O investigație asupra freneziei influențatorilor din jurul „Noii Bottega”

Cu doar un an în urmă, un designer britanic pe atunci necunoscut a fost însărcinat să reînvie o etichetă italiană de lux pe care el numit un „uriaș adormit” și îl catapultează în zeitgeistul milenar și, brusc, fără a atinge butonul de amânare, Daniel Lee's Bottega Veneta a devenit the marca momentului.

Înainte ca Lee să preia frâiele în iunie 2018, Bottega Veneta - o casă deținută de Kering, cu o eleganță atât de subestimată, încât mantra sa era inițial „Când propriile tale inițiale sunt suficient ”- era departe de periferia erei Instagram, care avea tendința de a favoriza accesoriile logocentrice în locul lustruirii tradițional subtile a pielii etichetei bunuri.

Pentru ediția sa a colecției de primăvară 2019, Lee a dezvăluit The Pouch: o geantă de omniprezentă din piele de vițel moale, care parcă a pierdut mânerul, dar a câștigat atenția lumii modei în acest proces. Din februarie, cei mai răspândiți megainfluenți ai Instagramului au fost fotografiați cuibărind geanta în brațul lor. La începutul acestei luni în timpul

Săptămâna modei din New York, omniprezenta a Pungii a fost incontestabil. În mod similar, stiletto-urile Stretch cu curea pătrată și sandalele Lido matlasate - ca să nu mai vorbim de pompele extensibile cu ochiuri și ochiuri care împart opinia - din pre-toamnă 2019 păreau să fie peste tot de la Spring Studios până la străzile din Soho.

Acest lucru a dus rapid la suspiciuni cu privire la o strategie de marketing pentru influențatori, mulți citând o întâmplare similară despre cum Dior a bombardat lumea social media cu relansat Saddle Bag în 2018. „Cum are literalmente toată lumea [noile] articole Bottega Veneta? Se dăruiește tuturor influențatorilor? ", Citește unul dintre multele strigăte sceptice de pe Twitter. Au circulat zvonuri conform cărora brandul a cheltuit atât de multe numere pentru a însămânța aceste produse și că nu au oferit niciun suflet; o cerere de comentariu de la Fashionista rămâne fără răspuns de către marcă.

Un blogger de modă de renume mondial, care a refuzat să fie numit, este de părere că orice cadou a fost limitat la stilisti, consultanți și editori de renume, spre deosebire de influențatorii social media. Sursa a menționat că, pentru prima ieșire pe pistă a lui Lee, niciun „influencer” nu a fost nici măcar invitat la spectacol.

„Știu cu siguranță că au dăruit o mulțime de stilisti și editori”, a spus individul pentru Fashionista. „Cred că este un caz clasic al mașinii hype în plină forță. Bottega este epitomul cool acum, deci este firesc ca fetele de modă să graviteze spre ceva care este perceput ca atare. "

Ei au continuat să speculeze: „O mulțime de influențatori„ prefacă ”[...] împrumutând de la magazinele care poartă Bottega Veneta, sau cumpărând-o, pentru a le atrage atenția, pentru că este cea mai „fierbinte” etichetă din jur și vor să se bucure de binele lor haruri. "

Într-adevăr, mulți influențatori care s-au grăbit să promoveze The Pouch păreau să eticheteze gusturile Moda Operandi și Net-a-Porter în timp ce face acest lucru (poate chiar simplu regramarea fotografiilor de articole pe care nu le dețineau personal). Acest lucru ar putea sugera, de asemenea, că acei influențatori au folosit creditul înzestrat de pe aceste site-uri pentru a cumpăra articolele.

Deși nimeni nu pare să fi declarat de-a dreptul că accesoriile sunt cadouri prin utilizarea celor relevante, Protocol descris de FTC, Managerul de comunicații al Bottega Veneta a fost etichetat de mai multe ori pe Instagram de cand Săptămâna modei din Milano a început, cu lideri din interiorul modei „mulțumindu-l” în timp ce își dezvăluiau noile piese.

Un lucru este sigur: Punga pare să aibă pe toată lumea sub vraja sa, dar ce este despre bomboanele cu braț de 7 inci x 15 inci care i-au captivat pe toată lumea?

Central Saint Martins-educatul Lee și-a perfecționat în mod deosebit meșteșugul la Céline, Maison Margiela, Balenciaga și Donna Karan. Unii au observat că Punga are mai mult decât o asemănare trecătoare cu Céline's Purse Clutch pentru inspirație (dar este, de asemenea, probabil că Lee a exploatat arhiva lui Bottega Veneta, la fel ca orice director de creație nou creat). În 2005, în timpul Tomas MaierMandatul de 17 ani la conducere, o campanie publicitară arată supermodelul Christy Turlington cu geanta ei de piele legată în brațul ei. În același an, modelele își purtau gențile intrecciato pe pistă strânși în mâini sau băgați cu nonșalanță sub coate.

Într-un moment în care Jacquemus lansează pungi care se vor potrivi aproape cu o agrafă și logomania pachetele fanny domnesc suprem, antiteza acelor „must-have” este Punga. Desigur, faptul că Lee este de la școala Céline l-a ajutat cu siguranță să-l pună pe radarul industriei în urma Phoebe Philoplângerea plânsă. Una dintre primele acțiuni ale lui Lee a fost să-l înroleze pe fotograful Tyrone Lebon, care filmase campania Céline's Resort 2015, pentru a surprinde imaginile Bottega Veneta din primăvara anului 2019. Ulterior, debutul său pe pistă a devenit unul dintre cele mai așteptate din sezon.

Tiffany Hsu, Fashion Director la Mytheresa.com și fan notabil al The Pouch, a fost de acord că „toată lumea” aștepta ca acest spectacol să se întâmple.

„Atmosfera a fost foarte specială”, spune ea pentru Fashionista despre emisiunea din februarie. „Când primele modele au ieșit pe pistă, ai simțit vibrația pozitivă în rândul mulțimii și am știut pe loc că această colecție va avea un mare succes. Am fost uluit de estetica minimalistă și de calitatea uimitoare a produsului. "

Ea a menționat că Punga „în orice dimensiune și culoare” a fost un succes comercial și se pare că dovada este în budincă: fiecare dintre ele este vândut la fața locului.

„De când Daniel Lee a preluat, cererea este la un nivel constant. Cred că el înțelege nevoile unei femei moderne și cum vrea ea să fie îmbrăcată ", spune Hsu.

Hsu consideră că social media creează popularitate pentru The Pouch chiar acum - „Le vezi peste tot și sunt instantanee recunoscută ", spune ea - dar este încrezătoare că sunt aici pentru a rămâne și că viitorul design al lui Lee va fi la fel de demn de pofta.

Dornic să văd ce zice de The Pouch este atât de atrăgător, l-am călcat în picioare în centrul orașului până la magazinul Brookfield Plaza din New York. Am fost întâmpinată de un asistent de vânzări, care a rămas fără suflare în timp ce fotografia fotografiile rafturilor goale de pe iPhone pentru a le trimite la sediul central. În cei nouă ani de muncă acolo, nu a asistat niciodată la ceva asemănător cu actualul furor.

Livrările abia ajung la magazin, a spus ea, cererea este atât de intensă. Pungile se vând în câteva ore - soiurile Mist, Mustard și Carmello sunt practic de neatins acum - și chiar dacă tu poate sa depuneți un depozit pentru aceștia, ar putea trece luni înainte ca comenzile să fie îndeplinite.

Articole similare 
Poate Mass Influencer Marketing să se retragă pentru mărci?
Mărcile Influencer sunt cheia pentru a aduce Millennials în magazine universale?
Daniel Lee se dublează pe Muse Bottega Veneta pentru primăvara anului 2020

Asociatul de vânzări nu crede că este doar un rezultat al Instagram. Ea a remarcat un client care a venit la magazin după o călătorie la Saint-Tropez pentru a pune mâna pe The Pouch, deoarece „toată lumea” din orașul francez cu un procent a fost branding unul: influențatori din viața reală!

Pentru Gab Waller, un cumpărător personal din Australia, nu există stimulente precum cuvintele „sold out”. Printre clienții lui Waller se numără Rosie Huntington-Whiteley (care pare a fi cel mai mare fan New Bottega din toate), Revolve's Raissa Gerona, Fondatorul părului Ouai Jen Atkin și influencer Brittany Xavier. Fără îndoială, ea a spus că Bottega Veneta a fost „cel mai solicitat” designer al ei vreodată.

„Fluxul de cereri pentru The Pouch a început în februarie. Am postat că „efectul Bottega se apropia” și că nu ar fi putut fi mai precis ”, spune ea pentru Fashionista. „Simt că versiunea Carmello a început totul și în luna mai, când am deschis precomenzile pentru pantofii Pre-toamnă 2019, atunci a explodat”.

"Sunt specializat în aprovizionarea pieselor vândute și cu cerere ridicată și primesc toate cererile mele de aprovizionare prin Instagram ", explică ea. „De acolo lucrez cu numeroase contacte internaționale pentru a furniza articolul. Odată ce a fost localizat, îmi sfătuiesc clientul și continui cu comanda. Este extrem de rapid, cu Bottega Veneta în special; Nu pot ezita o clipă sau se va epuiza. Acesta este nivelul de cerere pe care aceste stiluri îl au în prezent. "

„Nu am mai văzut sau experimentat acest nivel de cerere până acum și nu încetinește. [Pantofii și punga] se vând imediat, înainte ca aceștia să cadă online sau în buticuri. Asta include orice repopulare ", explică ea. „Cu niveluri de stoc și sortiment de produse diferite în fiecare regiune, cu anumite regiuni, de asemenea primind moduri de culoare exclusive, lucrez zilnic pe mai multe fusuri orare pentru a-mi asigura aceste stiluri clienți. "

Poate că picăturile de produse sunt suficient de mici pentru a menține cererea ridicată sau poate că suntem cu toții doar nebuni pentru ceea ce nu putem avea, dar buzz-ul pentru „Noua Bottega” este palpabil.

În decembrie 2018, a spus Lee Vogă că Bottega este un brand „care vorbește despre eleganță sofisticată. „Aproape că e vorba de tăcere. O tăcere în tot zgomotul. Un fel de liniște. Pentru mine acum, proiectarea hainelor adevărate este mai interesantă decât un mesaj de modă. "Se pare așa liniștea a provocat un efect de ondulare și poate mai mult „zgomot” decât chiar el sau directorii care l-au angajat, așteptat.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.