„Oamenii vor o distragere a atenției. Vor ceva care să se simtă ca un sentiment de normalitate chiar acum. Dar se găsește un echilibru între a putea oferi un pic de evadare, dar și a fi totuși realist cu privire la situație ".
Au existat multe fire în conversația despre modul în care industria modei a reacționat la Covid-19 pandemie la nivel global. Sunt ramificațiile economice, anulările evenimentelor, donațiile individuale pentru combaterea bolii. Sunt închiderile cu amănuntul. Există incertitudinea din jurul viitoarelor afaceri. Am văzut că mărcile au apărut capacitățile lor de fabricație să ajute când pot. Și pe măsură ce realitățile de zi cu zi ale multora continuă să se schimbe, cei cu o platformă au folosit-o pentru a aduce atenție la eforturile de sănătate publică, creând în același timp o comunitate online pentru cei care se auto-izolează acasă.
Chiara Ferragni - unul dintre cei mai mari influențatori de modă la nivel global, cu aproape 19 milioane de adepți pe Instagram - a postat despre viață în blocare în Italia, subliniind importanța distanțării sociale pentru a preveni răspândirea coronavirusului, precum și a ei tinute. (De asemenea, ea și soțul Fedez
a lansat o campanie de strângere de fonduri pentru spitalele italiene.) All the Pretty Birds's Tamu McPherson, care are sediul și la Milano, a scris despre experiența pentru Grazia UK și the Telegraf, continuând să împărtășească postări de modă și frumusețe pe feedurile ei.Pe măsură ce boala continuă să se răspândească la nivel global și mai multă incertitudine cu privire la ceea ce se întâmplă după, o întrebare aproape existențială apare asupra multor creatori de conținut din industria - influențatori, da, dar și redactori și scriitori (cei de la sediul Fashionista inclus): Ar trebui chiar să vorbim despre modă și frumusețe corect acum? Este ceva care a apărut în conversația online (știi, cu mai mulți oameni care aleg să rămână înăuntru). Unii cu urmări mai mari l-au dus la feed-urile lor și la Instagram Stories, cântărind ce este potrivit, ce nu este și care este cea mai bună cale de urmat.
Vorbind cu unii influențatori din SUA, apar câteva teme obișnuite - cum ar fi modul în care există temeri de postat în primul rând, că vorbirea despre orice lucru care nu are legătură cu criza de sănătate publică în curs de desfășurare s-ar întâlni ca fiind insensibil. Ceea ce mulți recunosc, totuși, este că adepții lor doresc în continuare conținutul care i-a adus acolo în primul rând.
„Oamenii vor o distragere a atenției. Vor ceva care să se simtă ca un sentiment de normalitate chiar acum ", spune Nicolette Mason. „Dar, pentru mine, găsesc un echilibru între a putea oferi un pic de evadare, dar și a fi totuși realist în legătură cu situația - și că, nu, moda nu este cel mai important lucru pe care să-l discutăm chiar acum. Pur și simplu având un pic mai multe nuanțe în acele conversații, în general. "
De unde ai luat astaKaren Blanchard spune că rezultatul rămâne același, dar tonul sa schimbat, înțeles. „Acesta este jobul meu cu normă întreagă. Postez conținut pentru existență. [Acum] când fac, de exemplu, o postare sponsorizată, voi modifica orice a fost convenit cu un client în ceea ce privește originalul, o legendă, astfel încât să pară mai adecvat, mai puțin insensibil. Aceeași abordare o iau și cu orice fel de postări - materiale organice, ne-sponsorizate. Voi amâna chiar și un anumit conținut pe care, probabil, l-aș fi publicat în trecut, deoarece pare pur și simplu greșit. De exemplu, am cumpărat ceva care este o achiziție destul de mare - este un obiect de lux - dar nu o să postez chiar acum pentru că pur și simplu nu se simte bine. În timp ce, să zicem, acum o lună aș fi făcut-o. "
În funcție de platformă, Blanchard este capabilă să fie „mult mai deliberată” și reactivă cu conținutul pe care îl creează. Pe Instagram Stories, de exemplu, „mă adresez frontal că lucrez de acasă. Știu că mulți lucrați de acasă sau sunteți acasă, așa că suntem împreună în asta. ținute pentru adepții ei sau găzduiesc conversații Instagram Live cu invitați speciali, acesta din urmă fiind un format de conținut pe care nu îl făcuse cu adevărat inainte de.
„Atâta timp cât postezi cu un sentiment de sensibilitate și abordezi ce se întâmplă și că ești aici pentru a oferi [conținut]”, continuă Blanchard. „Pentru că știu că am avut adepți care mi-au spus:„ Sunt atât de bucuros că încă îți faci videoclipurile de pe YouTube. Țineți pasul cu postările. Continuă să faci poveștile. Se simte de parcă chiar vor asta. "
Grace Atwood, care conduce blogul Banda și co-gazdă Rău pe hârtie podcast cu Becca Freeman, îi spune Fashionistei că a menținut o linie de comunicare deschisă cu ea public și că i-au cerut să continue cu conținutul despre care ar posta în mod normal, cum ar fi vânzările și frumusețea produse. „Încearcă să echilibreze acest lucru, dar și să fie sensibil, deoarece cred că devine foarte înfricoșător, ce se întâmplă”, spune ea. Asta se traduce prin postarea unui joc interactiv pe Instagram Stories urmat de resurse despre cum să îi ajute pe cei care au nevoie chiar acum, de exemplu. „Am încercat să echilibrez sinceritatea și cruditatea în modul în care o gestionez cu distracții distractive... Nu pot ignora ce se întâmplă în lume. Este terifiant ".
Pentru Kelly Augustine, a fost important „să fii realist despre ceea ce se întâmplă” cu publicul ei - „să abordezi cu adevărat cum Simt și încerc să mă raportez la oameni în acest fel, pentru că toți trecem prin același lucru ".
Uneori, asta înseamnă să faci o pauză pe rețelele de socializare, așa cum a făcut Augustine când a simțit că are nevoie de câteva zile libere de pe Instagram. „Îi anunț pe publicul meu, de genul:„ Ascultă, voi face o pauză și mă voi întoarce la voi, când voi putea. Dar mă înspăimânt chiar acum și am nevoie doar de o secundă. ”„ Când s-a întors, a fost întâmpinată de mesaje încurajatoare care îi apreciau onestitatea.
Augustin i-a întrebat pe adepții ei ce conținut doresc de la ea. „Au spus că nu vor să vorbească despre coronavirus pentru că sunt inundați din toate părțile cu el. Deci, pentru mine, a fost [despre] implicarea cu ei la un nivel mai personal ", spune ea. Aceasta include găzduirea unei petreceri de ceasuri virtuale pentru „Hitch” și găsirea altor modalități care să permită ei și adepților săi „să se reunească”.
Pe măsură ce influențatorii navighează prin aceste ape neexplorate, au descoperit că transparența, chiar mai mult decât de obicei, a fost de ajutor.
„I-am spus publicului meu că am un conținut sponsorizat pe care încă trebuie să îl postez și că nu sunt insensibil, ci doar că am un obligație contractuală - iar realitatea situației mele este că sunt un antreprenor independent și o mare parte din munca mea este anulată sau amânată la infinit. Trebuie să am și eu un fel de venit pentru a face față acestei furtuni ", explică Mason.
Mason spune că se află într-o poziție privilegiată, având o plasă de siguranță pe care se poate întoarce. Dar mulți profesioniști independenți, la fel ca mulți influențatori, și proprietarii de întreprinderi mici nu ar putea. Chiar și așa, pierde salarii - de la contracte și negocieri care au fost suspendate la nesfârșit, până la activități de strategie și consultanță care ar putea să nu fie compensate. „Nu sunt într-un mod de panică, deoarece așa cum am spus, am economii și mă simt foarte, foarte norocos și privilegiat în acest sens. Dar mulți dintre colegii mei nu. "
După estimarea lui Atwood, aproximativ 60% din proiectele plătite pe care le-a aliniat pentru luna martie au fost amânate. „Este într-adevăr înfricoșător, pentru că am tot aceleași cheltuieli - plătesc o agenție SEO, îmi plătesc dezvoltator o rețea lunară, plătesc asistentul meu, plătesc pentru găzduirea mea web și o sumă nenumărată de alte lucruri. Așa că trebuie să câștig în continuare bani ", explică ea. Când vine vorba de postarea de conținut sponsorizat, „există o modalitate de a fi sensibili la asta”.
Acum, „dacă văd un influencer postând un anunț, îl comentez și îmi place”, explică Atwood. „Îl încurajez pentru că știu că poate fi deranjant. Cred că există o modalitate de a face acest lucru cu grație. Avertizarea publicului dvs. este foarte importantă și spunerea: „Hei, sunt atât de recunoscător, de exemplu, Sephora pentru onorarea parteneriatul lor cu mine în această lună, deoarece acest lucru îmi va permite să-mi plătesc chiria când toate celelalte vor primi anulat.'"
Această transparență se aplică și conversațiilor cu mărcile. Augustine spune că s-a verificat cu partenerii ei de marcă, deoarece toți încearcă să navigheze în incertitudine provocată de pandemie, precum și comunicarea realităților a ceea ce arată conținutul în acest sens mediu inconjurator. „[Le informăm] că suntem încă aici și producem în continuare conținut, dar vrem să fim sensibili la ceea ce se întâmplă. O să fie o mulțime de selfie-uri. Va fi totuși mulțumit, dar va fi diferit ", spune ea.
Povești conexe:
Fiecare retailer de modă și frumusețe care se închide în mijlocul Covid-19
Ce trebuie să faceți în legătură cu programările dvs. de frumusețe în timpul unei pandemii
Toate companiile care produc produse pentru a preveni și a face față răspândirii Coronavirusului
Cu platformele lor, factorii de influență sunt, de asemenea, capabili să strălucească o lumină asupra organizațiilor care lucrează pentru a preveni răspândirea coronavirusului și pentru a ajuta pe cei care au fost afectați de acesta. În plus, trebuie să atragă atenția și asupra comunităților care au fost lovite mai tare decât majoritatea.
„Am postat o mulțime de resurse pentru donații și ajutoare - oportunități de voluntariat, rețele de ajutor reciproc, diferite fonduri care au fost create pentru a sprijini lucrătorii casnici și persoanele care lucrează în industriile de servicii " spune Mason. „Am primit o mulțime de mesaje de la oameni care nu sunt neapărat nici măcar adepți activi, ci doar că sunt cu adevărat, cu adevărat recunoscător că îmi folosesc platforma în acest fel, deoarece îi afectează mai mult, îi afectează pe partenerul lor sau pe frații lor sau pe ai lor părinţi. În acest moment, acest lucru se simte foarte bine și important pentru mine, mai mult decât crearea de conținut. Utilizează platforma mea pentru a împărtăși resurse pentru a ajuta oamenii care vor fi cu adevărat răniți de acest lucru. "
Ca cineva cu o platformă, Mason vede responsabilitatea ei ca fiind dublă: „Este întotdeauna să recunosc privilegiile pe care le am și să nu mă concentrez în situație. Acest lucru nu va durea deloc în același mod în care îi va răni pe alți oameni. Cealaltă este recunoașterea faptului că am o platformă și că am capacitatea de a ajuta oamenii. Există lucruri pe care le pot face, care pot ajuta în mod tangibil și de fapt alte persoane. Vreau să rămân vigilent în legătură cu acest lucru, chiar dacă viața mea profesională se schimbă și scade, există încă o mulțime de lucruri pe care le pot face, care vor fi utile în susținerea comunităților mele. Asta este mult mai important pentru mine acum. "
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.