Cum a devenit Vans cea mai recentă tendință de încălțăminte a modei

În timp ce cultura de adidași pentru bărbați a fost întotdeauna un lucru, este o dezvoltare mai recentă pentru femei. Cel puțin în rândul mulțimii de modă, a avea pantoful atletic potrivit a devenit asemănător cu a avea noua geantă „It” - cu excepția faptului că există un bun șansa ca adidașul să existe de cel puțin câteva decenii, în timp ce geanta probabil nu a fost pe rafturi mai mult de câteva luni. Din Adidas Stan Smiths la (poate) New Balance 990s, se pare că, în fiecare sezon, moda decide colectiv să reînvie un alt adidaș clasic, old-school, cu care să-și accesorizeze atât ținutele de serviciu, cât și cele de serviciu. Și un brand care s-a bucurat de o perioadă lungă de timp în acest ciclu de tendințe este Vans.

În special, stilurile sale Old Skool și Sk8-hi s-au bucurat de popularitate pe scară largă în rândul fetelor de modă și al celor care doresc să se îmbrace ca ele în ultima vreme; de la modele și bloggeri la editori și stilisti, ei au devenit practic

uniforma de facto pentru oricine lucrează în industrie. Piesa acestei ecuații pe care unii ar putea să o descopere este că marea majoritate a acestor oameni o au probabil nu puneți niciodată piciorul pe skateboard, iar istoria Vans este, desigur, înrădăcinată în patinajul și surful din California de Sud cultură. Succesul recent al Vans poate fi urmărit până la realizarea bruscă a modei că patinatorii se îmbracă foarte coolși că non-patinatorii și-ar putea cumpăra adidași și hanorace etc. Dar este însușirea de către industrie a culturii patinatorului singurul motiv pentru omniprezenta recentă a acestor stiluri? Într-o călătorie recentă în Costa Mesa, CA, pentru a vizita noul sediu al companiei Vans (marca a fost un mare conducător creșterea companiei-mamă VF Corp anul trecut), ne-am propus să aflăm ce rol are Vans, în sine jucat.

În timp ce marca de încălțăminte în vârstă de 51 de ani ar fi putut să nu fi fost direct responsabilă de eleganța recentă a stilurilor sale menționate anterior (mărcile în sine sunt rareori în aceste situații), a pus bazele care i-au permis să se întâmple și a funcționat pentru a o susține după aceea. După cum a explicat April Vitkus, director senior, Global Brand Marketing, dintr-una dintre numeroasele zone de relaxare confortabile din noul sediu modern și deschis, „Este intenționat, dar este și un pic de noroc”. Ea recunoaște influența recentă a culturii skate asupra modei, dar susține că aceasta se întoarce mai mult decât atât, la dezvoltarea afacerii femeilor Vans, care a implicat unele hit-uri și ratează. „Am început acum vreo nouă ani și eram„ directorul de marketing pentru fete ”, ceea ce înseamnă chiar asta? Și aceasta a fost o mișcare foarte deliberată din partea lor de a se extinde dincolo de skateboarding în femei. "

Ashley Ahwah, Director, Global Footwear Merchandising și Angie Dita, Senior Footwear Designer, au fost ambele sunt, de asemenea, strâns implicate în dezvoltarea afacerii femeilor Vans, care a început aproximativ 10 ani în urmă. „A fost o inițiativă pentru brand să înceapă să pună la punct o echipă care să se concentreze asupra consumatorului femeilor”, spune Ahwah. „Am angajat mai mult sprijin pentru comercializare pentru femei și am început să vorbim cu ea prin intermediul icoanelor noastre, pentru că dacă te uiți în urmă când am început pentru prima dată, cu siguranță eram mai conduși de bărbați. "Compania nu a reușit să atingă marca primul. „Era ca, oh, ok, un pantof roz. Asta este pentru femei ", spune Ahwah.

De asemenea, au creat versiuni mai subțiri ale stilurilor clasice pentru bărbați și apoi au aflat că nu asta doreau femeile. „Ceea ce a fost interesant pentru femei a fost [că], de fapt, nu poți să-l faci prea feminin”, adaugă Dita. Răspunsul prea direct la tendințe a dus, de asemenea, la unele greșeli. Ahwah oferă exemplul creării unei versiuni cu pene de Sk8-hi (oof) atunci când adidașii cu pene erau un lucru. „Cred că ceea ce este mai adevărat pentru noi este dacă am face o versiune de platformă, păstrând ADN-ul superior al ceea ce este și doar adăugând înălțime la acesta”, spune ea.

Ahwah consideră că punctul de cotitură pentru femei - în afară de patinatoarele care purtaseră de mult stilurile masculine - luarea în serios a lui Vans a fost colaborare liniștită cu A.P.C., care a început în 2004 și a continuat timp de mai multe sezoane (și de care am uitat total și mi-aș dori cu adevărat să reeditare). Succesul colaboratorului, spune ea, a inspirat compania să se concentreze pe stiluri simple și ușor de purtat și stiluri care vorbesc femeilor într-un mod mai atent decât să facă ceva roz sau să adauge o pană. Nu au început să se gândească la moda capital-F până mai recent, ci s-au concentrat pe strategia companiei de lungă durată de a se alinia cu sportivii și creativii în moduri care se simt autentice.

Vitkus spune că aceasta a fost cheia longevității Vans ca marcă valoroasă. „De asemenea, Vans a fost întotdeauna - nu vreau să spun același lucru -, dar a fost întotdeauna vorba despre culturi creative", spune ea, vorbind despre parteneriatele frecvente ale mărcii cu artiști și muzicieni. (S-ar putea susține că muzica și-a însușit camionetele din cultura skate cu mult înainte ca moda.) Când cultura adidașilor pentru femei a devenit mai populară, le-a ușurat toate locurile de muncă. „Dintr-o dată, a fost în regulă să port o rochie și adidași și îmi amintesc că eram foarte îngrijorat, cum ar fi, oh, va dispărea această tendință? Și atunci ce se întâmplă dacă am construit această afacere pentru femei și am făcut toate aceste lucruri și tendința dispare? ", Spune Vitkus. Nu a făcut-o. „Eram foarte conștienți de, ei bine, să îi aducem pe acești oameni în marcă”.

Vans a început să facă din colaborări o mare parte a afacerii sale pentru femei; din ce în ce mai mult, au fost alături de designeri de modă și comercianți cu amănuntul. Marc Jacobs, Ceremonia de deschidere, Kenzo, Nordstrom, Off-White, Alyx și, cel mai recent, Karl Lagerfeld sunt doar câteva exemple recente. Și asta nu mai vorbim de nenumăratele colaborări ale lui Vans cu branduri de stradă, muzicieni și chiar jocuri video. Pentru potențialii colaboratori, Ahwah și Dita caută oameni cu o adevărată dragoste pentru Vans. „Este adevărat parteneriat. Când ne uităm să fim parteneri cu un alt brand, avem acel filtru, care este un fan Vans la inimă; toată lumea are povestea lor când a primit prima lor pereche de camionete și cu siguranță ne place să ne asigurăm că au acea conectivitate pentru consumatori și acea autenticitate pe care o avem ”, spune Dita. Iar pentru cei care caută doar pictograme clasice Vans, este vorba de actualizarea acestora cu țesături proaspete, modele și culori colorate. De asemenea, marca a făcut un mare lucru personalizare împinge în ultima vreme cu una dintre cele mai instrumente ușor de utilizat pe care le puteți găsi online să vă proiectați proprii adidași și să planificați să aduceți mașini de serigrafie pentru pantofi la evenimente (și, într-o zi, magazine) care permit personalizarea în aceeași zi.

Dar aceste proiecte și actualizări ne-au inspirat cu adevărat pe toți să facem din Vans produsul nostru de bază pentru garderoba 2016/2017? Sau pur și simplu și-au perpetuat relevanța și vizibilitatea? Se pare că este mai mult din aceasta din urmă; Furgonete are a reușit să se asigure că marca stochează stilurile dorite de consumatori la un moment dat. „Cea mai vândută siluetă Vans pentru femeie este Old Skool”, spune Ahwah. "Cu toate acestea, frumusețea colecției noastre Classics este diversitatea de stil oferită, oferind consumatorilor noștri opțiuni suplimentare, cum ar fi Autentic și clasic Slip-On, care sunt, de asemenea, cele mai vândute în cadrul liniei. "De asemenea, - probabil cel mai important - a rămas concentrat pe menținerea imaginii de autenticitate a mărcii și prevenirea diluării prin menținerea unui echilibru de proiecte în interiorul și în afara modei tărâm. „Unul dintre lucrurile despre care vorbim mult este protejarea cu adevărat a nucleului a ceea ce suntem ca marcă”, spune Vitkus. De asemenea, compania nu se angajează în marketingul tipic al influențatorului pay-to-play. „Nu veți vedea niciodată Vans doar plătind pe cineva pentru a face o aprobare a mărcii, așa că, în general, fie vom vedea oameni care sunt purtând camionete și ne spunem: „Hei, ne place să vă placă aceia” și probabil că vom începe o relație cu ei. " 

Autenticitatea este ceea ce îi va face pe oameni să dorească să se alinieze la brand pe termen lung, chiar și pe măsură ce tendințele trec. Deci, dacă Slip-on-urile, Old Skools și Sk8-his s-au bucurat de momentele lor în centrul atenției, ce urmează?

Rugându-ne pe dragostea noastră eternă de nostalgie, compania se concentrează pe reeditări, precum colecția Anaheim Factory pe care a reintrodus-o în această primăvară. Planifică să introducă mai multe stiluri centrate pe femei în acea gamă. Ahwah descrie un stil cu talpă și vârful capului ca fiind „super-90”. Pentru 2019 (designerii lucrează asta cu mult înainte), spune ea, „Veți vedea mai multe modele care vor ieși pentru femei care nu arată doar ca simbolul nostru partea superioară; veți vedea o mică întorsătură care a fost de fapt [inspirată din stilurile din] trecut și va fi cu adevărat relevantă chiar acum. "

În ceea ce privește stilurile existente, Vitkas prezice că toți vom readuce Authentics în rotație.

Dacă predicțiile lor se vor alinia la estetica preferată a setului de stil de stradă volubil în orice moment, va trebui doar să vedem.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.