecte atunci când vine vorba de consumism și mediu inconjurator. Înțelegem importanța livrării și a relatabilității atunci când vine vorba de modul în care postăm sau împărtășim informații pe viitorul Pământ.

Trebuie să vorbim despre și să împărtășim informații care nu numai că vor ajunge acasă cu oamenii, ci vor fi ușor de înțeles pentru toți oamenii, ceea ce am simțit o mulțime de grupuri de activiști climatici neglijat. Lucrul greu în legătură cu explicarea schimbărilor climatice este că, uneori, efectele nu sunt super tangibile. Unora le este greu să înțeleagă 500 de tone de CO2 sau gravitatea topirii ghețarilor. Dar când vorbiți despre impactul modei rapide prin imagini ale fabricilor de îmbrăcăminte sau legați schimbările climatice de sănătatea cuiva, acest lucru îi poate determina pe oameni să asculte.

Există adesea o mulțime de rușine asociată activismului de mediu. Viitorul Pământ adoptă abordarea opusă. Postările tale sunt întotdeauna informative, uneori amuzante, niciodată rușinoase. Este asta o alegere conștientă?

Da, absolut. Nu susținem activismul zilei de judecată și nici nu credem că este eficient. De fapt, credem că poate face contrariul și poate descuraja oamenii, deoarece poate face ca abordarea problemelor de mediu, precum schimbările climatice, să pară incredibil de descurajantă și terifiantă.

Vrem să încurajăm o comunitate unită pentru ca oamenii să se reunească pentru educația privind schimbările climatice - în care nimeni nu se simte rușinat dacă nu știe ceva. Cu toții învățăm și lucrăm în direcția unui obiectiv comun: să adoptăm schimbări pentru un viitor mai sănătos. Doar pentru că schimbările climatice sunt o problemă serioasă nu înseamnă că nu o putem trata cu speranță.

Există planuri de extindere a platformei Future Earth dincolo de social media? Cum îi determinați pe oameni să treacă dincolo de apăsarea „apreciază” sau „partajați” și să afecteze schimbarea reală?

Da! Am pus deja organizația noastră la lucru în Los Angeles. Am avut primul nostru eveniment în noiembrie și am colaborat cu organizația nonprofit de mediu TreePeople. Am reușit să adunăm un grup de oameni pentru a planta copaci în Munții Santa Monica.

Avem mai multe planuri pentru 2020 pentru a angaja comunitatea Viitorul Pământ și a promova și inițiative la scară largă. Vrem să organizăm discuții mai mici despre schimbările climatice în comunitățile locale și să organizăm panouri, prezentări educaționale și mai multe evenimente de returnare.

De la crearea Viitorului Pământ, am constatat că oamenii vor să se implice în inițiativele schimbărilor climatice, dar poate că nu știu de unde să înceapă.

Lucrăm la crearea unei comunități primitoare, educată în mod adecvat și abordabilă, astfel încât oamenii vor să se alăture cauzei. Aceasta este baza schimbării pe care vrem să o vedem. Vrem să redefinim oarecum fața ecologistului pentru a fi o persoană obișnuită, astfel încât toată lumea să știe că are un loc în mișcare.

Viitorul Pământ s-a implicat recent în World War Zero. Ce înseamnă asta pentru marcă?

World War Zero este o nouă coaliție înființată de fostul senator și secretar de stat John Kerry. Este una dintre inițiativele mai noi cu care mi-am unit forțele alături de mulți lideri și activiști mondiali remarcabili, lideri militari, personalități de la Hollywood și multe altele. În ciuda mediilor noastre diferite, ne-am unit pentru un obiectiv comun: implicarea și educarea oamenilor problemele critice de mediu de astăzi pentru a promova schimbarea și a crea o planetă mai sănătoasă pentru viitor generații.

Mesajul nostru se concentrează pe inovație, tehnologie, crearea de locuri de muncă, securitate națională și multe altele, iar coaliția își propune să pună în aplicare educație publică la scară largă, conținut și eforturi comunitate cu comunitate pentru a promova conștientizarea schimbărilor climatice ca public prioritate.

Sper că schimbarea pe care o vom putea face folosind cunoștințele și platformele noastre sociale pentru ceva mai mare decât noi înșine. În lunile următoare, coaliția va găzdui o serie de evenimente și primării din toată țara. Puteți afla mai multe despre cum să vă implicați în World War Zero pe site-ul lor site-ul web.

În cele din urmă, care sunt câteva moduri ușoare și de impact pe care cititorii le pot face rutinele actuale de modă și frumusețe mai durabile?

Mai întâi, revindeți-vă hainele și cumpărați la mâna a doua. Și în al doilea rând, educă-te cu privire la ingrediente și la țesături care sunt rele pentru tine și pentru planetă.

Acest interviu a fost editat pentru durată și claritate.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.