Problema diversității și accesibilității Wellness este în cele din urmă înlăturată

Wellness este o afacere mare. De fapt, asta o pune ușor. Doar din 2015 până în 2017, wellness-ul a crescut de la o piață de 3,7 trilioane de dolari la o piață de 4,2 trilioane de dolari, potrivit Global Wellness Institute. Ritualuri altădată esoterice ca meditaţie, adaptogeni, gua sha iar fețele microcurente au trecut de la marginile absolute ale tărâmului frumuseții la o parte a unui lexic colectiv mai popular. Îngrijirea de sine este acum considerată o prioritate de mulți - dar ia, de asemenea, o conotație mai puțin sărată de a fi ceva de simbol de stare. Gwyneth Paltrow's Goop imaginea și cei care se potrivesc matriței sale (influențatori de wellness subțiri, bogați și albi) au devenit idealuri emblematice ale bunăstării fizice, mentale și sociale percepute. Este acest nivel de „wellness” actualizat pe care atât de mulți dintre noi aspirăm să-l atingem - și pe care brandurile îl cer să valorifice.

Realitatea întunecată este că explozia recentă din bunastare a perpetuat în mare măsură o imagine exclusivă în mai multe moduri. Deoarece companiile din diferite categorii preferă suplimente de vitamine, îngrijire a pielii, mâncare „curată”, fitness, athleisure, meditaţie, crioterapie, picături IV, medicină orientală și chiar saune cu infraroșu promovează mesaje de bunăstare și sănătate fizică și mentală, adesea fac acest lucru cu practici înguste și excluzive. Marketingul și brandingul pe care se bazează multe companii de wellness au devenit atât de extrem de omogene, încât uneori poate fi dificil să se distingă o marcă de alta. Același lucru se poate spune adesea despre clientela lor. Dar pe măsură ce industria wellness continuă să decoleze, mai multe mărci schimbă narațiunea și lucrează cu seriozitate pentru a susține ideea că doar femeile albe, bogate, sunt demne de a trăi bine.

Majoritatea fluxurilor noastre Instagram sunt pline de celebrități, influențatori și prieteni care se învârt, meditând la cele mai noi studiouri (scumpe), îmbrăcate în ținute plăcute din punct de vedere estetic (scumpe), sorbind (scumpe) cu adaptogeni latte. Deși s-ar putea argumenta că a fi bombardat necontenit cu aceste tipuri de imagini este pozitiv în sensul că ne inspiră pe toți să #liveourbestlives, de cele mai multe ori aceste imagini perpetuează și eroarea că wellness-ul este un lux pe care doar câțiva selectați îl merită sau imi permit. Această gravă concepție greșită a inspirat-o Sala Darian și Elisa Shankle pentru a co-fonda un centru de wellness din Brooklyn numit HealHaus.

„Una dintre cele mai mari provocări este lipsa unor spații primitoare și accesibile în care oamenii să se poată vedea reflectați”, spune Hall, care se concentrează mai mult pe tranzacțiile de zi cu zi ale HealHaus. Situat în Bedford-Stuyvesant, un cartier afro-american în primul rând și accesibil, centrul se angajează să umple un gol atât de necesar în spațiul de wellness pentru acea comunitate. Programare bazată pe donații, un spațiu pentru evenimente și un set divers de profesori și vindecători - care cuprind o mare varietate de vârste, rase și dimensiuni ale corpului - ajută la transformarea lui HealHaus într-o gură de aer proaspăt extrem de necesară într-o mare de monotonă, excluzivă asemănare.

De asemenea, răcoritoare, Hall și Shankle își folosesc platforma și spațiul pentru a educa oamenii despre îmbunătățirea accesului la wellness. Pentru ei, nu este vorba doar de cursurile săptămânale de 45 de minute la care participă oamenii, ci și despre predarea oricui care trece prin ușa lui HealHaus despre mici modificări și modalități ușoare de a adopta bunăstarea zilnică vieți. „Spunem întotdeauna că oricine, indiferent de bani, poate lua cel puțin un moment pentru a se înregistra cu ei înșiși și recunoaște-le sentimentele, fii conștient de ceea ce cauzează stresul și încearcă să elimini acele declanșatoare ", spune Hall. „Vrem ca HealHaus să fie un loc în care cineva care nu s-a gândit niciodată la wellness să poată veni și să se simtă ca acasă.” 

Promovarea unui sentiment de apartenență și construirea comunității - în special pentru cei care ar putea avea o istorie de a fi trecut cu vederea - este o componentă fundamentală a ceea ce înseamnă a trăi bine pentru HealHaus. Această filozofie este, de asemenea, cea care ghidează Sara Elise, un antreprenor și influențator în domeniul sănătății care se angajează să facă brandurile să se simtă diverse și accesibile.

„Pentru mine, a fi bine înseamnă câteva lucruri: înseamnă că energiile emoționale, mentale și fizice se simt aliniate una cu alta”, spune Elise. "Înseamnă, cel puțin 95 la sută din timp, să simți că există unul ca fiind cea mai bună formă a lor și la capacitatea lor maximă". Prin mărcile ei Harvest & Revel, o companie de catering cu servicii complete organice și de origine locală, cu sediul în Brooklyn. și Seminte oarbe, care găzduiește retrageri de weekend și de o zi, Elise și-a dedicat viața pentru a ajuta oamenii - în primul rând femeile de culoare - să aibă acces atât la plăcere, cât și la wellness.

Pe lângă faptul că practicile precum yoga, meditația și alimentația conștientă sunt mai accesibile pentru comunitățile de culoare, Elise dorește și ea „oameni cu corp mai mare și cu capacitate diferită” pentru a simți că au acces la rutine care se bazează pe nevoile lor specifice.

Mai mult decât orice, Elise folosește mâncarea și vindecarea pentru a-i învăța pe cei care în mod tradițional au fost lăsați deoparte de industria wellness că și ei sunt demni de a fi bine. „Adevărul este că toți avem tot ce ne trebuie deja pentru a ne simți bine, nu trebuie să cheltuim bani pentru a ne îngriji de noi înșine”, spune ea. „Toți merităm să ne simțim bine în corpul nostru”.

Un fir comun printre perturbatorii de wellness de astăzi este acela că își folosesc brandurile, platformele și vocile pentru a ne ajuta să ne îndepărtăm de a vedea wellness ca o simplă tendință. Scopul lor este de a încuraja indivizii să adopte un stil de viață mai conștient și mai intenționat, dar nu neapărat într-un mod care necesită cheltuieli de sute de dolari. Lua Khajak Keledjian, fondatorul platformei de meditație Inscrie, de exemplu. „Îngrijirea de sine este adesea tratată ca o îngăduință, dar într-adevăr, este o practică valoroasă care nu numai că îți îmbunătățește relația cu tine, ci și cu ceilalți. Nu este o tendință ", spune el.

Pentru a ajuta oamenii să integreze atenția în rutina de zi cu zi, Keledjian oferă programul său de meditație printr-o aplicație cu conținut gratuit, pe lângă studioul din New York al Inscape. Este ideal pentru oricine dorește să încerce meditația pentru prima dată, dar se simte intimidat de asta ideea de a participa la o clasă de meditație comunală sau de a ezita să vă angajați într-o aplicație completă de mediere abonament. Prin intermediul aplicației, oamenii pot accesa exerciții conștiente pe timpul lor, în orice cadru fizic se simt confortabil.

„Ne dorim cu adevărat să întâlnim oameni acolo unde sunt, care include și pe cei care își încep călătoria. Obiectivul nostru este de a ajuta oamenii să rezolve stresorii de zi cu zi, cum ar fi stresul, anxietatea, insomnia și problemele de relație și să îi ajutăm să navigheze mai bine în lumea de azi, cu ritm rapid, mereu activ ”, spune Keledjian. Adesea, aceste mici lupte zilnice, care sunt mereu prezente, ne îndepărtează de a fi cei mai aliniați și „bine” sinelui nostru - și asta nu este ceva ce ne poate oferi instrumentele pe termen lung pe care le oferă o cursă rapidă de pilates sau chiar cel mai puternic latte CBD repara.

Deseori, atunci când oamenii vorbesc despre „remedierea” diversității sau a problemei de accesibilitate a unei industrii, „soluția” este să inventeze o campanie de marketing United Colors of Benetton. Puneți împreună un model asiatic, negru și câteva modele ambigue din punct de vedere rasial - problema rezolvată! Dar, ca Adam Ross și Michael Pollak, cofondatori ai magazinului de bi-coastă faciale Bună ziua știu, a fi primitor la o clientelă diversă necesită, de fapt, o bază mult mai atentă.

Perechea, care dorește ca îngrijirea pielii să fie mai accesibilă prin crearea unui loc în care experții să poată conecta și învăța clienții, consideră că nu mai este suficient ca mărcile de wellness să Spune prioritizează diversitatea. De asemenea, este imperativ, spun ei, că personalul acestor companii reflectă sentimentul incluziunii în realitate și în practică.

„Clienții noștri interni - dintre care 94 la sută sunt femei - și echipa noastră de esteticieni cu o licență uimitor de diversă se întind pe toate vârstele, rasele, religiile și mediile”, spune Ross. "La Bună ziua, căutăm să fim angajatorii din industrie la alegere și [să facem acest lucru] investind în creșterea și dezvoltarea [angajaților]. "

Ross continuă să explice că el și Pollak au descoperit că clienții Heyday petrec timp semnificativ cercetând și cunoscând oamenii din spatele mărcii prin intermediul site-ului web al companiei. „Cu cât arătăm mai mult varietatea în ceea ce suntem, cu atât oferim mai multe căi pentru ca oamenii să se conecteze cu noi la nivel personal”, spune Pollak.

Pe măsură ce industria wellness continuă să se umfle și să se extindă - alături de social media și conștientizarea mărcii - consumatorii au o dorință tot mai mare de a se angaja cu mărci, indiferent de industrie, care împărtășesc valorile lor și, mai important, valoare lor. Vor să se simtă ca și cum ar aparține, ca și când s-ar alătura unei comunități bazate pe mărcile pe care aleg să le susțină. Într-o industrie dominată de alb și prețuri prohibitive din punct de vedere al costurilor, este timpul să schimbăm narațiunea.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.